B站举办首届花火奖，将评选年度最优秀商业视频创作

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举报 2023-12-21

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12月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正式启动首届花火奖，并于上海举办线下终审评选。作为B站首个聚焦商业视频创作的专业奖项，花火奖将基于创意表现力、商业价值、传播力等维度综合评审，从数万个优质商业视频中遴选出该年度最优秀的近30个作品。

自2020年成立以来，花火平台作为服务UP主与品牌方的官方内容合作平台，一直都是UP主创意内容与商业连接的重要桥梁。本届花火奖共设置花火创作奖、最佳公益商业内容奖、最佳联合创作奖、最佳种草效果奖这四大奖项。其中“花火创作奖”为最高级别的奖项，引入专家评审团评选而出，其他三个奖项则通过平台大数据综合筛选评出。图片1.png 12月19日的线下评审会上，由资深创意人、MATCH马马也创始人兼CEO莫康孙担任主席，近20位广告创意人、品牌方和平台方代表、MCN和代理商、广告导演组成的专家评审团，对“花火创作奖”初选入围的45个UP主视频进行了终审投票，并最终评选出20个年度获奖视频。评审团主席莫康孙表示：“我们从花火奖里可以看到灵敏的商业思维与优质视频内容的创作结合，同时花火奖能激励到更多优秀UP主的创作。”

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在对入围作品的集中讨论中，莫康孙表示：“如果不是B站这个平台，我们可能永远不知道这个知识，有可能B站的价值就在那边——看到广告以外的事情。”广告爱好者东东枪对其中的一支入围视频表示：“这种评测是只有中视频才能做出来的营销内容，这在以往30秒、60秒的广告片或者短视频里是没办法做出来的，而且做的非常好。”新世相创始人张伟认为，商业视频创作的直接和诚恳是非常重要的，这是B站个人商业化的一种良好的方向。

一直以来，B站UP主都是“互联网优质内容创作者”的代名词，也是品牌方与用户沟通的“转译员”。大量内容品质与商业价值俱佳的优秀案例在B站持续涌现，如UP主“盗月社食遇记”联合汽车品牌威兰达打造的《超级外卖员》第二季，UP主在第一期视频中为大山里的足球教练和孩子们送去惊喜外卖，第一期内容就收获了超1300万播放、127万点赞。品牌也因为这支充满人文关怀的创作，收获海量自来水好评，与用户实现双向奔赴。

如今，越来越多的广告主意识到B站在品牌塑造、年轻用户心智影响、效果转化等方面的优势。2023年第三季度，B站广告总收入达16.4亿元，同比增长21%；三季度有168万UP主在B站获得收入，同比增长34%。

而花火奖作为B站商业化发展的重要见证，将帮助UP主和品牌主达成未来商业视频创作风向的共识，让UP主的“好创意”更好地成就品牌的“好生意”。2024年1月初，首届花火奖获奖名单及颁奖仪式将于B站ADTalk营销伙伴大会上正式公布。

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