以运动为载体，佳得乐“梦想球场”项目实现品牌与社会的共振
文：Julie Zhu
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
11月29日，一场别开生面的篮球比赛在贵州望谟县石头寨的佳得乐“追梦主场”落下帷幕。由贵州村BA球员与城市街球手带来的激情碰撞，不仅将1个月前落幕的贵州村BA总决赛所掀起的民间体育热情再度点燃，也让全社会看到蕴藏在乡村体育赛事中的社会人文价值。
除了火光四射的比赛，现场还有充满民族风情的“八音坐唱”非遗文化演绎。当地村民、运动爱好者、八方游客，以及在直播间里打call助威的万千网友，共同织就一幅体育搭台、民俗唱戏，现代体育与传统文化交相辉映的和谐画卷。
Foodaily了解到，此次“梦想球场”项目由全球运动饮料领军品牌佳得乐全程出资打造。比赛场地被佳得乐冠名为“追梦主场”，体现出佳得乐对运动精神和公益精神的延续，同时也成为品牌触达社会、链接普通人梦想的重要推手。
来源：佳得乐
从2018年山西太原球场翻新，到2019年建造贵阳黑蚊天空球场、2020年深圳筑梦一投篮球场，再到2022年成都环保球场，直至今日助力贵州望谟县石头寨“追梦主场”，佳得乐持续5年筑梦，一步一个脚印，为百姓打造的“梦想球场”项目与民间体育进行绑定，与运动大众的关联也越发紧密。
自进入中国市场以来，佳得乐如何不断深耕运动场景？为乡村搭建“梦想球场”的项目背后，蕴含、承载了怎样的社会考量？作为百事旗下重要业务单元，佳得乐在球场上的举动又如何契合百事的整体战略？
01
从“运动”出发，“追梦主场”是热爱与文化的多元表达
作为全球领先的运动饮料品牌，佳得乐见证了大众体育在国内的蓬勃发展局面，也在加大对体育赛事的关注与投入。近几年来，在篮球、羽毛球、马拉松等领域，佳得乐成功打造出“一投百万”、“筑梦一投”、“G刻挑战”等多个中国草根运动赛事IP。
自2018年起，佳得乐致力于专业篮球场地建设，将品牌凝聚的体育运动精神寄托在一座座建成的球场中。2022年斥资建成的成都环保球场，不仅再次体现了佳得乐对体育运动的坚持，更是对环保与公益的一次倾情助力。
在打造四大“梦想球场”项目后，今年，佳得乐首次走进乡村，在贵州村寨继续助力草根编织篮球梦想。佳得乐表示：活动初衷就是为了给广大运动爱好者们展现运动天赋的舞台，让他们释放对于篮球最纯粹的热爱。
在11月29日的篮球赛上，有着不同身份、不同职业、不同背景的篮球手们，以城市街球手的身份走入贵州山村，与普通村民及村BA球员一起追梦。这一次，同样也是延续佳得乐多年来对梦想的守护。
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于是，通过汇聚起两大阵营选手，佳得乐打造了一场全民体育追梦大事件，一齐领略一场别样的篮球风景。
比赛中，双方队员展现出极高的竞技水平，“追梦主场”揭幕大战的火热氛围一次又一次被现场观众点燃。在中场休息环节，身着布依族传统服饰的村民们，以传统民族舞为选手们倾情助威。
来源：佳得乐
比赛结束后，在球场正中央，人们围着篝火跳起布依族传统的舞蹈。村民们在夜幕中跳动着热情洋溢的舞步，在欢声笑语中将现场气氛推向高潮，也将民族自豪感展现得淋漓尽致。这一表演形式不仅展示了当地的文化特色，也为整个活动增添了浓厚的民俗色彩。融入浓郁民族特色的“追梦主场”，成为民族文化新的传播载体。在小小的乡村球场上，佳得乐将体育运动与地域文化深度融合，更通过全网扩散票选下一个“梦想球场”项目落地城市，邀请更多人一起传递梦想与热爱。而蕴藏在古朴村寨里的传统文化，也借助体育运动实现更高效、更接地气的表达。
来源：佳得乐
新屯街道人大工委主任王民欢在采访中表示：“追梦主场的建造与民族特色相结合，给村民们带来了民族自豪感。在56个民族当中，布依族的知名度并不高，但我们拥有自己的特色，比如在预热时看到的糖包、击‘格螺’等等，这种特殊的文化还没有被全国人民了解。通过各大媒体报道，布依族的民族体育项目、美食、民族服装等就可以快速传播出去。将来有可能形成一个产业或者带动当地的旅游业，带动村民增收、乡村振兴，这是一件一举多得的好事。”
一场全程正能量的公益球赛，为冬日里的村寨带去生活的热情。邀请全民追梦、赋能乡村振兴，在Foodaily看来，这才是“梦想球场”项目走进村寨最让人期盼的终极意义吧！
来源：佳得乐
2.定“运动”基调，守可持续未来的长线规划
2021年，中国运动饮料市场规模达到167亿元，2023年同比增长29.89%。全民健身运动快速普及，消费群体从专业运动员扩展到广泛大众。不断扩大的市场潜力，让众多运动营养品牌秉持长期战略，在产品力、品牌力上深耕不辍。
多年以来，佳得乐不仅持续助力世界顶尖运动员突破极限，更坚定陪伴一代又一代国内外普通运动爱好者。产品矩阵逐渐丰富，从高强度运动场景扩散到轻运动的日常需求，打造了多款明星运动产品，提供不同场景下的消费需求。
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1、依托强大科研实力，为产品创新开路
佳得乐致力于开发产品的同时，也在不断研究营养补给在提升运动表现方面的作用，持续多年的投入，使佳得乐成为世界上以科研储备而闻名的运动补给品牌。
1985年创立的佳得乐运动科学研究院（GSSI），是佳得乐成长为运动补给全球领军品牌的根基所在。GSSI拥有近三十位在补水、新陈代谢、体温调节、运动补给、生物化学、耐力及饮食分析等领域非常专业的科学家和营养学家，从源头把握了产品的专业品质和补给效果。
来源：佳得乐
2022年，百事集团携手中国营养协会成立“百事营养创新中心”，强化运动补水教育，突显专业优势。佳得乐多维度发展，打造以运动饮料科普为核心的消费者沟通及产品背书。
2、产品力诠释品牌理念，助力全民追梦
而此次在“追梦主场”中亮相的产品是佳得乐的核心定位产品。除了日常所需的水分补充，产品中添加的钠、钾和氯可以帮助维持身体平衡，预防抽筋，帮助身体维持体液平衡，有利于身体健康。同时，6%的碳水化合物含量，促进人体迅速吸收，补充流汗所失糖分，提供能量并保持体力。
佳得乐此次通过深入乡村搭建全新“追梦主场”，完善社区基础设施，并用品牌影响力助推产品与活动，用实际行动促进全民运动的实现，践行佳得乐“每滴汗，不白流”的品牌价值理念。以专业运动饮料、专业球场、专业团队体验助力社区中的草根运动发展，引领全民运动梦想，无疑是百事对优化乡村民生的一次新尝试。
3、践行“正持计划”，打造可持续未来
此举背后，其实源自于百事践行已久的可持续发展新战略——“正持计划”，即“正向且可持续的承诺”。“正持计划”依托正持农业、正持价值链和正持产品三大支柱，构建可持续食品生产、流通、消费体系的愿景。
作为全球食品饮料行业的佼佼者，肩上的责任则更重一分。佳得乐以公益IP“梦想球场”为载体，以运动梦映射可持续未来之梦，从宏观角度赋予活动更宏大的社会价值，充分契合了正持计划中“支持社区并改善民生”这一核心诉求。
来源：百事大中华区官网
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总结
佳得乐表示，未来，品牌将继续举办体育相关赛事活动，为更多人提供展示自我、追求梦想的舞台。同时，佳得乐将持续以专业运动饮料定位诠释其品牌运动精神，从社会层面，积极践行正持计划，持续发力，通过“梦想球场”IP，为中国体育事业发展贡献更多的力量。
百事也将坚持“赢之有道”的理念，在加速自身发展的同时，始终坚守“在全社会推行可持续发展理念”的承诺。着眼于未来，百事将发挥自己的品牌影响力，带领整个行业创造更多的社会价值。
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