Unthinkable2023 | AI+体育是新道路也是长期增长新方向！

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举报 2023-12-15

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12月1日，在2023大中华区艾菲国际论坛收官日现场，NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚、微博体育事业部总经理詹笙、国际FILA集团新品牌事业部投资财务总监宋乐文、赤马传媒/唯宇华科技创始人马骏共同带来《“AI+体育”营销制胜之道》的圆桌对话，围绕数字化赋能体育赛事迭代发展以及2024年度发展规划等议题展开分享。

AIGC+体育

如何彼此赋能擦出新火花？

随着疫情解禁，近两年可谓是体育大年，冬奥会、世界杯、大运会等综合性的体育赛事接连举办。在今年的杭州亚运会上，有超过 170 家企业赞助了此次赛事，除了常规国际大品牌赞助外，越来越多的本土品牌和年轻品牌开始在各大赛事中崭露头角。连续的体育大赛，不断上涨的话题热度，积极向上的形象，体育营销正在成为品牌营销投入的重地。

AIGC+体育如何能持续为品牌、为行业、为赛事IP注入活力？NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚分享到：“NBA一直拥抱技术创新，AI技术已经在赛场应用了很多年，特别在直播和内容产出上，我们运用AI科技把精彩赛事内容剪辑出来呈现给球迷，将比赛转变成元宇宙直播，球队训练和战术也会融入大数据和AI科技，这些在NBA生态中均有广泛应用。”

国际FILA集团新品牌事业部投资财务总监宋乐文则从体育用品，服装鞋袜等角度表达了自己的观点。他认为：消费者对于个性化产品的需求日渐增长，AIGC可以让消费者实现内容自创与共创，也能够更直观的看到服装搭配场景。随着不同年龄层人群需求越来越细化，品牌可以通过AIGC生产数据，更好地与消费者对话，优化消费者渠道，通过驾驭AIGC实现品牌商业增长。

微博体育事业部总经理詹笙讲到：“在微博平台不管是内容运营还是商业运营，已经深入使用AIGC，从品牌定位到用户挖掘，到品牌策划、素材分发等全链路传播渠道，我们相信，AIGC的广泛应用会对微博的热点营销起到助力作用。”

赤马传媒/唯宇华科技创始人马骏分享了海外创作的经历，利用AIGC打破时间和空间的阻隔，更大限度的助力运动员与品牌实现短时间、高创意、强输出，帮助品牌降本增效的同时，也能让创意成功落地。

从品牌需求出发

全面提升触达

体育运动所展示的激情、亢奋与为了一个目标跨越了个体、群体、种族等身份标签平等竞争、顽强拼搏的精神可以激发消费者对于运动产生本能的热爱，而这份感情也会通过体育营销传递到品牌身上。随着2024超级体育大年的来临，巴黎奥运会、卡塔尔亚洲杯、德国欧洲杯等世界大型赛事接踵而至，在赛事阶段利用技术赋能品牌价值最大化，成为了重中之重。

微博体育事业部总经理詹笙 讲到：“微博最擅长的：第一热点，微博是一个巨大的流量场，在流量场中，品牌可以借势和造势，造势品牌大事件，并找到可以借势的全民热点，扩大自己的产品力和品牌力；第二赋能，微博除了帮助品牌放大自身体育资产，还可以为品牌创造和体育赛事IP、运动员、KOL多方链接的机会，第三场景，微博体育除了线上热点营销，还在运营各类线下赛事，篮球，高尔夫，滑雪，滑板，街舞….从线上到线下，不断丰富热点场景。”

NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚 讲到：“NBA不仅仅是篮球赛事，更是一种篮球生活方式，今年NBA中国行、NBA 3X比赛、Jr. NBA联赛等纷纷启动，我们希望携手更多合作伙伴一起共创，利用体育讲好品牌故事！”

国际FILA集团新品牌事业部投资财务总监宋乐文 讲到明年的品牌规划，随着大环境放开，线下赛事的成功举办，也帮助品牌实现了更多场域曝光，对斐乐来说，线下是不可或缺的，与消费者和运动员的深度结合，可以让商品有更多正向的品牌输出口径。

赤马传媒/唯宇华科技创始人马骏 则表示：“赤马专注于高端国际影视制作十三年，作品多次获得各类广告节大奖，拍摄足迹遍布全球五大洲。从品牌内容制作角度来看，AI技术应用为品牌需求和明星艺人、球星合作内容的生产，打破了档期枷锁，极大提升了制作效率。在体育大年来临之际，品牌方在海外宣传时，首先要了解当地文化，有靠谱的伙伴，才能有的放矢事半功倍。 ”

随着AI技术的不断成熟应用，体育营销逐渐走向了赛事IP、联盟俱乐部与品牌、平台、代理公司共创的过程，集聚效应愈发凸显，而体育的魅力远不止如此，以体育为纽带，降低与消费者的沟通成本，消除认知障碍，助力体育生态圈内所有伙伴实现更夯实的传播，在增长与故事之间找到全新品牌势能。大中华区艾菲在2022年洞察了这一趋势，全新升级设立体育营销赛道，并连续两年取得优异成绩。未来大中华区艾菲仍将发力体育营销，助力体育生态长足发展！

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