圣诞营销案例复盘，一场想象力的狂欢
每年，以圣诞节为主题的广告热潮是假期到来的最早迹象之一。
国外各个公司灵感迸发，用这最后一个月的时间展示它们最好的作品，虽然都只有几分钟长，但立即就能帮我们进入充满爱与祝福的氛围当中，唤起对节日的想象。今年的作品温馨而有趣，可爱又浪漫，同时也不乏公益色彩，它们共同拼凑起一个完整的圣诞图章。
本次，我们就从中为大家精挑细选出十个精彩案例，一赏冬季童话的魔力。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
谷歌：BestPhonesForever: Must Be Santa
品牌主：Google 谷歌
代理商：未知
今年以来，为宣传自己强大的手机功能，谷歌制作了一系列“碰瓷”苹果的广告，就连圣诞节也难逃其中。《BestPhonesForever: Must Be Santa》中依旧给与两部手机拟人的特征，通过它们聚在一起谈论圣诞愿望的对话，暗戳戳地强调Pixel手机先进的AI技术。
短片的亮点在于当iPhone得知Pixel所有的AI功能都来自谷歌设计师的帮助，而不是圣诞老人后，重新许下的“希望自己能拥有一群谷歌设计师”的愿望，即便Android和iOS之间的竞争是众所周知的，但这并不意味着它们是敌对的，短片展现了它们友好和肯定对方的一面。看似随意的对话实则信息量满满，以一种巧妙且有趣的方式有效宣传了Google Pixel手机的优点。
荷兰国家彩票：Believe in Luck
品牌主：Dutch State Lottery
代理商：TBWANeboko
当面临爱情和面包的抉择时，你会怎么选？荷兰国家彩票每年都会尝试用一个感人的故事来打动观众的心。今年，它与TBWANeboko“发明”了一台时间机器，并创造了一个年轻人预见自己未来生活的故事。
其中，时间机器作为重要媒介，以倒序的方式带他见证老年、中年以及各种年龄阶段的生活和身边的那个她。短片后半部分极具戏剧性，并在结尾迎来高潮，那个男主在未来见到的女孩与他迎面相撞，彩票为他带来的好运仿佛在预示着这一刻，在圣诞这个特殊的日子，为节日蒙上了魔幻的色彩。品牌借浪漫的邂逅揭示生活中什么是比中彩票更重要的事情，鼓励公众大胆追寻爱，因为幸福就掌握在自己手中，相信运气的存在，爱自己就会来敲门。
John Lewis：Snapper: The Perfect Tree
品牌主：John Lewis
代理商：Saatchi & Saatchi
备受关注的英国百货公司John Lewis告别携手了14年的创意代理商adam&eveDDB，与Saatchi & Saatchi合作发布了今年的圣诞广告。延续十余年为圣诞季带来家庭式温暖的传统，《Snapper: The Perfect Tree》用奇幻色彩讲述了一个男孩与一株捕蝇草的故事。
故事起源于男孩买的一颗自称能长出完美圣诞树的种子，随着时间的推移，它不仅越长越大，破坏能力也越来越强，所以顺理成章地被搬出了家门。但小男孩还是给它送了礼物，作为回报，捕蝇草喷出了礼物和彩带。与往年自带泪点的广告不同，今年的故事更多的是欢乐和疯狂，用一颗不那么传统的圣诞树带来的节日氛围，传达一个“接纳传统，但也要给传统留出空间”的内核。同时也巧妙地映射到品牌自身的成长与发展，拥抱传统，也吸收新事物。
可口可乐：The World Needs More Santas
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：WPP
一般来说，世界上只有一个圣诞老人。所以，当你发现整个世界都被圣诞老人包围了，会怎么办？可口可乐今年的圣诞广告就描绘了一个满是圣诞老人的世界，在这里，圣诞老人可以是消防员、滑板爱好者、健身人士，他们穿梭于城市中，互相支持和帮助，呈现出了一个充满善良的美好世界。
短片前半段，各式圣诞老人们各司其职，对身边的人或事释放出善意。后半段，镜头转向现实世界，没有了那层“外衣”的人们依旧散发出对世界的关爱，情节层层递进，环环相扣，延伸出的是通过善良的魔力，我们看到的是内心的圣诞老人，这正好契合了圣诞的节日精神。以人为本的叙事方式和创意上的突破，不仅能让其在一众品牌中脱颖而出，还能构建起与消费者共鸣的桥梁，善意的、公益性质的发声——The World Needs More Santas，也足够真诚。
Lidl：Magische Weihnachtszeit
品牌主：Lidl
代理商：The Romans
你对圣诞节的期待是什么？是睡懒觉的假期，丰盛的晚餐，还是梦寐以求的玩具。事实上，在圣诞节有很多小朋友是收不到礼物的。为了让更多儿童收到圣诞礼物，今年欧洲连锁超市Lidl的公益项目“Toy Bank”再度回归，并与创意机构The Romans合作，拍摄了一支温暖治愈的广告片。
短片描绘了一只可爱的浣熊，为了让小男孩的圣诞节变得更加特别，开启的一段冒险。背景音乐随着故事的演变或起伏、停顿、转折，极为舒适，让人沉醉其中。虽然没有特别抓人眼球的地方，但这是一个和圣诞节极为适配的故事，借小浣熊给小男孩带来喜悦的小小举动，突出圣诞节的意义在于分享。除了身体力行关注和支持公益事业的落地，品牌也呼吁大家用自己的小小善举为孩子们带来温暖，传递欢乐。
麦当劳：Fancy a McDonald's this Christmas?
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：Leo Burnett
年初的《Fancy a McDonald's？》，年中的《Next stop,McDonald's》，圣诞的《Fancy a McDonald's this Christmas?》，为这一年划上了完美的句号。在这一系列广告中，麦当劳围绕挑眉这一经典动作，轻松唤起了人们想去麦当劳的心。
和前两个系列一样，不强调产品与品牌的露出，也不需要语言的过多交流，仅仅通过眼神和挑眉的交流，就能让人心领神会，这一从生活中洞察出来的创意，简单直接又够魔性，开辟了新的与用户沟通的方式。视频节奏不紧不慢，还带点幽默色彩，各式奇装异服人群的加入，队伍的不断壮大，甚至连圣诞老人都参与其中，是一亮点，也足够说明麦当劳的不可抗拒。
苹果：Fuzzy Feelings
品牌主：Apple 苹果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
圣诞节，一个充满着爱意的节日，苹果却讲了一个“报复”老板的故事，听起来是不是有点匪夷所思。围绕女主老板不近人情的行为，故事就这么展开了，它讲述了一个在职场受够老板冷眼相待，用定格动画形式“报复”虚拟老板的故事，按道理，故事情节应该是一直这样互相伤害下去的，但转机却在圣诞节出现了。
意外发现老板也有温情那一面的女主，回到家后，没有像往常一样继续“报复”老板，而是编织了一个小狗陪伴他，虚拟世界里的他变得开心快乐起来。于是，动画里的这份人情味延续到了现实中。没有跌宕起伏的情节，在背景音乐的渲染和虚实结合的情境下，短片呈现出了女主细腻的情感变化，用专属于职场人的共鸣，突出“发挥你的创造力，创造力让这个节日更美好，也让世界更美好”的主题。
Suchard：La vida es
品牌主：Suchard
代理商：Ogilvy
生活，就是在一个圣诞和另一个圣诞之间无限延续。为增添节日喜悦氛围，西班牙巧克力品牌Suchard与创意代理商Ogilvy合作发布短片《La vida es》，在一分半的镜头中，勾勒两位老人生命中关于圣诞的重要时刻，突出Suchard陪伴者的角色。
这是西班牙历史上在社交媒体上观看次数最多的广告，不少人认为，它传递出了圣诞节的真正本质。当时间开始倒流，两位老人回到过去重温与家人一起经历的时刻，带着口罩视频通话的疫情时期，陪孙子度过的第一个圣诞节以及怀孕生子等，这一系列的影像很难不让人产生认同与共鸣，因为它激活了人们共同的圣诞回忆，能与观众建立起深厚的情感联系。这个温馨的故事强调了庆祝圣诞这个传统节日的重要意义：在一年一度的节日中与亲人团聚，在欢声笑语和对过去的回忆里分享巧克力，品尝这一抹甜，让圣诞延续下去。
亚马逊：Joy Ride
品牌主：Amazon 亚马逊
代理商：KT
一个防滑坐垫，就能带已进入暮年的老人重温儿时记忆。亚马逊携手著名导演Wayne McClammy推出一支相当催泪的圣诞季广告片《Joy Ride》，无台词，纯眼神和表情交流的场景在披头士著名的乐曲《In My Life》的伴奏下，更显动人。
座椅上的老人们望着滑雪的孩子，露出了羡慕和落寞的表情，于是一位老人打开亚马逊购买了防滑坐垫。有了装备的老人就像孩子一样滑了起来，在某一刻，她们好像真的回到了童年，就犹如时间从未在她们身上留下痕迹。亚马逊希望借这种能让人忘却年龄与时间的时刻，突出品牌传递快乐的属性，构建与消费者的情感链接。
优衣库：FIND JOY IN THE EVERYDAY
品牌主：UNIQLO 优衣库
代理商：Havas Media Singapore
我们的日常生活充满了小小的快乐时刻。有些是显而易见的，有些则难以找到。但如果我们能欣赏这些小事，世界就会变得温暖得多。圣诞之际，优衣库发布一则充满欢乐氛围的动画短片《Find Joy in the Everyday》，描绘了生活中的小小欢乐时刻，比如放飞气球、堆一个大雪人，跳格子等，鼓励我们从小事中发现快乐。
短片中营造的小小快乐转化成来自亲人的小礼物，优衣库以直观地方式阐述品牌服饰能给心爱的人带去一整个冬天的温暖，呼吁我们珍惜身边的幸福，让每一天都充满爱。
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