爱奇艺获艾菲十七项大奖 助力品牌实效增长与营销出海
*本篇文章来自合作伙伴爱奇艺
11月29日至12月1日，为期三天的“UNTHINKABLE”2023大中华区艾菲年度盛典在上海举办，各行各业超500位头部品牌决策者共聚一堂，探讨数智化时代下营销的发展趋势。11月30日，爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜受邀出席以“数字跃升·全域增长”为主题的圆桌论坛，分享爱奇艺内容IP为品牌营销赋能的经验与AIGC应用的进展。在随后的颁奖盛典上，爱奇艺携手京东、元气森林等广告主斩获十二项“艾菲效果营销奖”与五项“艾菲全球化营销奖”，共计十七项大奖，营销实力再受业界认可。
自2020年起，大中华区艾菲设立了“艾菲效果营销奖”，以表彰在在数字经济下，通过深层效果转化，实现商业价值最大的优秀案例。同时，为了挖掘更多在全球化营销领域，通过优质内容、创新策略、数据应用，实现实效增长的杰出品牌案例，“艾菲全球化营销奖”于2022年诞生。
在“艾菲效果营销奖”方面，爱奇艺的获奖作品涵盖电商、医药、游戏、快消等行业。其中，京东凭借《一年一度喜剧大赛2》IP触达年轻受众，打通营销全链路，分别获得创新突破类金奖与零售电商行业金奖；作品“爱奇艺《狂飙》娱乐营销传播方案”通过优质内容构建IP长尾效应，荣获创新突破类银奖；元气森林与《种地吧》深度合作，将创新综艺与品牌焕新的营销节奏相结合，获得创新突破类铜奖；甄稀冰激凌携手《一起露营吧》打造“潮流社交生活”，获得娱乐营销类铜奖；“天涯明月刀”手游则借助《墨白》IP拉新，获得专项类铜奖与行业类入围奖；皇家美素佳儿联合《萌探探探案2》，将“双硬核强内护”的产品卖点与社交场景紧密结合，获得快消类与创新突破类入围奖；中免日上携手《元音大冒险》，以虚拟科技营销破圈，获得创新突破类入围奖。此外，爱奇艺被评为艾菲效果营销奖年度代理公司第二名与年度代理公司集团第三名。
在“艾菲全球化营销奖”获奖作品中，爱奇艺古装剧《花戎》以“全民视频化剧评”案例，精准定位海外用户的中式审美偏好，打通“追星+追剧+追评”的强效体验链路，成功助力华语内容出海，荣获综合娱乐平台类银奖与移动端营销、内容营销、私域增长三大专项类铜奖。爱奇艺也在全球化营销奖中荣获年度实效品牌第二名。
本次大中华区艾菲国际论坛围绕AIGC新纪元、数智新浪潮、汽车产业变革等十个专题板块，聚焦数智化创新与营销变革中具有实效性的解决方案。在以“数字跃升·全域增长”为主题的圆桌对话中，爱奇艺与中免日上、京东零售、丝芙兰、宝尊鹍信等品牌代表，共同探讨全域经营时代中确定性增长的可行性。爱奇广告策略营销总经理姚培娜在论坛中表示，在全域经营的背景下，纯内容平台的营销价值正在发生改变，从前链触达到增量破圈，依托优质内容资源和艺人效应，组合拳式的创新营销打法，有效带动业务增量。此前，爱奇艺就凭借IP全域化营销的方式，通过《莲花楼》《长风渡》《狂飙》等热门剧集，成功带动品牌增效。今年，豪士面包与《宁安如梦》合作，通过串联内容、传播与消费的三大场域，使得“张遮面包哥”成为热搜词，豪士面包在京东小程序上架即售空。另外，爱奇艺已将AIGC运用于内容与营销领域，包含内容制作、宣发、推广等层面，推进影视工业化进程。
在营销加速变化的当下，爱奇艺将继续通过优质内容IP与用户建立深层情感连接，达成用户认同与品牌价值的双赢。
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