案例分享 | 涅火创意机构×内涵酒业
2023年，茅台×瑞幸联名。“酱香拿铁”上线首日销量突破 542 万杯、销售额突破 1 亿，刷新品牌单品记录;在第一波品牌声量爆发后，茅台并未停止势头，而是反手茅台×德芙联名上线“酒心巧克力”。
毫无疑问，这波茅台是“赢麻了”，简直不要“台”“幸”“芙”，酱香型酒类产品也如愿跨过流量池实现了更高的销量。
在白酒市场乃至酱香酒势头甚足的今天，酱香酒品牌在大多消费者心中只有“茅台”和“其他酱酒”两个选项，而“其他酱酒”品牌中又有很大一部分“仿茅台”品牌。
“效仿还是革新”是每一个茅台镇酱酒人都需要思考的问题。2021年，当我们接到贵州内涵酒业的品牌全案委托时，这个问题也成为我们第一个思考的问题。
内典匠心酒，涵咏雅风白。“内涵"之名由此而来。
内涵酒业来自贵州遵义，主推酱香型酒类产品和高端酒市场定位。
内涵酱酒酒体采用坤沙酱酒工艺，坤沙酱酒工艺对酿酒原料、酿造时间、当地气候特征等条件有着极高的要求， 因此优质酱香酒产区被严格限制在赤水河流域。
据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示80后、90后的酒水消费占比正在显著提升，这背后离不开“微醺”的年轻人们。
80、90后崛起，逐渐成为了酒品消费的主力军，他们继承传统酒品观念，又注重面子与里子平衡，推崇仪式感、注重颜值、追求精致服务，当“悦己”型消费的主流化成为营销共识，如何用更好的包装视觉设计传达内涵酒业的品牌理念是本次项目的重点。
内涵酱酒瞄准新中产“悦己”一族，旨在成为“新中产一代日常酒饮首选”,一杯敬自己，一杯敬生活。一杯悦己，一杯分享。
内涵产品标志以“甑桶”为形象原型，不断挖掘内涵酒的风味与可能性。采用传统的工艺、专业的酒具设备、洁净的水，回归好酒的原点，传达酒品“内涵”的品牌底蕴。
甑桶的作用，是将发酵酒醅分离浓缩成含酒精的高度酒，并将发酵醅中存在的生物代谢副产物，也就是数量众多的微量香气成，有效地浓缩提取到成品酒中。
2021年，内涵精修外在，率先推出内涵九（酒）德系列之九言、九行、九局、九知等产品，将醇正的酱香酒献给正在奋斗勃发的新中产一代。
涅火创意根据产品差异点，打造四款不同的产品设计，将卖点以视觉传达的方式更简单快速的传递给消费者。
九盏言欢，因有内涵。
内涵“九言”包装设计灵感来源于“玺印”：玺者，印也。印者，信也。寓意“言而有信”。
行之有度，因有内涵。
内涵“九行”包装设计灵感来源于“景泰蓝”&“宫门铜钉”文化：九路门钉是体现最高等级的门钉排列。
杯局从容，因有内涵。
内涵“九局”包装设计灵感来源于“活字印刷术”：方寸见格局。
洞观人生，因有内涵。
内涵“九知”包装设计灵感来源于“书卷”：知之为知之。
（COPYRIGHT © NIEHUO CREATIVE AGENCY 涅火创意机构）
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