B站2023年度弹幕，只有一个字

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举报 2023-12-20

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不知道有没有跟苏秦一样的朋友，如果追剧、刷视频的时候不开弹幕，就浑身难受，觉得眼前的内容起码丧失了一半的灵魂。

作为一种线上即时性的互动方式，弹幕不仅能唤起观众对内容的情感共鸣，还产生了许多年轻人之间极具识别性的流行语。它最初起源于日本的动漫和游戏文化，进入中国互联网后也逐渐衍生出深受年轻人喜爱的本土弹幕文化。

既然提到弹幕文化，就不得不提B站。

B站是目前中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，并且以弹幕为自身的平台特色。随着融媒体时代到来和平台商业化运作，弹幕视频由B站为核心向各大视频网站（爱奇艺、腾讯等）辐射发散，并逐渐步入主流文化领域。

可以说啊，弹幕文化的迅速发展使得弹幕成为B站不可忽视的重要组成部分。每一年，B站也都会极具仪式感地公布当年的年度弹幕（指在平台所有视频中发送次数总计最多的弹幕）。

而B站2023年度弹幕，却只有一个字——啊？

B站2023年度弹幕发布创意短片趣味十足

当所见所闻刷新自身认知，当代年轻人往往会用「啊？」来抒发惊叹，比如看到up主展示绝活时、发现宝藏内容时、见证重大科技突破时......今年B站用户一共发送「啊？」超过1320万次，它也成为B站当之无愧的2023年度弹幕。

回顾过往，这已经是B站第七年发布年度弹幕，前六年的年度弹幕分别为「优雅」、「破防了」、「爷青回」、「AWSL」、「真实」、「囍」。年度弹幕不仅是对当代年轻人语言表达方式的记录，更是中国流行文化变迁的历史见证。
同时呢，B站还发布了一条趣味十足的动画短片来见证年度弹幕的诞生：

中国文字博物馆方面表示，未来还将联手中国文物交流中心，与B站文化创意产业和文博数字化等方向展开更进一步的合作。

注入搞笑无厘头情节强化B站平台特色

什么是中国文字的魅力呢？在B站这条动画短片里，单单一个「啊？」字就能代表人的十几种语气。
随着时光的轻轨停下又启程，两位西装革履的男士在拥挤无比的车厢里，展开了以下搞笑又无厘头的对话：
“你知道B站2023年度弹幕不？” “啊？”
“你知道啊？” “啊？”
“你到底知不知道啊？” “啊？”
“是啊？啊~知道了” “啊？”
......

正是开头这段听上去让人稀里糊涂的对话，用数遍的重复向观众强调了一个稍后才揭开的信息点——B站2023年度弹幕是「啊？」。

人生可不容易啊，快乐好像也并不简单啊，爱情可真是个烦人的小东西啊，你说张三这么忙是为什么......一连串的发问看似简单，却又是每个人在现实生活中可能会遇到的问题。（笑死，居然还有罗翔老师的配音乱入，妥妥的惊喜，他的声音我可太熟悉啦）

“你们就这么搞年度弹幕发布的啊？”
“啊？”
“太无聊了——”
“啊？”
“就不会点别的啊。。。”
“啊？”
......

B站主打一个“有始有终”，最后也是用无厘头的吐槽方式来结尾，甚至自己充当起观众的嘴替来diss策划，简直不要太好笑。不过这种接地气的逗乐形式，也强化了B站的平台特色，无形中提升用户的好感度。

弹幕文化的背后映射年轻群体的交互需求

B站从某种程度上来说是一种社区类产品，主要满足用户信息获取与情感交互需求，因此要靠优质的内容来吸引和留住用户。
而实时评论的弹幕则激发了用户的分享欲，在观看自己感兴趣的视频时，看到与自己观点相同或是相悖、甚至只是一些刷屏的语气词时，很容易引起受众的情感共鸣，让用户不由自主地想要加入到弹幕大军中。
尽管观众不可能仔细看完每一条弹幕，但数量庞大的弹幕在眼前出现时，确实会给用户带来强烈的视觉冲击力。

在B站这个多元文化沃土上，衍生出的弹幕文化其实也映射着年轻群体的交互需求。弹幕的发送完全是用户的自发行为，所以能够体现网友非常强烈的个人情感好恶，也容易吸引同好从而诱发出更多的弹幕评论。
观众从被动的接受者转变为思想的输出者，人际互动的媒介出现了变化，也形成以弹幕为核心的独特文化风尚。
不过嘛，由于弹幕发送的门槛较低以及匿名化的自由度，B站上也经常能看到一些戾气满满且具有煽动性的弹幕内容，不仅误导大众思维方向，还容易引发网络语言暴力。
在这一点上，B站还得加强监管，维护好平台氛围。

作者 | 苏秦

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