从媒介创新的角度，今年最喜欢这5个广告
前不久，写了一篇文章：
从文案的角度 ，今年最喜欢这5个广告
收藏点赞还可以。那就再来一篇【媒介版】
那么，什么叫【从媒介创新的角度】 ？
1、万物皆可媒介，它生于万物，是我们已知的，现实存在的东西；
2、它必须是在【已有】的基础上做【创新】。而不是凭空创造。
那满足这两个条件的，今年让人 眼前有点一亮 的广告，大概有这些：
如果是你，你最喜欢哪5个？
【按时间】排列：
1、泰山原浆啤酒：凡是过往，皆为过往。2023，新鲜开始！【1月】
2、Aesop伊索：把门店变成「女性文学图书馆」，庆祝国际妇女节 【3月】
3、腾讯公益：捐出你的朋友圈广告位 【4月】
4、天猫好运提取处：行李在转运，生活也在转运 【5月】
5、ubras 小粉标：其实我们不愿意把它称为一个「广告」【 5月】
6、大众点评×李雪琴：史上首个啥都不好使的大使 【7月】
7、夜淘宝创意户外广告：白天一套，晚上一套 【7月】
8、顾家家居：有幸做你生活的小小支点 【8月】
9、洒水车变洒香车：淘宝送你一场泼天富「桂」 【10月】
10、淘宝：上班靠自己，下班路上可以靠靠我 【10月】
11、淘宝双11：用上百张巨幅奖状，向全宇宙发射喜讯 【11月】
12、之外创意冲击波音乐：凭枕头入场，全体躺听莫西子诗演唱会【12月】
1、天猫好运提取处：
行李在转运，生活也在转运
媒介：行李转运带
喜欢理由 ：媒介角色的改变，影响了人们对机场等待区的常规感知
好的创意，用一次可以记住一辈子。
在这个广告中，
机场的行李传送带从一个单纯的功能性媒介（用于运输行李）转变为了一个富有创意和互动性的文化媒介。通过将行李传送带包装成“好运传送带”，它的功能被重新定义，是传送行李，也包含了传递“好运”和欢乐的含义。
按照麦克卢汉的观点，“媒介即环境”。行李传送带成为了一个新的“环境”，它通过游戏化的设计创造了一种新的社交和文化环境。旅客在等待行李的同时，体验到了一种游戏的乐趣和社交的互动。
同时，在这里。媒介改变了人们的感知方式和互动模式。
它不再是单调的等待，简单的提取行李，而是变成了一种期待和好奇的体验，这改变了人们对机场等待区的常规感知。
但是，这样就够了吗？
显然不是我选它的最终理由。
结合今年的社会环境与大众情绪，人们急求转运的心思，以及对【玄学】的越发信服。
这个媒介和概念，还可以延伸。
但凡有一些【回转】的因素，你都会下意识地赋予它【转运】的概念。
这才是这个广告的优秀之处。就像你看见锦鲤，就觉得它能带来好运一样。
而天猫，需要将行李转运带的IP长期做下去，这样才会有神学Buff加身，自带好运。
2、ubras 小粉标：
其实我们不愿意把它称为一个「广告」
媒介：内衣标签
喜欢理由 ：很喜欢品牌在产品层面看似不经意地用心和关心
首先。我不太喜欢这个项目标题：其实我们不愿意把它称为一个「广告」。
有一种你做着广告的工作，赚着广告的薪水，但是瞧不起广告的感觉。
自信一点，这就是广告。而且是一个特别优秀的广告。
广告可以很小，也可以很伟大。
回到项目。非常喜欢。
你可以说我在欲扬先抑。
没错，你是对的。
那么，它为什么好呢。
1、出发点没毛病。女性内衣品牌，关爱女性乳腺健康，理所当然。应该做。
2、产品创新。哪怕是一个标签。
3、1+2结合，通过将衣服的标签转变为乳腺自检的辅助工具，ubras将产品的功能性与社会责任紧密结合。超越了传统的产品设计。
4、长期品牌影响。每销售一件内衣就传递一份乳腺健康知识。功德+11111111111111
3、顾家家居：
有幸做你生活的小小支点
媒介：户外广告牌
喜欢理由：从硬广到软广，从性质到形式
户外广告牌，终于让人有了停下来的理由
这是一个非常常规的媒介，一个硬广广告牌。
这则广告巧妙的点在于，从性质上做了改变，把硬广变成了一条软广。
而这个软广，又能落到具体的产品上，接住大家的脆弱和疲惫，不是纯粹的软广。
这个不是纯粹的软广，在画面上还可以让人产生一个【软支撑】的视觉效果，在传播上形成社交货币。
4、洒水车变洒香车：
淘宝送你一场泼天富「桂」
媒介：洒水车 、桂香
喜欢理由：媒介的感官体验，总算轮到了鼻子
谐音梗用多了。大家就不爱用了。
有没有可能，是你担心用不好。
今年最喜欢的谐音梗广告，之一
就是这个泼天富【桂】。寓意贼拉好不是吗？
再从媒介创新的角度，它也是有点特别的结合了两个关键元素：洒水车和香味。这两个元素的结合创造了一个独特的广告媒介，它改变了传统洒水车的功能，还引入了香味作为一种新的感官体验，从而增强了品牌传播的效果。
再来细看两个媒介的作用：
洒水车，通常用于清洁和凉爽街道，但在这个案例中，它的功能被重新定义，变成了一个可移动可互动的广告媒介。不仅提高品牌活动的可见性和覆盖面，也吸引路人的注意并参与到品牌活动中。所谓创造了一种新的公共互动形式。
香味。香味直接作用于人的嗅觉，是一种强烈的感官体验。区别于传统的视觉类广告，桂花香可能唤起人们更美好的回忆，从而创造了一种深刻的情感体验。同时，加深了人们对杭州这座城市的印象。
5、之外创意冲击波音乐：
凭枕头入场，全体躺听莫西子诗演唱会
媒介：枕头
喜欢理由：一个媒介，多方共赢
一个【枕头】做媒介，促使多方共赢。
1、顾家家居——只用出一个枕头，就能赢得一场事件营销的关注
2、桂林·水印长廊——桂林文旅局在背后偷笑了吧
2、之外创意——又一次冲击波营销。这次是冲击波音乐的尝试
3、社会情绪——躺一会儿，不是躺平。最喜欢他们在项目里写的一句话，躺一会儿，站起来走得更远。
4、莫西子诗——让歌手和音乐，都有了更多的曝光机会
5、音乐会观众——难得的身心疗愈局
很多的广告公司，是站在幕后做事情。而之外创意每一次都会站到前台，参与其中。
这次冲击波音乐，何尝不是一次独特的伴手礼，又和客户、合作伙伴建立了更深度的联系。
最后，总结一下。
一个被人喜欢的媒介广告有哪些特点？
1、从媒介特点出发，赋予其美好的寓意，改变媒介的传统感知
2、从媒介的实用性出发，让它有机会发挥更多的作用，传递品牌社会责任
3、从媒介的性质开始改变：传统的，也能变成创新的
4、注重媒介与媒介的相互结合，关注各个感官的体验
5、媒介不仅仅可以对外，也可以对内，用好媒介，可以实现多方共赢
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）