迪士尼疯狂动物城开园，广告做得比动物还“疯狂”！
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Try everything~
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Bgm一响，疯狂动物城闪亮登场！让我看看谁还不知道迪士尼疯狂动物城开园了！
答案应该是极少数的，因为迪士尼这次真嘟很卖力得在宣传了——从出圈的疯狂动物城地铁广告，到陆家嘴裸眼3D三件套，再到各路明星宣传打卡、预热不断...
下面就让我们一起来看看，迪士尼为了这次新城开园，都做了哪些事儿。
在动物城，每一个动物都有无限的可能
先不着急往下说，我们先来捋一捋，疯狂动物城到底是个怎样的城。
《疯狂动物城》献出了迪士尼有史以来最复杂的建筑与动物群像，在电影中虚构了一整套城市体系—市中心Zootopia。
就像人类社会，动物们在郊区生活，“工作日”都上班，城市里的设施根据动物的不同体型、习性量身定做，连门都分几种不同的size。长颈鹿有特定传送，仓鼠有专属通道。走水路的河马，都配备了风干器。
值得一提的是，疯狂动物城本身也可以说是广告之城。
在早期的推广海报中，主角狐狸Nick和兔子Judy站在了类似纽约时代广场的地方仰头望着远方，在这则海报中，你可以找到疑似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的广告牌。
“好的植入广告，建立在不破坏剧情美感的前提下，一是要少而精，二是要与场景匹配。在一片陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，让观众不经意中有一种发现彩蛋的感觉。”
迪士尼作为世界上最会讲故事的品牌，它的广告植入当然也另辟蹊径。由于动物城本身就是虚拟的现代动物城市，所有人物、场景都高度拟人化，迪士尼选择将这些植入的品牌生活化：
尼克成为警察的那天，耍酷的时候手里拿的是星巴克：
电影海报上，Nike的经典广告语Just do it也非常适宜得变成Just zoo it.
纽约时尚潮牌DKNY变成了DNKY.
纽约时报New York Times变成了Zootopia Times（好合理啊有没有）
连BURBERRY都变成了BEARBERRY，找到了熊熊保安做代言：
所有的一切都奇奇怪怪又可可爱爱，荒诞又合理，这样的广告植入方式新奇又有趣，更不会惹人反感，令人欲罢不能。
“在动物城，每一个动物都有无限的可能。”
这是朱迪对动物城最初的憧憬，也是动物城最终实现的样子。当电影结尾众多主角在夏奇羊的演唱会共舞时，让人切身感受到了疯狂动物城——也是自由之城。这与魔都一贯以来自由、疯狂的城市标签不谋而合，也更加有利于上海迪士尼的对疯狂动物城园区的城市宣发。
正是迪士尼的努力，让警察朱迪一直梦想守护和平的地方，从理想变为现实。
不是吧，宣发都卷到陆家嘴了
介绍完动物城，咱们再来说说，迪士尼对于这次动物城开园的宣发都做了哪些努力。
作为迪士尼预热宣传的一部分，迪士尼在地铁站里的宣传动作可以说是出圈top1了。
迪士尼此次花重金打造的全景式广告场景，营造沉浸式体验，让人仿佛置身于“疯狂动物城”中，过了一把逛主题乐园的瘾。
地铁来来回回，疯狂动物城里的动物和我们一样在专心致志地赶路，仿佛都是城市中努力生活的一员。
然后呢，迪士尼所选择的主题很巧妙，现实中“开往疯狂动物城主题园区的地铁”与电影里“开往动物城的列车”互相呼应，巧妙地将电影情节融入了现实，唤起观众的记忆。
另外迪士尼也特别注重对城市空间的利用，与周围的环境形成互动，包括地铁广告所搭载的媒介本身的双屏互动，与其它媒介的互动，以及与行人的互动，以及在陆家嘴三件套的3D裸眼互动，强势地吸引了受众的眼球，话题性十足。
疯狂动物城在陆家嘴做的3D裸眼广告
Zootv已上线，为您全程播报中
《旧金山纪事报》曾经这样评价《疯狂动物城》这部电影：每一个画面都让人过目难忘，你都恨不得把电影拆开来一帧帧地看。
实际上迪士尼园区也是如此——
色彩斑澜的哺乳动物大都会；惊险刺激的5分多钟“热力追踪”游玩项目；拥有山楂味冰棒、生姜味冰激凌的大象甜品店；扭蛋机、朱迪和尼克毛绒玩偶，聚集200多种商品的露露精品店；以及交通信号灯、斑马线、座椅等都考虑不同体型动物的贴心城市设施……此次新城开园，是迪士尼对细节近乎虔诚地雕琢，让这个不可能的故事，有了接地气的踏实。
园区设施都这么用心了，社交媒体宣传又怎么会输——开园倒计时30天之际同时开设官方微博账号疯狂动物城旅游推广中心。
微博抖音平台同时释出园内设施预告，炫彩霓虹令人眼花缭乱。
同时在宣传手法上延续迪士尼对疯狂动物城一贯的风格——借用电影里的场景设定，疯狂动物城的开城庆典以Zootv节目的形式呈现，由主播露露为大家带来第一“爪”报道，贴切形象而且让人立刻就有了电影代入感，令人印象深刻。
除此之外，迪士尼这次的朋友圈广告也让走不快的树懒“闪电”出尽风头。利用树懒走得慢的特点，大搞朋友圈互动，心思巧妙，实在是吸睛。
视频来源自小红书
另外还有穿搭大赛、以“爪”攻略地图、新城逛吃vlog追踪....疯狂动物城官方社交平台账号正是以这种方式将疯狂动物城的神秘面纱一层层揭开，让大家看到这座生机勃勃的哺乳动物大都会如何生动诠释迪士尼经典故事。
动物城不止请动了夏奇羊，还请动了这些明星...
上海迪士尼作为“世界上最幸福的地方”，自然也少不了熠熠“星光”。和其他品牌需要用明星来增加品牌流量相比，迪士尼不仅不缺明星元素，还自产男明星女明星。
这样一来，迪士尼和明星之间的合作就更像是二次元和三次元的跨界合作，赋予迪士尼故事更加灵动又丰富的诠释。
此前迪士尼就曾联手ELLE拍明星联动海报，与以往不同的是，疯狂动物城的宣传延续了它一贯的风格，即选一些符合电影设定的明星，让明星们成为“疯狂动物城荣誉居民”，这样就不仅仅是明星和疯狂动物城的简单联合，而是与电影人设更加深度的融入，代入感强。
檀健次&宋茜成为疯狂动物城荣誉居民暨友谊大使
论许昕和“闪电”的匹配程度超过70%，要我说真的，别太搞笑了。
除此之外，园区刚运营没几天，园区热门朱迪小姐姐就在抖音平台各种刷屏，登上热搜。
疯狂动物城热也引发各路美妆博主、cos达人出妆容穿搭，引起一波朱迪兔子新潮流。
另外，各路品牌也聚集于此，谐音梗广告满天飞，养活了整个疯狂动物城。
光这一张图，就有夺少谐音梗品牌啊。
斯凯奇变狮凯奇：
“7犀”“咩年达”“百世可鹿”
大白变成了大白猪，美女与野兽变成了美女与角马兽，灌篮高手变成了灌篮高爪，好好好。
狐狸尼克偷偷卖的猫爪冰淇淋也与蒙牛合作了，这下有一种正式入编的感觉，可以光明正大得买起来了。
目之所及，每一个戏谑幽默的谐音梗，都有可能是广告。但这种品牌名称与动物城特色相结合的广告，将品牌标识与主题园区的氛围融合到了一起，非但没有令人生厌，反而让游客在参观过程中收获到了新鲜有趣的体验。
结尾
《疯狂动物城》英文名为《Zootopia》,即“动物园”的“zoo”和乌托邦的“utopia”的混合体。或许疯狂动物城本身就是一个理想的乌托邦，这个IP也因此拥有了极致魅力。
正如映射现实的电影被现实复刻，电影中为了融入剧情而设计的“动物化”品牌的模式，又真真切切地落地到了现实世界，一切构成了一个完美的闭环。
从动画片到真人电影，再到迪士尼度假区，迪士尼，从诞生开始就是一个造梦的品牌。1比1高度还原的园区设施、如临其境的地铁站广告....无论是宣传风格还是品牌产品本身，脱离现实的童话般的沉浸和治愈感，是迪士尼一直坚持做的事。
而这些梦幻般具有化学反应的广告场景，也为枯燥乏味的现实生活增添可爱和温度，这也是迪士尼一直陪伴消费者所贯彻的事。
最后，一定会去现场看看的！不说别的，就想看看广告还能玩出哪些花样。
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