2023年度最具人气项目TOP 100,回顾全年精彩
又是一年回顾时。
作为每年营销行业最具价值的内容榜单开篇,2023最具人气项目TOP 100由数英编辑部结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标甄选而出,是一份品牌营销实践的全年度、全景式盘点。
品牌需要参与到商业与文化舆论场中,以发声表达态度,以内容链接用户,这些项目因此构成了这一年行业的重要刻度。依次翻阅,你将能回忆起这一年,那些刷屏热点、那些动情时刻、那些节庆记忆;集中浏览,一些趋势规律也会从中浮现——
注:排名不分先后,按发布时间排序
1、小红书2022年度视频:为小事办了场大赏
2、泰山原浆啤酒:凡是过往,皆为过往。2023,新鲜开始!
Brand:泰山原浆啤酒
By:Z+ 之外创意
3、珀莱雅2022年终感谢特别企划:谢谢参与
Brand:PROYA 珀莱雅
By:待认领
4、香港置地年度微电影《翻山》 :把热气传递给每一个人
Brand:Hongkong Land 香港置地
By:有氧 YOYA
5、B站春节特别企划《第3286个站》:记录回家路上的瞬间
Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:Mountains 群玉山
6、雪佛兰×Discovery:把《决胜荒野》节目中的脏脏车开到上海
Brand:Chevrolet 雪佛兰
By:McCann Worldgroup China 麦肯 中国
7、宝马春节短片:双语春联翻译出了意外的快乐
Brand:BMW 宝马
By:TBWAChina 腾迈 中国
8、快手的500个家乡H5:在家乡的精神角落里,寻找治愈生活的力量
Brand:快手
By:INFINI 映纷创意 北京
9、海尔三翼鸟《爸妈智造》:爸妈当年发明的人工智能
Brand:三翼鸟
By:GOODZILLA 意类广告 上海
10、内外情人节短片:感觉你感觉爱
Brand:NEIWAI 内外
By:待认领
11、纳图兹意迪森:一家沙发品牌,竟然呼吁大家别做家中的沙发客?
Brand:Natuzzi Editions 纳图兹意迪森
By:汉威士集团中国 Havas Group China
12、台湾宜家「低价目录」:目录页码就是商品价格
Brand:IKEA 宜家
By:Ogilvy 奥美 台湾
13、台湾福特×林依晨:让空间,放你的心
Brand:Ford 福特
By:Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
14、别克把车标做成指甲剪:为所有做大事的手,打个厉害的下手
Brand:BUICK 别克
By:待认领
15、7or9三八节,请你跳一支舞
Brand:7or9空气棉高跟鞋
By:与光同尘 上海
16、内外三八节《身体十问》,让身体成为最诚实的发声者
Brand:NEIWAI 内外
By:待认领
17、蕉下《惊蛰令》:我要天地重抖擞,天下无路不可走
Brand:Beneunder 蕉下
By:Mountains 群玉山
18、Aesop伊索:把门店变成「女性文学图书馆」,庆祝国际妇女节
Brand:Aesop
By:待认领
19、联想×西宁野生动物园:打开「园」的更多可能
Brand:Lenovo 联想
By:Heaven&Hell
20、东鹏瓷砖:刘擎×李雪琴南山对话,寻味陶渊明的悠然生活
Brand:东鹏瓷砖
By:FANREN AD 凡人广告 上海
21、美团×贾冰:像哥一样享受春天
Brand:美团
By:PAWPAW 木瓜创意 北京
22、天猫2023版《春天花会开》,献给重新出发的我们
Brand:Tmall 天猫
By:KARMA 颉摩广告 上海
23、民生银行38节:每一天,美一天
Brand:民生银行信用卡
By:sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
24、The North Face:100个重回山野的理由
Brand:The North Face 北面
By:FF佛海佛瑞 上海
25、携程318,来拔你长长长长长长的旅行Flag
26、天猫《重启今日》:生活循环往复,却又时刻崭新
27、闲鱼愚人节特辑:物归缘主蹲闲鱼
28、小红书办了场「大家时装周」,一点都不正经
29、美团买药:过敏社交礼仪
30、麦当劳展出AI版青铜器汉堡,麦门也有传家宝了
Brand:McDonald’s 麦当劳
By:待认领
31、小米徕卡影像大赛短片:张颂文朗读海子的诗
Brand:MI 小米
By:待认领
32、淘宝造物节:这可能是首支全AI制作短片
33、阿里妈妈×景德镇:一场世外桃源的春瓷大赏
34、支付宝:春天就要过去了,抓紧享受啊
35、小米在重庆,慢下来和生活合拍
Brand:MI 小米
By:TICO 微观宇宙 北京
36、B站青年节:80岁老科学家分享《如何快速变老》
Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:Blank 杭州
37、快手:跨越960万平方公里,送你34个春天的声音
38、天猫好运提取处:行李在转运,生活也在转运
Brand:Tmall 天猫
By:MOOWU磨物 北京、淘宝天下
39、抖音×莫言:有人读着,书就活着
40、又一年耐克高中篮球联赛落幕,4支热血视频
Brand:NIKE 耐克
By:待认领
41、滴滴出行:在有趣和有梗之间,我们选择了有用
42、京东20年品牌联合海报,为618开个热闹的好头
Brand:京东
By:INFINI 映纷创意 北京
43、美团六一:有些快乐,大人特供!
Brand:美团
By:The N3 Agency 上海
44、蚂蚁森林×六大博物馆,带你看古代的绿色生活灵感
45、伊利《考前十问》:这届高考,不讲道理
46、打开快手,给非遗一个更大的舞台
Brand:快手
By:Heaven&Hell
47、台湾全联换季大作战:谁还没在蚊叮包上划十字!
Brand:Pxmart 全联福利中心
By:待认领
48、Soul 海报文案好现实:搭子可以升级朋友,朋友降级却只是路人
Brand:Soul App
By:待认领
49、京东618×上美影:JOY与小猪妖
50、肯德基×超级QQ秀:打造跨次元炸鸡店,好吃更好玩!
Brand:KFC 肯德基
By:DENTSU CREATIVE 电通创意
51、小米13Ultra街拍短片:一条街上所有的闲
52、TCL品牌形象片:一条航行了42年的船,一条没有尽头的河流
53、小米把厨房搬到了户外,在市集摆摊
Brand:MI 小米
By:Nighthawk Studio 夜鹰 北京
54、中国银联:给全国各地的区域银行做玉石印章
Brand:China UnionPay 中国银联
By:W
55、影石Insta360:一个叫徐云的青年决定骑行流浪世界
Brand:影石Insta360
By:影石Insta360
56、大众点评×李雪琴:史上首个啥都不好使的大使
57、Prada 官宣与中国女足合作:铿锵玫瑰,美自有力量
Brand:PRADA 普拉达
By:待认领
58、伊利×故宫:热爱如「故」,美丽常新
59、来福建,好酥糊!福建文旅宣传片洗脑来袭
Brand:福建省文旅厅
By:真传有道
60、青岛啤酒×贾樟柯×肖战:120周年,都在酒里
Brand:Tsingtao 青岛啤酒
By:汉威士集团中国 Havas Group China
61、夜淘宝创意户外广告:白天一套,晚上一套
62、慕思《雨眠》:晴天赶路,雨天睡觉
Brand:De RUCCI 慕思
By:Mountains 群玉山
63、美的《被忽略的背景板》:关注厨房里的那个人
Brand:Midea 美的
By:BIGDOOR 大门
64、腾讯SSV公益项目:80后女团打卡记
Brand:Tencent 腾讯
By:NOONE 不一文化
65、成都大运会倒计时宣传片:成都,已等你3000年
Brand:成都大运会执委会
By:星球研究所
66、比亚迪广告刷屏:在一起,才是中国汽车
Brand:BYD 比亚迪
By:待认领
67、顾家家居:有幸做你生活的小小支点
68、小红书户外广告:每条旅行建议,都是亲身经历
Brand:小红书
By:The N3 Agency 上海
69、海飞丝:天王刘德华成嘴替,问出了十万个为什么
Brand:Head & Shoulders 海飞丝
By:GOODZILLA 意类广告 上海
70、名创优品×国际流浪动物日:小动物不是玩物,每种伤害都有代价
Brand:MINISO 名创优品
By:有了创意 广州
71、瑞幸×茅台推出酱香拿铁:美酒加咖啡刷屏了
Brand:luckin coffee 瑞幸咖啡
By:待认领
72、支付宝×费翔:教你三句中国话,走遍中国都不怕
73、全联:家门外的恐怖世界,吃完早餐再面对
Brand:Pxmart 全联福利中心
By:待认领
74、美团×ChinaJoy:近千平展位,把二次元浓度拉满
75、《张朝阳的物理课第二卷》开学上新:同学,我物了!
76、啤酒阿姨「反暴力酒瓶」,呼吁理性饮酒
Brand:啤酒阿姨
By:Creado 拾众广告 上海
77、OLAY请张曼玉拍摄短片:时光流转,一直是她
Brand:Olay
By:待认领
78、转转回收季:一到秋天,漫山遍野的旧手机就成熟了
79、京东农特产购物节:请最会写的人为最不擅长写的人写文案
80、哥伦比亚×蒋奇明:走进自然,自然会玩
Brand:Columbia 哥伦比亚
By:Play x Pause 上海
81、美的:一份很美的地球使用说明书
82、马蜂窝×欧洲旅游委员会:如风般去旅行
Brand:马蜂窝
By:RESPECT 北京
83、欧派:每个家都有这样一间“留守房间”
Brand:OPPEIN 欧派
By:GOODZILLA 意类广告 上海
84、江西浮梁文旅宣传片:瓷茶里,时光外
Brand:浮梁县政府
By:MATCH 马马也 上海
85、珀莱雅回声计划3.0:此刻开始,和情绪握手
Brand:PROYA 珀莱雅
By:待认领
86、慕思:世上最可爱的贴贴
Brand:De RUCCI 慕思
By:梵布 上海
87、名创优品×「中国非遗」:有人在使用非遗,非遗才不会消失
Brand:MINISO 名创优品
By:McCann Worldgroup China 麦肯 中国
88、美的×二手玫瑰:允许全部旧家电先换起来
89、方太「循你而来」:一场讲述中国49416万户家庭故事的发布会
90、华为耳机催泪广告《想把我唱给你听》,让告白超越时空
Brand:Huawei 华为
By:Publicis Sapient
91、清风首款0塑纸:用小森林守护大森林
92、京东图书双十一:有书就有桃花源
93、淘宝双11:用上百张巨幅奖状,向全宇宙发射喜讯
Brand:淘宝
By:okk.创意咨询 上海
94、华为《人间小事》温情上线,用手机记录生活中的力量
Brand:Huawei 华为
By:待认领
95、耐克一个新大招,冬季保暖装备进行一项项神秘的考验
96、中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站
Brand:China UnionPay 中国银联
By:FANREN AD 凡人广告 上海
97、抖音收藏大赏:人间的向往,都在收藏夹
Brand:抖音
By:PAWPAW 木瓜创意 北京
98、饿了么5折:五条人改名2.5条人了
99、全国交通安全日,别克官网出现破烂的“事故车”
Brand:BUICK 别克
By:待认领
100、台湾公益广告,我的爸爸是一个艺术家
Brand:台湾劳动部
By:待认领
目前,数英正在进行2023年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。
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