小红书热点内容解读（2023年第4季度）
数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。
流行做公主
成为新的流量密码？
近期，“公主请……”作为一种话语模版成功在社媒平台破圈。千瓜数据调研显示，相关话题#公主请上车#近90天话题浏览量突破1亿，笔记互动200W+。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
用户积极解构热梗，打工人的“公主请上班”，学生党的“公主请学习”，外卖员的“公主请用餐”等。
5G冲浪的各大品牌方积极整活，如喜茶与芭比的联名，粉色套装的芭比拿着一杯粉色包装的喜茶，说“公主请喝茶”；茶百道更是延伸热梗，借势推出“大侠请喝茶”等。
图丨小红书截图
- 千瓜观点：
令人上瘾的“公主请……”的背后，通过诙谐幽默的姿态迎合用户偏好。个人情绪与客观世界发生共振，邀请式的表达搭建起积极的仪式感，间接暗示了向上的生活态度。
实际上，诸如“亲”、“小仙女”这类的「身份梗」早已流传几轮了。千瓜认为，互联网语言潮起潮落，面对“公主"梗的快速走红，不仅是追热点，品牌方更应抓住其背后的情感诉求，展开营销布局。面对消费趋同化，如何基于「身份认同」，快速取悦消费者，博得眼球，或将成为2024年的品牌考题。
以小票之名
掀起社交热潮
全体「麦门信徒」集合！
近期，不少年轻人在小红书发布笔记，晒出胸前佩戴麦当劳小票的照片。千瓜数据显示，目前热度最高的笔记当属@blahblahblah 的《参加麦当劳代表大会》，互动量高达10W+，点赞数远超达人平均水平1196.19%，掀起一场社交狂欢，引得官方下场参与。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
实际上，麦当劳不止一次凭借「小票文学」在小红书爆火，用户与品牌的双向奔赴，以小票为连接形成的「麦门密码」，成功将小票从品牌信息载体，变成了社交话题载体。
图丨小红书截图
- 千瓜观点：
细数「住在热搜上的品牌」，无不例外是把握住了大众的情绪价值。
小成本撬动大流量，麦当劳”小票文学"的破圈，为营销带来了更大的想象空间。对于品牌方而言，要珍视每一个与用户的接触点，积极响应，共创内容，构建与用户的专属"语言"。热衷社交、分享是当代年轻人的显著标签，能戳中Ta们的隐秘需求，敢带着Ta们一起“疯”，更可能建立深层次的品牌归属感。
“听劝体”出圈
主打「轻种草」理念
小红书发布的《2023年国庆旅游报告》，互助式旅游成为今年新趋势。伴随“旅游听劝”成为站内热点，小红书“听劝体”再度爆火！
千瓜数据显示，相关话题#听劝#近90天浏览量破亿，还衍生了诸如#想剁手但听劝#、#改妆我听劝#、#我的家听劝#等大势话题。从“全网最听劝的男人——小艾同学”，到国庆互助式旅游，小红书的“听劝体”已经蔓延至美妆、家居、养生保健、家居、食品、出游各个领域。
图丨千瓜数据-话题分析
网友们也热衷于帮助每一个希望聆听他人建议的笔记，“不起眼”的笔记下聚集了上千条评论。
- 千瓜观点：
这种正面积极的“听劝”行为，意味着真实个体的评论将成为消费决策的重要背书。
对于品牌方而言，小红书“听劝式”营销怎么玩？千瓜认为可以从三个视角切入，日常种草攻略：通过抓对比、反差来凸显“听劝”重要性；把握节点营销：面对大促拔草的犹豫，呼吁理性消费，实则以“听劝”的方式，刺激回搜种草；立足品牌自身：积极塑造“听劝”形象。投放层面，关注点移至素人博主种草，充分借势小红书“利他”的社区氛围，让种草注入更多的真诚互动。
“披上”脆皮
年轻人的自我和解
这届年轻人大胆开麦，主打“微瑕”。打个喷嚏腰间盘突出、憋笑至鼻动脉破裂……“脆皮年轻人”一词在小红书悄然兴起，暗指18到25岁、朝气蓬勃的年纪，却像脆皮一样容易受伤。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
千瓜数据显示，#脆皮年轻人#近90天话题浏览破百万，Swisse斯维诗、光明优倍、溪木源Simpcare等知名品牌，率先展开营销布局。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
- 千瓜观点：
打破“讳疾忌医”的刻板印象，年轻人主动为自己贴上“脆皮”的标签。千瓜看来，这是对传统规训的反叛，是面对焦虑和压力的另类应对，也是对自我的悦纳和尊重。
传统语境中，展示“脆弱”是不够成熟、不够体面的表现，而今年轻人甘做“弱者”，以更洒脱的态度面对自己。反观品牌方，需要紧跟用户的心态变化，与“穿搭、美妆、养生、美食”等行业结合，营销着力点不再强调“做更好的自己”，而是多些同理心与理解，鼓励用户“更好地做自己”。唯有尊重，才能从占领用户心智的战役中脱颖而出，站稳流量风口。
户外新宠
Z世代的新盲盒
继飞盘和骑行后，一项新潮的户外运动越来越受到年轻人的欢迎——路亚钓鱼（一种利用模拟鱼饵模仿弱小生物，引发大鱼攻击的钓鱼方法）。相比起传统钓法，这种拟饵的新鲜玩法，让年轻玩家感受到更多的可玩性。
千瓜数据显示，路亚玩家的基数相对小，但增长快，#路亚#相关话题近90天浏览量破亿，笔记数同比增长28.57%。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
崇尚新潮的年轻人，正在钓鱼这项运动中体会更多乐趣。不少用户表示：钓鱼像是拆盲盒，上钩的那一刻是最兴奋的。
- 千瓜观点：
年轻人“入坑”钓鱼有迹可循。作为一项平衡「刺激」和「悠闲」的运动，带来的掌控感和满足感，魅力在于从不确定性中找寻确定性。或许垂钓可以与旅游、露营等新的生活消费场景结合，催生出新的业态。
另一方面，小红书的内容边界不断泛化，千瓜调研平台垂钓人群特点，发现男性占比超过40%。小众垂类崛起，诸如赶海、怀旧玩具、户外等「中性向」的内容，出现越来越多的男性用户身影。对于品牌方而言，找准垂类，通过新的内容视角，有助于构筑更多元的男性用户画像，更全面地进行分析和种草，为品牌的圈层拓宽带来更多可能。
一身班味？
亟待下班开启新的一天
这届打工人实惨，不仅“班味”挥之不尽，还可能面临「文化体力」耗尽。其中的“班味”，指即便上班打扮再精致，也挡不住眼神散发的疲惫感。“文化体力”更是直指Ta们匮乏的精神世界。
千瓜数据显示，#班味#相关话题近90天浏览量增长111.87%，品牌相关的种草笔记达百余篇。
图丨千瓜数据-话题分析
- 千瓜观点：
“腌入味”只是个戏谑说法，本质是说打工人开始真正融入职场。
一颗会哭的螺丝钉，也会生锈，所以用户亟待「文化体力」的补给。吐槽的背后，是更深层次的渴求，可以拥有无用的爱好、有趣的人生，以及不按规训做事的权利。千瓜看来，品牌方可以围绕“班味儿除味剂”发散营销创意，如下班后开启新的一天、“晚八”的正确打开方式等，提升内容质量，让用户可以轻松和品牌产生共鸣，获得身心灵充电。
我在人间当Bot
窥见当代人的新「树洞」
10月伊始，相关话题#我在人间当bot#引共鸣，小红书近90天浏览量破千万。
“Bot”，全称“robot”，最开始表达一种自动发布的意思，比如天气、交通等。如今，注入更多情感元素的Bot文学体，发掘身边的细碎日常，用新奇的视角让这些无生命体也变得富有生命力。
图丨小红书截图
不少用户纷纷表示：压力和内耗在这一刻得到了有效的治愈。
- 千瓜观点：
Bot内容天马行空，各种奇怪的脑回路被一视同仁的尊重理解。
不少笔记内容中出现“治愈、感谢、生命”等感受词，皆是鼓励大家不妨给自己一片心灵的自留地，去拥抱真实，展示鲜活生命力。品牌可多关注治愈向种草，内容层面，寻找具备生活感的符号，如云彩、铁门等随处可见的载体、聚焦小颗粒度场景，建立人与生活的联系，通过简单生动的事物，引发用户共鸣。
流量新造势
“发疯”开启营销新次元
「向太」亲临，「那姐」开麦，「安小鸟」采莲……今年的万圣节格外不一样，主打人均发疯 cos 三次元。大家不像以前，扮成千篇一律的鬼怪、僵尸，而是脑洞大开，融入网络热梗，直接把万圣节过成了「万梗节」。
图丨小红书截图
万梗节的爆火，本质是追求及时"发疯"，苦中作乐。回看这几年流行词的迭代，佛系—躺平—松弛—发疯，本质是年轻人精神状态的转变。千瓜数据显示，小红书近90天“发疯”相关笔记达27W+，预估阅读数破11亿，流量惊人。
图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图
- 千瓜观点：
不局限于年轻人的线上团建，如今“发疯”已然走入现实生活，成为了部分人的日常，且一人“发疯”，很快出现“人传人现象”。
实际上，越是“发疯”，越是“理性”，因为“发疯”是人们披的保护衣，越荒诞搞怪，背后的隐秘情绪越不为人注意，越能放心地宣之于口。对于品牌方而言，主动为用户创造窗口（如万圣节就是个很好的集体化事件），以客体力量帮助主体完成「自我发泄」，蹭到“发疯”带来的“病毒式”传播能力，成为捕获流量的关键。
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