加速InsightGPT商业化落地，打造智慧营销新引擎

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举报 2023-12-20

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2023创业邦100未来独角兽大会暨创业邦年会于12月13-14日在上海举行。因赛集团CTO赖晓平受邀参加此次盛会并发表主旨演讲，分享AIGC技术在营销领域应用的前景以及公司自研营销AIGC应用大模型InsightGPT的进展及规划。

作为连续举办十五年的创投圈盛会，众多上市公司、独角兽企业、投资机构、政府及学界代表汇聚一堂，在分享对话中碰撞思维、激发合作。赖晓平以《AIGC赋能品牌营销》为题的分享引发现场热烈讨论，让与会嘉宾对AIGC给营销行业带来的机遇充满期待。

01 AIGC重构营销模式，丰富选择提升效能

从营销行业发展的趋势与变革到InsightGPT的机会和挑战，因赛集团CTO赖晓平通过“重构”“高效”“丰富”等关键词作为切入口，深度解析AIGC技术在营销领域应用的价值与前景。

重构：金字塔式行业格局转变为分布式格局。在传统的品牌营销作业模式中，从需求解读、洞察策略、营销策划、内容创意，再到传播监测、评估反馈等环节，形成了一种以客户服务为中心的金字塔式格局。从行业格局变化来看，AIGC带来的营销全链路变革，将推动行业从金字塔式格局向分布式格局转变。

技术迭代日新月异，AIGC已经逐步强力渗透营销链路的每一条路径、每一个关键节点，不仅在创意端或者策略端等执行层面上有效帮助团队解决问题，还正逐步过渡到决策层面，让营销链路的自动化成为可能。

营销链路的自动化将放大专业能力，以往只有头部专业公司团队能提供的方案和服务，现在中腰部的企业也能够做到，甚至一个人+多个AI工具就能够完成营销创作，内容的制作会慢慢变成网状型的结构。AIGC驱动下的营销格局将向分布式格局发展，渗透多元业务，形成行业组织与角色间的全局价值连接。

高效：人机协作将创意生成提升至分钟级。从个人角度来看，AIGC将创意生成从过去的“从想到做”，变成了现在的“从想到选”。从团队角度来讲，人人协作会演变成人机协作，最后会催生出超级创意个体。AIGC的发展也将颠覆交互、工作流和效率，推动营销人员作业的质效提升。

回顾过去40年当中每一次重大的技术变革：PC时代，营销方案所需时间从月拉到周；移动和手机互联网时代，这一周期从周拉到天；在AIGC以及超级智能时代，有可能实现由小时级到分钟级的转变，在时间上做到极大的压缩。

丰富：不止一面，每个品牌都有个性化选择。从表层来看，AIGC技术的飞速发展，为营销行业带来多模态的创意形式，不仅在内容和样式上更加多样化，速度和效率也成倍提升，视觉呈现的质感也有不俗表现。

从更深层次分析，AIGC在营销领域深度应用后，将能为大量品牌提供大规模的个性化定制服务，实现真正的“千人千面”。以往定制化营销服务中的“千人千面”，更多是营销套路和方法之间重新组合后呈现的不同形态，而如今AIGC+营销能够实现的，是根据品牌或产品特征结合不同的消费者画像，定制更具针对性的营销内容，达到内容层面“千人千面”的颗粒度。

02 致力成为营销领域IQAAS开创者

用智慧进化智能，用智能放大智慧，拥抱AIGC给营销行业带来的变革，因赛集团抓住机遇，自研营销AIGC应用大模型InisghtGPT，致力成为营销领域“智能智慧服务”的开创者。因赛集团CTO赖晓平表示，公司正推动营销服务模式不断进化，从营销“智慧服务”变成营销“智能智慧服务”，即IQAAS的模式。通过InsightGPT提供更懂营销、更懂创意、更加高效的专业服务，满足不同层级和行业的客户营销需求。

InsightGPT营销行业应用级别的大模型，不是局限在图像类、视频类或者其他某个单位维度，而是根据营销服务整合的具备AIGC智能技术底座驱动的行业大模型。

在训练InsightGPT过程中，因赛集团融合了多年来沉淀的方法论与行业精髓，包括基于消费者洞察的“品牌摄众营销传播理论”“战略咨询四大核心特色方法”“社会化营销传播大创意理论”“电商营销的策划与创意方法”“KOL筛选和推广工具”等专业理论与方法工具；在智慧资产方面覆盖了因赛集团独有的10万+营销及实战作品案例以及20多个全球范围创意素材库和20多个大类行业板块的战略咨询、行为洞察、投放数据等。

通过具有专业智慧的数据喂养，InsightGPT具备了营销智慧内核。内核形成之后，因赛集团希望通过InsightGPT让用户需求解读、洞察、创意以及内容生成的过程尽可能自动化，为不同类型和层级的客户提供多样化的营销服务。依据现有路径打造的InsightGPT，以洞察和创意为核心切入点，相较通用大模型更懂营销行业与专业，生成结果更具有营销洞察力、创意沟通力、美学表现力。

InsightGPT达到分钟级生成，向商业化落地应用的目标又进一步。InsightGPT的定位是AIGC驱动的营销全链路应用解决方案，目前已上线包括AI营销创意、AI电商营销和AI模特图在内的多个模块，文生图的能力日渐完善。目前关注度较高的AI视频模块正在内测中，预计于近期上线视频智能剪辑功能，明年2月初上线图生视频功能供外部试用。

▲ AI视频模块测试案例

因赛集团CTO在分享中表示，在内测过程中，InsightGPT已经实现一些产品矩阵的生成画面，其多种营销内容的生成效率已经达到了分钟级别。此外，公司已于近期陆续收到多家汽车、快消行业知名品牌方发出的AIGC营销项目投标邀请。InsightGPT预计于明年Q2推出正式版，加速商业化进程。

03 拥抱创新变革，赢得行业认可

10月31日，InsightGPT内测版发布。近两月来InsightGPT不断迭代，更多功能正被开发完善，其创作的部分内容已受到游戏、汽车、快消等行业品牌方的认可。

因赛集团积极拥抱科技创新，在行业变革中努力转型成长。近期，因赛集团在AIGC领域的持续发力，收到了创投圈、资本圈、科技圈和营销行业的诸多关注和肯定。今年以来，因赛集团共接待51家机构59次调研；受邀在2023天与空创意节、中国商务广告协会数字营销委员会“云端思享汇”、创业邦2023未来独角兽大会等行业盛典分享InsightGPT；多家主流媒体持续关注并刊载因赛集团在AIGC领域的创新发展。

12月15日，在2023年粵港澳大湾区人工智能产业大会上，凭借在营销AIGC领域的探索实践和应用，因赛集团获年度广东人工智能风云榜科技企业，InsightGPT获年度广东人工智能风云榜应用项目。同日，第二届广州国际品牌节暨2023第二十二届中国广告与品牌大会上，因赛集团荣获“年度数字科技品牌”称号。

积极拥抱AIGC，因赛集团将陆续迭代更新InsightGPT，向商业化落地应用发展，助力更多行业的客户提升营销品质、效力和效果转化，实现数智化驱动的品效合一的经营链路闭环，并以此为抓手，持续蓄能向上突围生长，向“智慧x智能”的服务模式转变，致力于成为国际化的营销科技与营销智慧服务集团。

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