品牌布局数字营销,为什么需要RMB?

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举报 2023-12-14

近日,意略明Ghawar加维®大数据平台推出行业首个全域数字营销KPI系统——RMB(Reach, Mind, Buy),为品牌量化评估其数字营销表现提供“黄金KPI”,为营销资源调配和媒介投放策略优化提供关键依据。RMB填补了数字时代品牌营销效能量化体系的空白,贯穿品牌软硬广沟通曝光、消费者的心智兴趣和意向行为,以及最终数字零售交易的达成,帮助品牌摆脱局部渠道KPI的束缚,回归消费者的心智与兴趣,关注营销本质,强调生意的长效表现。那么,对于数字营销领域的新老玩家们来说,他(她)们早已对各类数据分析工具和营销指标掌握得炉火纯青,为什么还要需要RMB呢?

Q1:与抖音、淘宝等单平台提供的效果分析相比,RMB有什么独特价值?

单平台所提供的数据表现具有较大的局限性,受制于平台生态间的割裂与触点的高度碎片化,品牌仍然无法直接、清晰地获取跨触点、全域的营销效果。而RMB全域数字营销KPI系统所反映的不止于具体平台或单个触点的效果,而是帮助品牌评估“整体”、“全域”的数字营销宏观表现,为进一步的营销资源调配和媒介投放策略优化提供指导。

Q2:定期进行BHT(品牌健康度研究)项目的品牌,还需要RMB系统吗?

RMB独到之处在于其数据是基于消费者“用脚投票”的实际行为而非自述形成的,它能够更准确、更连续还原消费者真实的心智兴趣、意向行为和购买链路。想要获得全域的营销效能反馈,建议品牌运用RMB系统对宏观表现进行常年追踪,辅以每年一次小规模BHT调研以补充品牌认知度、好感度等数据。此外,RMB系统中的“Mind”(即消费者的心智兴趣和意向行为)指数,能够洞悉消费者真正的主动意向行为,对BHT评估结果进行了更多维、扎实的补充,更贴近真实的生意表现。

Q3:RMB是否只反映品牌宏观表现?能否支持下钻更细颗粒度的数据?

目前推出的是RMB数字营销KPI系统版,意在帮助品牌量化评估宏观的数字营销效能表现。如需获得更深层的数据,品牌可在RMB KPI所发现的问题基础上,借助意略明强大的数据能力和深厚的咨询经验,通过其他有效的数据产品(如投放情报站、战役评估师等)或ad-hoc项目进行深入分析,并获得更精准的策略建议。而RMB产品的升级版“RMB Diagnostics”也将择期推出,协助品牌层层下钻各触点、平台、消费者行为、内容素材等更细颗粒度的数据,找到优化指标的落地抓手,探究更复杂多样的营销难题。


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