快手×东方卫视《超省钱大会》荣获TV地标2023年度优秀融媒体节目

转载赞收藏评论

举报 2023-12-21

扫描,分享朋友圈

12月19日，“TV地标”（2023）电视媒体和网络视听暨“时代之声”（2023）广播业综合实力大型调研成果发布会在京举办，国家广播电视总局主管的《中国广播影视》杂志公布了此次调研榜单。快手凭借与东方卫视、京东联手打造的全网首档省钱种草主题的服务型晚会《超省钱大会》，首度入围该调研展评活动，获评“年度优秀融媒体节目”。

“TV地标”系列大型调研活动由《中国广播影视》杂志社主办，自2007年开始举办，今年已是第17届，其在传媒领域的推动作用获得广电总局、业界、学界的高度评价，已成为中国广电调研活动一大品牌。快手《超省钱大会》荣登“TV地标”（2023）调研榜单，展现出融媒发展趋势下台网联动项目的视听传播实力。

2023年双十一期间，由快手、东方卫视、京东联合打造的《超省钱大会》首创了“省钱种草”主题的服务型晚会，在多样化节目中融入消费省钱种草攻略，直击用户生活消费痛点，呈现了一场好听、好看、好玩、好有知识点的省钱种草盛典。数据显示，晚会在东方卫视及快手@东方卫视直播间内同步播出，实现八网收视第一，快手直播间总观看超1.5亿，直播最高同时在线达267.2万，累计点赞数达1109万。晚会全网总曝光超100亿，快手话题播放量达27亿。

《超省钱大会》打开了商业定制晚会的新模式，凭实绩证明台网联动电商晚会的商业潜力。整体晚会以“省钱”概念为主线，围绕“衣、食、住、行”四大生活场景，通过歌舞类、喜剧类、游戏类、种草类等多种节目形式，用明星故事和省钱攻略为观众分享实用知识，激发用户兴趣，让观众因兴趣而信任，因信任而种草，以省钱促消费，实现晚会立意、品牌诉求、社会关注的三位一体。

从娱乐节目秀到以娱乐节目为载体的知识输出晚会，《超省钱大会》将对晚会内容“有用性”的重视提升至新水平，实现了消费市场的“寓教于乐”，丰富了人们一贯以来对于商业定制晚会的看法。这一变化，不仅是对新消费文化、消费潮流的顺应，也体现了文化娱乐在消费市场的一种创新升级。 QQ图片20231221154234.png

作为一次台网共创的商业晚会，《超省钱大会》通过快手的制作管理和产品矩阵，联动一线卫视的内容生产和资源优势，以“台网联动、大小屏共振、矩阵式传播”等一体式生产模式，形成了集合播放、宣推、互动、转化的全链路营销。

具体来看，传统主流权威媒体与新兴活跃平台的联合，从多个维度达成了1+1＞2的效果。在传播层面，形成“大屏首播+小屏二创+明星/达人借势”的多元内容延伸，助力传播效能、社会影响在短时间内登顶；在营销层面，打通“观看节目-品牌认知-私域沉淀”的品牌长效经营闭环，不断沉淀品牌用户资产，并转化为商业变现能力，实现效益的可持续增长。

快手、东方卫视、京东整合三方资源，在短时间内形成巨量的消费潜力释放，缩短消费决策链路，将强大的内容传播力高质高效地转化为商业力。这样的三方联动共创，既是对电商新模式新业态的积极探索，也是带动产业协同创新、释放消费潜力、助力消费升级的有力实践。

通过台网联动，快手助力卫视的传播力、引导力、影响力、公信力优势在短视频平台落地扎根，将传播制度优势进一步转化为传播效能优势和商业效益。在媒体融合的发展趋势下，《超省钱大会》以全新创意内核赋予台网联动形式以新能量，为融媒体发展提供新思路、新方向。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。