东南亚双12很疯狂，带动TikTok Shop跨境GMV暴涨493%

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举报 2023-12-18

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TikTok Shop在东南亚的双12卖爆了。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

跨境GMV大涨

在双12这个购物狂欢节日中，TikTok Shop在东南亚大获全胜。

日前，TikTok Shop东南亚跨境双12大促落下了帷幕，取得了十分亮眼的成绩。具体来说，与去年同期的数据比起来，今年这场大促TikTok Shop跨境GMV直线增长，涨幅高达493%，跨境完成率为108%，跨境单日爆发提升580%。大促期间，TikTok Shop直播观看量破2亿大关，短视频观看量突破了10亿。

双12大促跨境GMV大涨图源：TikTok Shop东南亚电商

双12这一场大促点燃了TikTok Shop五大站点消费者的购物热情，实现了全域爆发。泰国GMV提高925%，越南GMV提高614%，马来西亚GMV提升444%，菲律宾GMV上涨377%，新加坡GMV大涨152%，五大站点Top商品销量纷纷爆单。

为了拿下双12这轮重要的购物狂潮，TikTok Shop早早就做好了准备。

在TikTok Shop公布的东南亚跨境双12大促的档期以及玩法中，这场大促覆盖马来西亚、泰国、菲律宾、越南以及新加坡这五个市场，平台整合了五国大促资源，推出商品补贴、大额折扣券等补贴，同时发力货架场和内容场两大场域，助力卖家在年末最后一波消费热潮中收获生意的新增长。

双12大促活动图源：TikTok Shop东南亚电商

不得不说，TikTok Shop的实力很强，在双11大促它也交出了一份亮眼成绩单，跨境支付GMV同比去年双11增长5倍，五国站点以及四大行业都刷新了单日历史纪录，参与动销商家数同比去年增加了1601%，参与动销商品数较去年提升1976%……

这样惊人的爆发力除了与TikTok Shop释放出来的优惠福利密切相关，同样离不开TikTok本身强大的品牌影响力和用户基础，为商家提供了更多的曝光机会。

继续在东南亚狂奔着

10月份的一纸社交电商禁令让TikTok Shop无奈遗憾退出印尼市场，在这之后它在东南亚陷入了频频受挫的窘境，许多人都以为它在这里的路会变得异常坎坷，然而事实证明了TikTok Shop拥有十足的韧性，东南亚市场仍然是它继续狂奔的电商沃土。

根据研究机构Momentum Works发布的对东南亚各大电商平台所占市场份额的预测显示，失去印尼电商业务的TikTok Shop并没有出现市场份额下降的状况，相反还从今年7月的13.2%上涨到13.9%。虽然涨幅微乎其微，但这也实属难得。

TikTok Shop份额不降反升图源：Momentum Works

而在社交电商大行其道的东南亚市场上，TikTok早已经成为消费们离不开的购物渠道，这也是它能够继续在该市场奔跑的重要原因之一。据悉，88%的菲律宾消费者会在年终节假日期间利用TikTok来寻找消费灵感，在印尼业务关闭之前，46%的印尼消费者会使用TikTok Shop进行购物。

此外，TikTok Shop在东南亚的发展韧性还体现在其开辟业务之后的喜人增长上。不久前，TikTok Shop正式在越南上线了TikTok Shop Mall品牌商城，仅仅一周时间，就出现了不少销量暴涨10倍以上的商品，甚至有店铺销量高达7.6万件。

已有店铺销量高达7.6万件图源：Goods Fox

或许是捕捉到这众多的积极信号，TikTok始终没有放弃过重返印尼做电商的想法，毕竟印尼作为东南亚最主要的电商市场之一，是TikTok拓展电商业务的关键发力点。日前，TikTok官方就发布消息称，已经和印尼最大的互联网科技公司Go To达成了电商战略合作伙伴关系，TikTok将以8.4亿美元收购Go To旗下电商平台Tokopedia 75.01%的股份。根据合作协议，TikTok印尼电商业务日后也将与Tokopedia进行合并，旨在提高市场竞争力。

就TikTok Shop在东南亚市场的表现来看，这里依然会是它的电商业务主阵地，随着其之后印尼业务的回归，市场格局或将又会发生新的变化。接下来，就让我们共同期待TikTok Shop进一步的动作，共同见证它在这里的继续狂奔。

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