谐音梗广告养活了整个疯狂动物城

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举报 2023-12-21

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一边认真做广告，一边认真搞笑。

大家好，今天疯狂动物城不是正式营业了嘛，虽然暂时去不了现场，但也不影响凑热闹。

要说迪士尼的主题乐园越建越多，打起广告来也不含糊，就拿疯狂动物城的广告来说，园内和园外完全是两个画风，一个逼格高到了极点，一个搞笑到了极点。

被疯狂动物城“占领”的地铁站

广告有点炫酷

最近，很多北京和上海的网友都晒出了疯狂动物城的地铁广告，创意真的很不错，而且看得出来迪士尼是下了血本的，优秀的视觉效果，一比一还原电影场景，真的是要多卷有多卷。

这是换乘通道里面的全景图，如果不磕尼克和朱迪的CP的话，乍一看好像没啥特别的。

图源小红书用户：ID954984363

有意思的是，这个广告其实是动态的，两块屏幕互动，给人的观感就好像，动物们排着队搭上了开往动物城的列车。

图源抖音用户：IDshanghaiyouw77

站内摆放了多处动物立牌，还有经过装饰的座椅，在背景的衬托下，好像进入了动物城。

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图片最右边放大就可以看到动物车辆管理局的职员“闪电”，看到他的时候我的脑子里已经浮现了他慢悠悠说话的样子，“下——一——站——”

图源小红书用户：ID1848799252

各种细节也很丰富，像地铁站出入口地面上的喷绘图纸贴，写着“每个动物都有无限可能”，对应了电影中的经典台词。

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和电影里面一模一样的“斑马线”。

图源小红书用户：ID263632765

还有“动物停车位”。

图源小红书用户：ID106100251

屏幕里面，列车正常行驶，屏幕外面，路人行色匆匆，好像构成了两个互不干扰的平行世界。

图源小红书用户：IDlinnnnnnnn_jml
车厢也打造成了疯狂动物城主题，玻璃窗上是电影里的各个角色。

图源小红书用户：ID497451118
还有扶梯两侧都投放了梯牌广告，一侧是上行的动物，一侧是下行的动物。

图源小红书用户：ID410107972
动画播放的速度和电梯运行的速度保持一致，给人一种站在电梯上，动物也会跟着一起移动位置的错觉。

图源抖音用户：ID60876006881
新奇的广告效果，经过网络曝光之后很快收获了关注，围绕着“这是什么高科技”的疑问，网友们展开了热烈讨论。

有人称其为“社畜的照妖镜”；有人解释道，“红外线感应到人就随机放动漫人物”；还有人管这叫“勾股定理”。画风越走越离谱。

不得不说，迪士尼的广告做得可真有意思。

首先，“疯狂动物城”主题区在试运营阶段就十分火爆，而迪士尼在地铁站所做的预热宣传，打造的全景式广告场景，营造了沉浸式体验，让人们仿佛置身于“疯狂动物城”，过了一把逛主题乐园的瘾。

其次，迪士尼所选择的主题很巧妙，现实中“开往疯狂动物城主题园区的地铁”与电影里“开往动物城的列车”互相呼应，巧妙地将电影情节融入了现实，唤起观众的记忆。

图源：《疯狂动物城》电影
最后是对地铁空间的利用，与周围的环境形成互动，包括广告所搭载的媒介本身的双屏互动，与其它媒介的互动，以及与行人的互动，强势地吸引了受众的眼球，话题性十足。

充斥谐音梗的疯狂动物城太好笑了

如果说地铁站里铺天盖地都是疯狂动物城的广告，那么园区内部则是一个被各品牌的广告占领的小世界。

说实话，看到“狮凯奇”的那一刻，还以为误入了什么山寨品商超。

图源小红书用户：ID991134224
时间回退一下，才发现，斯凯奇早已在三年前和上海迪士尼度假区达成战略联盟协议。迪士尼下的好大一盘棋。

还有更搞笑的“7犀”“咩年达”“百世可鹿”，属实绷不住了。

图源小红书用户：ID158173642
除了“山寨”品牌，还有“山寨”电影。大白变成了大白猪，美女与野兽变成了美女与角马兽，灌篮高手变成了灌篮高爪。

图源小红书用户：IDkasumiking

图源小红书用户：ID104981146
看到最后已经魔怔了，猪（朱）唇美妆和美驴（女）养颜这种这么搞怪的名字也能打广告？

图源小红书用户：IDLSM19970218_

图源小红书用户：ID410412963
好家伙，这哪里是疯狂动物城，分明是一座疯狂广告城。

图源小红书用户：ID606722430

目之所及，每一个戏谑幽默的谐音梗，都有可能是广告。但这种品牌名称与动物城特色相结合的广告，将品牌标识与主题园区的氛围融合到了一起，非但没有令人生厌，反而让游客在参观过程中收获到了新鲜有趣的体验。

电影照进现实
迪士尼在做一种很新的广告

密集的谐音梗广告，不禁让人回想起《疯狂动物城》电影里面的多个“山寨品牌”，比如BEARBERRY（burberry）、JUST ZOO IT（Just do it）、PREYDA（prada）、DNKY（DKNY），分别化用了熊（bear）、动物园（zoo）、猎物（Prey）和驴子（donkey）的英文单词。

还有一些合作品牌在电影中的软广告。比如，化身Zoogle的google。

正如映射现实的电影被现实复刻，电影中为了融入剧情而设计的“动物化”品牌的模式，又真真切切地落地到了现实世界，一切构成了一个完美的闭环。
迪士尼，一边创造着乌托邦，一边也在宣扬着消费主义；一边劝退了非氪金玩家，一边又激励着很多人去追逐梦想，创造无限可能。
或许这就是魔幻现实主义吧。
最后，还是很想去现场看看的，不说别的，就想看看广告还能玩出哪些花样。

作者 | 文涛

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