喜讯丨神谷文化斩获2023金触点·全球商业创新大赛三项大奖
12月15日，2023年金触点·商业体验创新大奖颁奖典礼在北京万达文华酒店正式举办。现场颁布了年度案例/作品金、银、铜三项大奖，以及年度非案例大奖共四项大奖。其中神谷文化“天猫好字发声计划”、《无限超越班》新媒体营销荣获银奖；“经典咏流传·正青春”荣获铜奖。
2023金触点大奖主要以“寻找启迪营销未来的精彩大案”为主题。100多位专业评审以金触点大奖特设的 SCEE PLUS 模型和四维价值模型为基础，结合自身个性经验与判断，从千份案例中通过公平平均分筛选出88份获奖案例。而神谷文化从重重包围中脱颖而出，在品效合一、全域经营、精细化运营、DTC等繁复的营销理念中体现了能力和特点，代表了业内对神谷专业能力和创新实践的认可。
“天猫好字发声计划”-内容营销银奖
面对春节营销当下的难点，天猫大胆接受创新，瞄准对中国文化传承创新和文化消费感兴趣的人群诉求，以充满好彩头的汉字为抓手，将表达吉祥的载体聚焦到老字号品牌，通过重构“汉字超级符号”的创意，打造汉字文化事件，引发受众情感共鸣。同时线下落地“天猫老字号新春字谜展”，通过字谜游园会诠释汉字的内涵，强化“好字正发声”的主张。引爆新春舆论场域，打通线上线下别致体验。
最终在微博平台传播总曝光12亿+，总互动149万+，斩获4大热搜；“天猫”热度指数创造当期峰值，领跑春节指热度数，持续声量爆发。“成功助力打造老字号新春好礼硬通货认知，有效渗透及抢占春节天猫品牌心智。
《无限超越班》新媒体营销-娱乐宣发银奖
《无限超越班》节目采用“差异化”、“成长化”以及“专业化”的策划方式，在节目的预热期打造选课式官宣、网课直播等事件，深刻且明确将“训练班”定位呈现于大众眼前，搅动全网热情。播出期“花式组合拳”强化“训练班”定位，着重呈现艺员演技高光，同步联动时尚芭莎拍摄经典电影港风大片，异业联动全员发力打造热点事件，演技向合作探讨助力节目专业性提升；针对性凸显学员训练前后对比，聚焦大众视野，打造全网共议的出圈向人设、亮点事件及热词等。而收官期夯实演技专业立意表达，增强节目艺德素养的核心立意，助力节目价值提升。在长线播出的综艺中为大众打造出演员持续学习并成长的氛围，呈现出兼具故事性和话题性的综艺形象。
经典咏流传·正青春-娱乐宣发铜奖
《经典咏流传·正青春》节目组继续“和诗以歌”，节目以“正青春”为核心主题，焕新升级经典IP。“1+1”创新组合方式，实现多重表达多维融合；大小屏齐联动，打通渠道局限破圈传播，与中国大学生在线深度联动，撬动百所高校参与毕业季相关活动。
最终覆盖微信、微博、央视频、抖音等超17家新媒体平台，全网累计收获主话题阅读量达92.2亿，全网视频播放量累计达6.4亿+；8期斩获微博综艺影响力榜文化类综艺第一&二，带来85.84万用户互动。《经典咏流传·正青春》通过展现诗词中的青春、将诗词与音乐融合、以美育人、以文化人，通过线上、线下走进青年学子，拥抱当代年轻人，并从经典诗词中汇聚青春力量，激励当代学子以青春之我拥抱时代。
此次获奖，体现了行业对神谷在案例营销、娱乐宣发、内容营销等领域专业实力的认可。同时神谷也会继续在该领域继续发挥我们的能力，并且对新的领域逐渐探索并学习。
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