别克展出“事故车”，网易云上线乐评日历…「项目精榜」12月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
寒潮来袭，呈上六个暖意浓浓的创意，为年底冲刺添把火。
「别克」将官网车型图替换成“事故车”，警醒大家注意交通安全；
「快手」走访名不见经传的城市，将小城家乡的独有气质娓娓道来；
「淘宝」把店铺首页广告位，让给流浪动物，助其被看见、被救助；
「网易云音乐」上线乐评回车日历，按下即可弹出每日好事卡片；
「Apple」Personal Voice语音功能，让失语父亲依旧能用自己的声音哄女儿入睡；
「台湾劳动部」从儿童视角讲述丧俗纸扎行业的故事，为所有劳动正名。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、全国交通安全日，
别克官网出现破烂的“事故车”
品牌主：BUICK 别克
推荐理由：
在全国交通安全日，别克的官网上，展示的不是官方车型，而是被撞坏的“事故车”。
通过真实车主讲述亲历故事，让安全一词更加具象化，更凸显了别克的可靠性。品牌方通过大胆的创意，提醒大家行车注意安全的同时，也让别克自身的安全被看见。
精彩点评：
瑞Ray，文案
第一眼看其实会担心，品牌方这么大胆的呈现，会不会给品牌带来负面的效果，比如一想到别克就和这些事故车联系在一起，毕竟这些事故车的视觉冲击力还是很大的。
看完整个案例后，反而想称赞品牌方的勇敢和大胆。尤其是听完事故亲历者的自述后，加深了对别克的好感，果然消费者证言在任何时候都不过时啊！
李海星，品牌策划
作为一个曾经住在铁轨边的人，这个项目我必须夸一下，整个创意的度拿捏得非常好，因为在铁轨附近，那些安全警示用的是血淋淋的画面，确实很有警醒作用，但是心理阴影也挥之不去。
别克这个创意就做到了两者之间的平衡：呈现了事故的后果，但画面不暴力，印象深刻但不是负面的印象，一下就把别克和安全链接在一起了。
Evelyne，资深创意
很久没看到这么直击主题的创意了。好的创意往往就是这么简单，无需过多的藻饰，只需要呈现真实的样子，就足以让人记忆犹新，别克的这则广告，值得收藏。
2、快手第四次「500个家乡」，
看见「500 样中国」
推荐理由：
快手的第四次「500个家乡」，选择了铁岭、大连和许昌，并提炼了它们不同的城市气质：柔软的铁岭、要赢的大连和不慌的许昌，从聚焦员工关怀，到转为讲述创作者的家乡，快手正以自己的力量，让小城家乡被更多人看见。
精彩点评：
瑞Ray，文案
很开心，作为一个许昌人，看到朋友转给我的快手500个家乡里有许昌，还是挺惊喜的。细看短片，也把许昌的风土人情呈现得比较好，看完都有点想家了，看得出来背后的团队是下了功夫的。
李海星，品牌策划
三支短片，除了许昌让人眼前一亮外，其他两个城市都略微逊色了一些。正如评论区说的，铁岭存在感挺强的，大连的特色没有表现出来。
表现最好的是许昌，要不是看到快手的500个家乡，我都不知道有许昌这座城市，也不会知道中国有这么多有风土人情各具特色的城市，这也从另一方面印证，快手的500个家乡系列潜力很大。
Evelyne，资深创意
很喜欢这种带着烟火气的短片。不去选择大众熟知的城市为主角，而是选择一些小的城市，挺好。三个城市精神提炼得也很棒，做出了差异化，三位创作者也选得很棒，在他们身上浓缩了城市的精神。
3、淘宝×它基金：
特殊的「推荐宝贝」，帮小流浪过冬
推荐理由：
“特殊的推荐宝贝”，是淘宝“宝贝”系列的长期公益项目之一。在流浪动物最难挨的冬季，淘宝与它基金联动，将救助对象选定为小流浪，把公益救助的每一个流浪动物的故事，通过商家店铺的推荐广告位呈现出来。
从洞察到创意，品牌都在用人性化的善意叩击人们的内心；在落地执行层面，也能看到公益的有用性与长期性，让冬天变得更加温暖。
精彩点评：
王女士，海尔某部门部长
创意比较新颖，利用淘宝这一平台，能让更多人关注到需要救助的毛孩子们，希望幕后策划者们的创意能够得到实际的支持。番外篇的设置，还能更大程度上引起浏览者的恻隐之心。
“推荐「需要你」的宝贝”，短短一句话却能击中内心最柔软的地方。文字的力量是不可估量的，宣传中可多多撰写此类标语，增强宣传效果。
李璐，挖藕创意策略组长
不推荐你需要的宝贝，而推荐需要你的宝贝。这次公益活动用温柔的真实感，向用户深化了淘宝品牌的价值，更像用户讲述了一个个宝贝等待救援的故事，唤起人性的善意。
传播互动上，设有一些巧思，声势上55家品牌一起推荐。
玩法上，通过推荐海报进入自有小流浪旅社，低门槛购入礼包即可完成一份救助，该游戏将饲养行为和真实流浪狗身份故事结合，不止对小流浪旅社进行了一次成功种草，也通过游戏体验实现用户转化。玩法的二次惊喜在于，寄送快递箱里流浪4孩子的乞食信，俯拍的可爱大头，再次触动每一个拥有爱护之心的人。
玛女士，前owaht高级运营经理
一直有在关注淘宝的小流浪旅社，所以这一次联合商家和救助站的公益活动，也积极参与了一下。真的能感受到平台和基金会，对流浪动物救助的态度和真心，每一份力用在了需要的地方，每一份光就会从流浪宝贝们的眼中流淌出来。
看到视频里的小流浪们有了属于自己的名字，有了背后守护者，有了遮风挡雨的家，他们再也不是无家可归的流浪动物，在关爱与呵护下它们都是闪闪发光的宝贝。希望流浪的小动物都能在寒冬里遇到心软的“神”。
4、网易云音乐：首套乐评日历上线
品牌方：网易云音乐
推荐理由：
王女士，海尔某部门部长
产品创意很好，寓意积极向上，契合现代打工人的解压需求。上班烦闷时，咔咔按一下，为自己来碗心灵鸡汤，该喝还得喝～有收集癖的小伙伴们，还可将已弹出的卡片进行收集，储存每日的好运与正能量。366天后，再回首24年的生活，也不全是烦恼与压力。
建议：增加使用视频，键盘音也是解压利器～
李璐，挖藕创意策略组长
一个将乐评玩出花儿的品牌，这次在新年又将音乐情绪“贴脸开大”了——2024回车一下好运发生新年日历。一个快乐交互的设计，告诉我们，原来日历也能这么玩。
洞察上，年轻人生活里爱上量子力学，上班还是上进，最后都选择了上香，包括吸引力法则的兴起，都展现出人们对美好生活迫切的渴望；创意结合上，新年是美好的开启，回车行为给予重启的治愈感，一个按下的交互动作，一份份走心的治愈文字，让开启美好生活的心愿有了强行动力。
回车作为创意载体，让概念表达直接，简洁玩法也赋予用户使用仪式感，有意思。
玛女士，前owaht高级运营经理
前有豆瓣台词台历，后有网易云乐评日历，情怀这一块属实让你们搞app的拿捏了。
我暗自揣测，网易云是想主动宣传正向积极的乐评，来去掉emo的标签？把乐评实体化，更像是试图把内容彻底打进用户的心里，而且这回车外形怎么看都像解压玩具，一天只能打一次也太“低效”了，我感觉我一天就能把一整年的日历都打出来，剩下的364天咋办？自制emo乐评吗哈哈哈。
5、苹果暖心广告，帮你找寻丢失的声音
品牌方：Apple 苹果
推荐理由：
今年国际残疾人日，Apple推出了一支从童话反转至现实的温暖广告片。
短片伊始，纯净的治愈力便迎面袭来：伴着空灵的自然音，追随一位小女孩与其同伴粉色毛绒兔的足迹，不断翻山越岭、乘风破浪，去寻找内心丢失的声音。
是不是像极了童话书中的冒险之旅？果然，画面一转，回到现实：这的确是一本童话书中的故事。刚还在冒险的女孩，此刻裹在温暖的被窝中，听着身旁失语的父亲，借助iPhone的语音功能，为她朗读睡前故事。
这支片子的暖心，不止在于结尾揭晓的亲情故事，更在于Apple人文关怀拉满的产品功能：为面临失语风险的用户，采集构建声音。
关注到少数弱势群体的需求，并落到实处为其解决，便是品牌为用户编织的最暖心的现实童话。
精彩点评：
大猪，@文案怪谈（公号：copywriter_s）
很有童话色彩的创意广告片。刚开始还想吐槽怎么没有中英双语字幕，后来发现没有字幕也能看懂和看下去。
有人说这种到最后几秒才出现产品的广告，不符合黄金3秒定律。其实，越是强大和越是有自信的品牌，越是不在乎什么时候露出自己，把一个核心创新表达好，把一个故事讲好，把产品带来的价值点呈现得更有趣和更打动人，便是最重要的任务。
潘二蛋，@广告百货（公号：storead）
苹果这支广告，向我们展示了什么叫科技人文，一个原本冰冷的科技产物，背后处处是对需求的捕捉、人的关怀。
广告本身的创意，也是采用了一个童话般的奇幻设定，让观众仿佛置身其中，真实而又美好。随着故事的推进，最后我们看到原来是一个失语的父亲，在用苹果手机给女儿讲睡前故事，不仅展现了苹果的强大功能，更是将科技带给人的温暖诠释得淋漓尽致。
JoeZhou，某新能源汽车品牌，品牌推广
检索了下，发现在国际残疾人日有动作的品牌，屈指可数。一方面，这不是一个非常重要的节点（不是说不重要）；另一方面，品牌做不好反而有风险，所以大家基本都选择了保守路线。
看完整个广告很暖心，依旧是苹果熟悉的味道。讲述小女孩寻找声音的故事，够有吸引力，产品元素在最后部分出现，给人一种“原来如此”的点醒。此类提升好感度的方法，值得其他品牌学习。
6、台湾公益广告，我的爸爸是一个艺术家
品牌方：台湾劳动部
推荐理由：
今年五一，台湾劳动部推出了一支公益广告：为丧俗纸扎从业者发声。
短片放弃成人视角，选择借一位普通纸扎师的孩子之口，化繁为简，轻巧地讲述了年轻一代对该行业从持有偏见到走向认同的故事。
促成他们态度转变的原因，很简单：纸扎师的孩子与曾经嘲笑他父亲的同学，看到了纸扎给失去亲人的家人带来的精神慰藉；其他同学，则是亲眼看到了纸扎走出丧俗行业，变成普通玩具的“神奇”过程。
这种纯粹、不掺杂利益的孩童目光，看似有些“幼稚”，或有理想化看待问题的嫌疑，却有效避免了短片落脚结论“劳动万岁”落于窠臼。
选对讲述故事的视角，有时候会是激发广告能量的关键。
精彩点评：
大猪，@文案怪谈（公号：copywriter_s）
看完其实没有文章开头说的“有笑有泪”，而是平静中带着泪点（小朋友一起哭那里）。但是，从劳动节（而不是中元节）想到这种题材，脑洞真的不得不服。
这种与死亡“死人骨头”有关的题材，从《入殓师》到《人生大事》很多电影都会涉及，难能可贵的是，这条片子从小朋友的视角切入，拍得自然且真实。公益广告就是要让人相信。
潘二蛋，@广告百货（公号：storead）
这是一个典型的通过消除信息差而打造的广告。很多人其实都对纸扎师这份职业有误解，甚至是偏见，觉得这是一个低等的、不吉利、不入流的工作。
而这支广告通过先抑后扬两个小小的故事，就点出了一个事实：这份不起眼的工作，有着难以取代的价值，它是生者对亡者的思念和不舍的情感载体。
另一方面，也借着儿子与同学的行为转变，既说明了儿子的父亲确实是一名艺术家，也间接传递出了工作何来高低，也不分贵贱，专注于自己的领域，依然可以发光发热。
JoeZhou，某新能源汽车品牌，品牌推广
这则公益广告聚焦在劳动节的节日特性，有温度输出节日理念。从孩子的视角看到每一份工作的伟大，更能让人深思。
通过对一个不是那么光鲜亮丽工作的看法转变，来传递各行各业工作的人都是伟大的劳动者，引起打工人的共情。
短片最后呼应开头未读完的《我的爸爸》作文，“我觉得很伟大”再一次对短片升华。小男孩演技真好，让人看起来很有代入感，也为短片加分不少。
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