一文带你彻底了解如何构建品牌？
首先了解何为品牌？
对于品牌传统的定义，有两个关键词，一是识别自身，二是区分他人。
这是招牌的逻辑，也就是挂在商店门前作为标志的牌子。
让品牌（brand）具备了品牌力（branding），也就是让企业盈利，更效率地盈利，甚至更持续高效地盈利提供基础。
因此，从理解及实操的角度，我们对品牌的定义为：品牌让企业具备了某种力，即知名力、美誉力、溢价力三力，从而驱动消费者首购及复购。
具备认识、认可、认定、认同这“四认”四个层面就可以算是成功的品牌。
1、首先是认识
被记忆是被选择的基础，如若头脑中没有这家企业，那便没有被选中的可能。被广泛目标人群知道，是品牌化的第一步。广告宣传提升产品知名度，而知名度又反过来影响消费者的购买决策。
2、其次是认够
产品商业化在于被消费者买单，不被其买单便算不上真正意义上的品牌。
3、然后是认可
它是认够基础上的提升，是消费者支付产品的驱动力。认可是品牌溢价的逻辑，消费者认定你可以不用降价，甚至卖更高价也无可厚非。
4、最后是认同
认同的是品牌倡导的价值观，知名的品牌，在于输出某种文化。
接下来品牌具体包含：产品结构、话语体系、符号系统这三大部分。
一、产品结构
首先是你的产品（无论是实物还是服务）。因为产品是企业的根基决定了企业的生命周期，只有好的产品才能真正满足消费者的需求、提供高品质体验，最终建立消费者的忠诚度提升企业的口碑。
“一流产品三流营销”的企业要远强于“三流产品一流营销”的企业，好的产品才是企业最核心的竞争力。
二、话语体系
包含品牌口号、广告语，话语体系应有效服务于品牌战略，
品牌战略主要解决正确、效率、资产、统领四大问题。
1、正确的问题：价值传递
战略的意义在于，先把事情做对，然后再把事情做好。
品牌口号是驱动消费者下单，需要切中消费者需求，需求的满足必须提供有意义的价值。
2、效率的问题：记忆层面
传播也是降本增效的逻辑，说话少投入少做大传播。
在沟通层如果只能对用户说一句话，你选择说什么。如果用户只能记住一句话，你希望TA记住什么。
3、资产的问题：品牌资产
品牌资产主要包含三个要点：品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度。
被记忆让知名度加持，煽动性让品牌具备正向联想度，价值观的一致性在一定程度上加固品牌忠诚度。
4、统领的问题：传播指导
品牌口号，担当品牌策略沟通层的角色。
策略是选择与放弃，选择了品牌口号便是选择了信息的方向，当然也就放弃了另外的方向，以此作为其他节点及形式的传播出口标准。
三、符号系统
符号系统包含：logo、VI、包装、门头、店铺装修、宣传物料等企业一切对外传播的媒介，符合系统是直接和消费者进行沟通的元媒体系统。
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