2023艾菲奖,微梦团队斩获1银1铜两项大奖殊荣
艾菲奖被誉为全球象征的营销成就,同时也是指导营销趋势的重要资源。自1968年成立以来,艾菲通过奖项、教育、和实效营销的见解,引导、启迪和表彰了世界范围内50多个国家和地区的实效营销作品及其实践者。
11月29日至12月1日,以“持续变革,敢创未来”为主题的2023大中华区艾菲国际论坛&颁奖典礼在上海如期举行。
2023年大中华区艾菲获奖成绩重磅揭晓,微梦团队持续深耕营销创新领域,赋能品牌价值增长,“百度营销X杰士邦-谈情说‘艾’”、“百度营销X王老吉-史上第一套高考AI模拟卷”,分别斩获艾菲AI交互体验类银奖(AI营销赛道最高奖)与快消-食品饮料类铜奖。
此次获奖不仅展现了微梦传媒在营销方面的硬核实力,同时也代表着行业对微梦的认可和鼓励。
下面,让我们一起走进获奖案例,拆解案例背后具体的营销洞察逻辑与技术应用创新 。
01 百度营销X杰士邦,谈情说“艾”
回顾本案例,项目团队总结了5大项目亮点:
1、立意高:AI+两性教育,兼顾营销价值与社会价值
本次联合以向00后普及科学、健康的两性知识为立意主旨,“AI+两性教育”贯穿始终,传递“如果爱在心口难开,就用AI大声说出来”的活动理念,为品牌经营长效赋能的同时,也向年轻的大学生传递了爱和责任, 兼顾营销价值与社会价值。
2、首个生成式AI科普数字人:打造交互新体验
利用AI科普数字人,精准覆盖年轻人群,创新与年轻人的交互方式,将AI伙伴搬至线下,以AI之名,回答年轻人“羞于启齿”的小秘密,让00后与AI零距离互动,提升年轻用户对产品的感知,用更年轻的交互方式深度链接00后,有助于为品牌树立年轻化、立体化的形象。
3、AI能力强露出、强展现:提升AI营销价值+AI感知力
AI能力贯穿本次合作始终,线下快闪活动体验AI,线上传播AI相关物料,从线上到线下强露出、强展现AI能力,全面展现AI营销价值,同时提升B端与C端对百度AI能力的感知。
4、线下活动-线上站内全链路打通
线下活动指引,引导端内搜索,指引回端。端内建立专题页,为联合活动赋能,用户线下搜索传播主题:“谈情说AI”即可进入专题页,了解更多活动内容及品牌信息,打通站内站外全链路,加深活动主题及立意点。
5、视频、大数据内容深度洞察00后:名场面和高能金句频出
采访视频及《00后恋爱观 AI大数据报告》内容从议题出发,展现真实、立体的00后形象。挖掘00后爱的真相,记录年轻人爱的观点,引导00后们就爱情中热门、有争议的议题进行讨论,名场面和高能金句频出,同时展现年轻人对AI的评价,肯定AI的价值,展现出了正向、健康的形象。
02 百度营销X王老吉 史上第一套高考AI模拟卷
高考,是全民关注度最高的事件之一,不仅是学子们的人生大考,也是各大品牌的营销大考,随着百度AI文心大模型技术不断突破,百度不断尝试在高考这一节点借势营销。
在2023年高考季前,百度营销联手国民凉茶品牌王老吉,结合近十年的高考考点,打造了史上第一套“高考AI模拟卷”,微梦团队负责项目投放传播。
从创意策略来看,整支短片通过纪录片的形式,运用第一视角真实记录品牌跨越1870公里将卷子送到考生手中的过程。同步收集孩子们的真实反馈与心中的愿望,并将这些自白以“文案+大自然治愈画面”的形式展现在短片中。
回顾本项目,我们总结出以下营销亮点:
1、与用户建立情感连接:本次传播聚焦高考生这一群体,借助简单真实的记录,传递品牌价值点,引发社会各界共鸣,成功提升品牌社会声量,使得品牌与用户成功建立了情感连接;
2、提高品牌声量及文心一言影响力:通过跨领域合作联动,完成一场走心的公益行动,成功打造AIGC赋能品牌营销的新形式,引发权威广告营销平台转发,软性扩大百度AI技术影响力。
最终纪录片被新片场收录,并自发在首页推荐,案例也被广告门、数英、4A广告网等优质营销网站自发收录。
艾菲奖不仅通过表彰优秀的营销案例,激发创新思维,更搭建了学习、交流与分享的平台,推动全行业发展。在日益复杂的经营环境中,微梦将继续与艾菲奖携手,坚持以技术驱动和数智经营方法为指引,为更多品牌客户提供更多更有效的策略、传播指南。
关于微梦传媒
微梦传媒,创立于2011年,致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团,总部位于北京,并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒先后获得心元资本,A股上市公司拓尔思,晨晖资本投资。
作为国内从事新媒体营销的企业,微梦传媒立足行业⾼度布局新媒体⽣态,以⼤数据为基础,创意营销为核⼼,同时延伸布局内容创作平台(爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5)、新媒体智能投放平台(KolStore)、新媒体⼤数据平台(KolRank)、投资孵化(微梦创投)等全产业链条,全⽅位赋能新媒体⾏业。
微梦集团全链路营销解决方案示意图
微梦传媒同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业,长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业,在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。
此次获奖,也证明了微梦传媒在行业影响力、综合营销创意能力上的成绩,再次感谢评审团对微梦的认可。
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