腾讯和网易互相内涵,比小说还好笑的商战出现了
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
过去小虎特别喜欢看电视剧里的商战。
有一部《北上广不相信眼泪》,当时很火,看得可嗨了。
里面的商战就像什么价格战,然后断对方资金链什么的。
有多高大上就有多高大上。
商业、金融什么的,听着就很装逼。
然而现实的商战就太搞笑了。
好几次都笑的不能自理。
这里用一个非常贴切的比喻:
电视剧的商战:尔虞我诈。
现实的商战:用开水浇死对方发财树。
商业层面和品牌营销为了显得更加亲民。
实在是太照顾广大消费者了哈哈哈。
今天要跟大家聊的就是最近腾讯和网易的商战。
不得不说,一通了解下来只能感叹互联网实在是太精彩了。
“易斑斑”VS“鹅心心”
腾讯网易商战笑不活了
12月15日,由腾讯天美工作室群开发的派对游戏《元梦之星》宣布上线。
这上线不要紧,这游戏的内容是笑翻了。
这两家先后上线的游戏元梦之星(腾讯)和蛋仔派对(网易)。
二人却出了皮肤“鹅心心”(恶心心)和“易斑斑”(一般般)相互内涵。
这一波叠词词的跟进是真没绷住。
在小虎印象里腾讯网易其实都属于那种正经公司。
就是很严肃的那种形象。
这一叠词词的互怼,像极了两个小孩子打架哈哈哈哈。
蛋仔派对中的“企鹅心心”附上了这条的介绍:一只来到蛋仔岛求学的小企鹅。
“鹅生,就是一场不断学习的过程嘛”,疑似再次内涵腾讯。
你以为这就完了吗?大错特错!
在宣传上,网易前手找了吴磊做代言人。
腾讯立马找了时代少年团......
还有,15日腾讯上线元梦之星的时候。
网易就在楼下摆摊名曰“企鹅美式吧”(企鹅没事吧),发对方黑稿,短信阴阳。
这一波腾讯也没闲着。
元梦之星激励激计划投入14亿,500网红预热。
还有蛋仔派对的助力链接也被微信停了说是危险链接。
对此,网友辣评“他俩这酣畅淋漓的商战,有点子暧昧了哈”...
也有网友看得不亦乐乎。
“质朴无华的商战”
“我也收到短信了哈哈哈,据说圆梦游戏内‘蛋仔’二字也被屏蔽了好好笑的商战”
这波我愿称短信为最强杀招好吧。
“糖豆人,蛋仔派对,元梦之星,你们仨把燃冬演好了,比什么都重要,笑薯我了”
网易与暴雪的“爱恨纠葛”
网易和其他企业的这种“阴阳”、“互怼”其实很常见。
之前和暴雪就是一个很经典的例子。
大致时间就是暴雪游戏和作为中国代理商的网易合作到期。
然后双方条件谈不妥,不再续约。
如果暴雪没有找到下一家代理商。
暴雪的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等全部游戏。
国服将在2023年1月24日0点停服。
暴雪找了两个月的中国代理商。
但是根本没有公司愿意接盘。
这时候暴雪就慌了,然后发了很茶味的公告。
简单来说就是:
虽然暴雪和网易没续约了。
但是我想让网易再给我打半年工,好让我找到下家。
可惜现在网易也拒绝了哈哈哈。
网易在态度强硬地回击暴雪中国要求顺延合作6个月的声明后。
网易招聘Bilibili官方账号也发了一个消息:
网易园区咖啡吧已推出名为“暴雪绿茶”的饮品。
并称其为“乳糖不奈的福音”,售价为13元/杯。
“暴雪绿茶”疑似暗示暴雪的“绿茶”行为。
饮品一经上线很快就卖断货了。
不管是这个名称,还是售价。
不少吃瓜群众表示:网易这波嘲讽直接拉满。
品牌互怼,制造话题度之举
处于当下社交媒体兴盛的时代下,对于品牌来说,互怼、碰瓷、阴阳,其实就是对品牌社交力的构建。
一个品牌如果擅长撬动社交之力,可以将多方的营销资源价值最大化,让品牌双方快速出圈,降低营销的成本。合理范围内的互怼,往往能够有效激活大众讨论,为品牌获得大量曝光。
腾讯的元梦之星,和网易的蛋仔派对,实际上反映出的是二者对于市场份额的争夺,都希望这款游戏能够成为这个细分领域的影响力角色。
而二者的互怼,一方面映射的是抢占市场的急切心,另一方面也是对话题度的激活。
这种游戏内的角色、皮肤、甚至是代言人链接、禁对方分享链接的方式。某种程度上也刺激的大众“看戏”的心。反而让品牌变得“会玩”。
究其根本,“会玩”的本质在于能够提供年轻消费者沟通方案。对于品牌而言,能够帮助打造年轻潮流品牌态度、创造有趣好玩传播内容,可以说是一把助力出圈的利剑。
用一句话总结来说,腾讯和网易的商战,真实且朴素。当然,想要获取市场青睐,获取更多用户好感度,品牌之间的互怼、阴阳终究只是辅助作用,归根结底看的还是产品力。
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