中国民生银行最新广告片，打得一手好感情牌

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举报 2023-12-20

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还有十多天，2023年也即将结束，一段新的旅程又即将开始。回想过去的一年，我们一直在拼搏的路上不曾停歇。没有所谓的气势磅礴，只有一颗心在闪闪发光，大家都在一起“并肩”朝着那个最真切而普通的愿望不断前进。
最近，中国民生银行也上线了一支广告片《同心》，聚焦小人物那些最朴素、最真切的心愿，奔赴“同心”共创的美好生活，用镜头去发现那些被隐藏起来的，波澜壮阔的时代下，普通人烟火燎燎的人生。

不同的故事都是最真切的人生

在民生银行最近推出的纪录片中，让我们看到了民生人视角下，一个个大的家国使命里，其实也藏着真切的生活理想。
这支广告中，没有多么伟大的梦想而，而是一个个追求梦想的平凡人。比如其中有克服艰难的求学之路，最后凭借自己走出大山，却又为了绿水青山选择折返泥泞……

也可以是在异乡打拼，想扎根在这座城市的小镇青年，尽管会面对很多困难，却也一直保持着一颗阳光灿烂的心。

还有在创业路上，在外人看来无坚不摧的铁娘子，也曾在烟尘四起里，红了眼眶，但之后又继续勇敢面对未知的挑战。

作为一个金融品牌，民生信用卡没有用高端大气的创意去凸显自己的专业与逼格，而是不止步于表面的洞察，更深谙用户的思维，对他们的职场现状、情感及需求了解透彻，通过引发共鸣的故事进行精神层面的沟通。
不去制造焦虑也没有刻意灌输鸡汤，以“真实理想”为切入口，讲述不同人在追梦路上的真切人生。
正如宣传片中传递的那句“有些事，只有近距离才看得清”，民生用自己的镜头语言去与大众一起感受，透过不同人的不同视角，也在传递出品牌一直与大众并肩追梦，从而深化自身差异化的品牌站位 —— 并肩。

以真实故事戳目标人群心

李奥贝纳曾经说过：“广告是人与人沟通的行业”，而如何与用户进行良好沟通则是所有广告人应该思考的问题。
中国民生银行，民生是一个带有人本思想和人文关怀的词语，从它这次的广告片中我们也可以感受到那种大众情怀。
此次营销在，民生银行将重点放在了用户的情感需求上，用字去表达普通人在大时代课题下最真切而普通的愿望，每个人都在自己的岗位上，坚守着自己的使命，可以是小到稳住好员工生计的会计，大到书写基因逆送新篇章的科学家……这些真挚的故事，也正是民生所表达的。

可以说，每一个故事都引发大家的共鸣，加上极具情绪的文案，富有感染力和情感张力的文案，处处体现了民生银行对用户的洞察。
在这样的核心价值观下，民生银行创造的同心体。其形状看似一个字，实际上隐藏着另一个字。这个设计的背后，是一个大的家国使命，以及一个理想的生活期许。通过这样的广告宣传，民生银行希望能够传递出品牌对于共同创造美好未来的信念和承诺。
在民生的同心体中，每个字都被赋予了异议，比如“拼”，也代表着我们努力向上的方式，从来都是拼命向下扎根。还有“路”，则是代表“这一路从历史深处走来，向共同繁朵走去”……而这些的核心都是民生想表达出品牌一直奉行的“因为看见你们看见的，所以关心你们关心的”初衷。

当然，借助字体去传递品牌立意的方式，也不是民生第一次这么说做，早在之前，民生也推出了广告片《并肩》，洞察到生命中出现的那些「一个人很难扛，一盏灯不够亮」时刻，去传递品牌始终陪伴在大众身边，永远是「伙伴与战友」的形象。
赋予各行各业都有专属的字体和文案，也是别有一凡洞察。

从营销层面看，民生在每次营销中心，都能坚定选择把用户发当成朋友，站在他们的身边，从而彰显了品牌态度，大大提升了其在用户心中的好感度。对于用户来说，民生信用卡中心乃至民生银行都不再是冷冰冰的金融机构，而是一个有温度、有情怀的品牌。

金融品牌越来越爱情感营销

我们身处文化的浸淫之中，每个人都有着文化的价值体现。而且现今社会品牌众多，大众不可能会记住每一个品牌。只有用心去与消费者碰撞、融合，帮助受众获得一种自我实现，这样的品牌才能真正走进消费者的心中，而不是水过留痕。
而除了民生之外，当下很多金融品牌也都能深度洞察到用户背后的故事，并将品牌自身与整个时代以及普通大众紧密联系在一起。
比如去年中国建设银行推出了一支财富季的宣传片《我和我的理想》,通过纪录片式的拍摄手法，激情澎湃的旁白和记录视角，仅仅4分钟就向我们展示了中国速度和中国基建的力量以及众多追逐梦想的人们。

广告中也是顺应时代的精神，放大用户的理想和责任价值，为国贡献和为民谋福这些责任与担当，唤醒了民族的自信和集体的理想，这也是这个广告片为什么到现在还让人印象深刻的原因。

而无论是民生还是建行，在这些金融品牌的广告中，我们也可以总结出，它们早就不局限于品牌本身，而是将自身把格局和视角放大，将品牌的产品观念与国家及人民的生活绑定在一起，从大到小的理想承接，才能让营销更具深度。

作者 | 张广成

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