品牌与科技力表达｜FORESEE未来商业创想秀现场直击
12月15日至16日，胖鲸传媒年度商业大会IP——FORESEE未来商业创想秀在上海举办，30多位不同领域的嘉宾，围绕中国文化纵横、营销无限、科技力表达和可持续消费四大板块分享经验、案例与故事，累计超过700位观众一同参与大会，享受沉浸式的精彩演讲。
作为此次活动的“创想挚友”，根元咨询与胖鲸共同策划“品牌与科技力表达”板块。根元咨询联合创始人、董事总经理任雪涵女士作为板块话事人，与不同领域的领先企业共同创想“科技力”的品牌商业叙事。
以下为现场精彩回顾
科技力表达
根元咨询
根元咨询合伙人任雪涵作为科技力表达的开讲人进行话题引入，开头就向观众抛出了一个问题——“为何在当下要谈品牌科技力”，不仅仅是因为科技在产品价值创造中的作用，更是中国科技公司探索全球市场影响力必须要回应的课题。她认为，现在的中国品牌更注重单点性能表达，而忽视了长期竞争力的叙事构建。因此，她分别从“点-线-面-体”四个维度，即单点性能的可感可知、产品优势的纵深延展、系统的可持续竞争力、企业角色的整体叙事角度，剖析了优衣库、volvo、宁德时代等品牌在科技力表达上的策略演进。最后，任雪涵为在座的品牌方提供了建议，品牌科技力表达一定要处理好三组关系：有爆点，有体系；有坚持，有进化；有自我，有借势。
迈瑞医疗
迈瑞医疗品牌总监陈政以《生命科技如此亲近，品牌叙事的变与不变》为题进行了分享，介绍了迈瑞是如何站在国际化的新视角将关键词从性价比转变到生命关怀上，为 To B 的品牌沟通提供了范本。通过非洲孕妇产检、白犀牛灭绝保护、儿童血检临床研究、呼吸机抗疫、新生儿呼吸算法等案例，他解释了迈瑞是如何演绎生命亲近这一主题，从产品、技术到应用，用通用化的语言，进行国际化的叙事沟通，塑造出可信任的医疗关怀品牌形象。最后，陈政也留下了一个问题，当中国品牌站在世界的高度上，从追随者到引领者的身份，应当如何去进行更广大的品牌叙事，期待大家的共同思考。
欧姆龙
欧姆龙品牌战略本部总监董美琪作为叙事嘉宾，带来了题为《开拓品牌转型之旅，欧姆龙以匠心实力对话消费者》的分享。面对全球日益严重的心脑血管疾病，欧姆龙持续关注其预防和并发症，针对血压、房颤、心电等指标打造出创新性产品，品牌逐步转型至慢病管理整体解决方案提供的第一品牌。同时，欧姆龙也非常关注在中国健康市场的发展，慢性疾病呈现出年轻化趋势，越来越多的人关注到预防健康的重要性，欧姆龙顺势制定全渠道触达营销策略，提升群众的健康意识，以推动健康中国2030的实现。
Sorona
Sorona® 大中华区市场渠道经理倪永则以《从化工实验室到消费者：一根生物基纤维的 N 种想象》为题进行了分享，核心是Sorona®这种高性能的生物基材料的研发和应用。在广泛应用于纺织等行业的背景下，Sorona®生物基材料兼顾服装的舒适性和实用性的同时，优化了全产业链的碳排放。与尼龙相比，Sorona®纤维的制成降低了37%的石油资源消耗，节省了30%的能耗，减少了50%的温室效应气体排放。此外，Sorona® 也在积极推动产业链上下游的贯通，通过织物认证体系和与品牌的合作，帮助建立起可追溯、可信任、透明的纺织行业产品链。
关于现场演讲的更多深度内容实录，欢迎关注我们的后续推送。期待与您共同创想“品牌与科技力表达”的更多可能！
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