好奇心周报 | 三步走，轻松打造食饮品牌大剧营销爆款
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食饮品牌营销争夺加速，已成为当下最火热的赛道之一。曾经三只松鼠、百草味、良品铺子等坚果零食品牌长期大剧植入，提高了知名度。如今王小卤、沃隆、卫龙等休闲零食品牌在大剧植入基础上积极与消费者互动，不仅增加了品牌的曝光度，也增添了许多乐趣。
艺恩数据显示，2023年上半年食品饮料品牌在剧集的投放数量占比超过七成，植入时长也较同期有大幅增长，食饮品牌在大剧植入中卷出了新高度。
上期说到边看剧边吃零食已经成为标配，随着大剧的播出，与剧合作的品牌可以借势推广，助力营销。品牌如何挑选好剧？广告资源怎么组合？
本期好奇心周报继续带你探寻食品饮料品牌大剧营销之道，三个步骤教你打造市场爆款，一个方法论帮你破解品牌大剧营销难题。
01、破圈第一步，选好剧成功一半
去年暑期《梦华录》爆火，王小卤凭借“神仙姐姐们都爱吃的虎皮凤爪”口播让人过耳不忘。今年暑期《长相思》热播，沃隆以“零食行业唯一植入合作品牌”身份植入，掀起“吃同款，买同款”的浪潮。
搭上爆款大剧顺风车。对于品牌方而言，一部全网热议、质量好评、口碑较高的爆款大剧不仅意味着高流量，更是提升品牌好感度和美誉度的最佳时机。尤其是每年暑期档竞争激烈，极易出现黑马大剧，自然也能带动合作品牌商们强势出圈。
瞄准固定题材覆盖目标人群。比如东鹏特饮重视在男性人群中保持心智领先，大剧选择上以男性群体偏爱的悬疑、刑侦、喜剧等题材为主，卫龙、等休闲零食品牌集中在女性喜爱的古装、都市题材。多部同类题材重复渗透，也可帮助品牌建立熟悉感。
剧爆需要“天时地利人和”，热门题材、平台制作、主演阵容三个方面的考量缺一不可。爆款大剧可遇不可求，但小众题材、口碑较好的佳作也不少。对于食饮品牌而言，筛选大剧既要考虑热播类型，又要细分人群偏好，确保特定圈层话题声量。
02、破圈第二步，高频次组合投放事半功倍
“追剧吃零食，就吃王小卤虎皮凤爪”，零食品牌王小卤在多部剧集上优选强势洗脑的标板广告曝光，直击观众心智。卫龙魔芋爽通过高光时刻、标板等形式快速曝光，结合剧内如意帖传达“热量低了，爽多了”的核心信息，引发观众兴趣，成为年轻人的零食新宠。
单一资源高频次曝光。长期而言，瞄准头部长视频平台，筛选潜在爆款大剧高频投放，是影响用户心智最稳当的方式。然而，在预算有限的情况下，优选性价比高的资源，主攻统一资源位置，也能帮助品牌完成声量积累的诉求。
多个资源组合更能加深品牌印象。研究显示，剧内广告出现的次数、形式以及时机，对消费者的种草效果不同。在好剧的基础上，将标板、前情回顾等曝光型广告和明星播报等创意类广告结合起来，才能做到既在硬核曝光中刺激用户，又在剧情深度上连接用户，触动用户。
03、破圈第三步，投得多不如投得巧
“卫龙魔芋爽，高甜cp嗑到爽”，卫龙品牌在《长相思》高能剧情中加入氛围贴，收获网友自发弹幕支持 “卫龙弹幕有点厉害”。“沃隆坚果一出手,小白师傅撩到手”，沃隆品牌在《玉骨遥》中的男女主名场面借助如意帖与观众情感交流，被网友调侃“沃隆你也太会了”、“沃隆你这个显眼包”。
陪伴式营销更能拉近距离。当代年轻人追剧,早已不再仅仅满足于单纯地“看剧”,更期待从中找到情感共鸣。食饮品牌与观众建立情感链接，从剧中硬广、剧内互动甚至延伸到了剧外玩梗、造话题。看到，感受到，参与到，食饮品牌植入时全方位提升感官体验，更能吸引观众，在潜移默化之中增进好感。
创新资源形式加强心智传递。传统的广告形式已经无法满足品牌和产品的宣传需求，技术创新增强广告信息的传达。比如东鹏特饮多次使用标板形式刷存在感，同时叠加“破框”技术创新，加强视觉冲击和新奇感，使得“累了困了喝东鹏特饮”深入人心。
04、剧星传媒独家品牌大剧营销方法论
食品饮料和电视剧都能满足消费者一定的情绪价值，食饮品牌大剧营销成功的关键是不仅满足观众的胃，也要满足观众的心。
剧星传媒通过多年大剧合作经验，独家研制TCTB大剧内容潜力前情评估系统，在剧集播出前，从题材、主创配置、档期平台以及品牌契合度四个方面对剧集质量进行全面评估，帮助品牌投入之前做出预判，选好大剧。
剧星TCTB大剧内容潜力前情评估系统
此外，基于广告市场最新洞察，剧星传媒在原有的长视频营销模型基础上，提出新的长视频营销方法论——「START应用法则」，包括五个要素：Scene场景渗透、Times多次覆盖、creAtive创新形式、staR明星赋能、cooperaTe场域协同。从这5个方面入手，品牌可以更好地提升长视频全链路的营销效率。
剧星传媒致力于通过长视频内容营销，帮助品牌实现声量增长、心智强化等营销目标，助力品牌既给观众留下深刻印象，又在观众心里埋下消费的种子。
详细报告请扫描下方二维码，获取由腾讯广告＆剧星传媒联合出品的《食品饮料品类大剧内容营销指南（2023版）》原文。
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