从电竞中寻找创新增长新动能，英雄体育VSPO游央带来全新启示录

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举报 2023-12-18

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12月1日，在2023大中华区艾菲国际论坛收官日，英雄体育VSPO高级副总裁、商业化事业部总裁游央以《『后亚运』时代的电竞营销启示》为题，分享了电竞行业发展趋势与和年轻人沟通场域的无限潜力。

电子竞技作为新文化产业，用户规模、赛事热度、商业价值等各方面长足发展，创下新高，目前，中国已经成长为世界第一大电竞市场。随着亚运会圆满落幕，电子竞技被推上了新的社会高度。2023年，电竞逐渐和“主流”相关，主流赛事、主流媒体、主流渠道的不断推进，愈发促使电竞行业与生态健全。

游央从后亚运时代电竞发展趋势观察和电竞营销新启示两个层面展开分享，他表示，电竞行业呈现主流化、潮流化和国际化3大新趋势。2023年，电竞全网关注度持续火爆，观众规模不断扩大，对标传统体育，为国争光，提振Z世代的民族自信。

电竞是如何变成新的经济引擎的？

在电竞行业里，除其自带的商业价值外，包括文化导向、舆论影响力在内的更多正向价值也在不断被发掘。Z世代人群聚集、文化影响思潮、市场潜力巨大，电子竞技产业经济周期短、恢复快，诸多特质让品牌纷纷加码电竞，集商业化、娱乐化、竞技化于一体的电竞市场已然脱胎换骨。

“电竞文化、粉丝经济、赛事效益等正向价值受社会认可，「追竞」成为新时髦”，游央分享到：随着新发展格局的建立，电竞作为新兴数字内容，对城市消费具有巨大的拉动作用。同样，电竞不仅是给青年用户提供情感价值，更是依托集聚效应带来了传统体育项目没有的经济价值。

电竞正成为连接全球品牌用户的新桥梁

当我们盘点近年来的创新营销方式时，除了老生常谈的社交媒体、直播电商之外，游戏绝对占据一席之地。究其原因，主要还是因为游戏本身就兼具IP内容和场景于一体，前者有丰富的拓展形式，后者则使人更加沉浸，两者结合，能够很好地契合营销内容和互动升级的大趋势；同时，游戏的背后还连接庞大的年轻消费群体，这也让游戏成为品牌实施年轻化转型的战略要地。

游央介绍到，中国正在成为全球电竞的交流中心。2024年，多个国际赛事即将落地中国，一场全球化的电竞赛事，是如何层层破圈实现渗透的？首先，电竞是由下向上渗透的，能够打造电竞比赛的游戏一定具有相当大的市场和用户，目标用户已被精准圈定；其次，电竞是年轻人的新社交场，不仅可以为品牌提供榜样力量，也可以帮助品牌快速聚拢目标用户群，化身品牌经济增长的新引擎！

VSPO期待电竞的影响力进一步放大，在传统舞台上绽放光彩。在合作层面，VSPO会通过整合丰富游戏内容资源，在电竞场景内与品牌携手不断创新，并通过数字技术与不同电竞的粉丝经济，构建线上线下精准闭环，实现精准营销转化，进一步助力不同行业品牌的营销转型。

无论是从游戏内延展到线下电竞世界，还是将线下真实场景搬进直播端口，可以肯定的是，电竞正在为许多品牌带来与年轻人“对话”的机会，不断助推营销方式进化。在分享的最后，大中华区艾菲也正式与VSPO英雄体育官宣2024艾菲奖电竞营销赛道，面对电竞营销生态的利好大势，如何让电竞更好、更实效地链接品牌与用户，创新尝试仍在发掘中，2024大中华区艾菲希望携手电竞生态伙伴，共谈电竞创新，实效同行！

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