向下扎根，快手磁力引擎让生意种子在新线生生不息

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举报 2023-12-15

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11月29日，艾菲国际论坛正式启幕，快手磁力引擎营销策略负责人孙汇沣在论坛上作了题为《向下扎根，向新生长》的分享，全面解读快手如何基于内容的特色生态影响用户心智助推转化，丰富自身产品与资源矩阵，快速完成全域品效销链路的搭建，从而为品牌激发更大生意。

今年是大中华区艾菲与快手磁力引擎连续达成战略合作的第四年，除了奖项上一直携手同行，共同探寻短视频领域营销创意玩法外，快手磁力引擎还在今年正式成为艾菲CXO俱乐部战略合作伙伴，与来自全球各领域的商业精英们一起多维互动，找到品牌创意、商业增长、互助共赢、资源共享的增长新渠道。

乡土中国，快手打出“普通”牌？

在过去一年，短视频平台在短剧领域全面开花，短视频软件的爆火外加快节奏生活工作下的压力，都促使很多曾经愿意花费时间去追长综艺的观众，将目光投掷更短、更凝练的快餐式文化。

在今天这样一个流量为王的传播语境里，快手独有的老铁文化以及剧情短剧的DNA，在发展过程中，逐渐形成了让普通人影响普通人，让普通人为普通人代言的全新氛围。

孙汇沣在分享中表示，快手作为头部短视频直播平台，平均日活高达3.87亿，每月在快手活跃的6.85亿人，覆盖超60%的网民，坐拥庞大用户体量的快手扎根乡土中国，浓缩着中国最真实的面貌。

快手磁力引擎依托快手内容池，精准切入生活服务、房产、招聘、汽车、电商、饮食、美妆、服饰、快消等真实生活场景，助力品牌以内容链接消费者，找到更多商业增长点。同时通过数字市井生态，也让每一位平凡人获取收益。

多链路、高效能，快手如何助力品牌价值外溢？

聚焦普通人个体的营销，其实是为品牌打开了新的营销视角以及更深刻的叙事价值。通过更亲切的视角，品牌以普通人的故事去呈现品牌价值，反而能最大程度地传递品牌的主张，并获得更大的传播驱动力。

孙汇沣介绍到：快手磁力引擎优化品牌经营链路，以商业产品矩阵、品效协同营销一体化串联、以快手的特色实现价值内容供给三大价值为品牌赋能。对于客户的需求，快手打造了一系列推广工具，针对营销转化各阶段，进行用户沉淀和资产转化；今年快手一直在做品效资源的串联，先品后效，种收一体，助力品牌实现畅销经营；快手磁力引擎基于GTR（GMV to 5R）测算逻辑，分行业、分场景，实现品牌营销从前端引流到后端蓄水的全链路转化。

随着一线城市虹吸效应逐渐减弱，人口有回流到新线城市的趋势。新线人群的消费潜力、转化价值逐渐被发掘，快手以沉淀多年新线营销经验，为品牌探索增量市场提供全新解法。

2024年快手将持续以本地化表达为品牌抓住新线增量，以“烟火气的城+爱生活的人+有乐趣的事”组成新线营销模式，整合快手全平台资源，串联用户从认知、引起兴趣到了解下单的消费全旅程，针对每个环节对症下药，助力品牌和用户双向奔赴，为更多品牌激发更大生意。

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