2023年度最具人气项目TOP 100,回顾全年精彩

举报 2023-12-25

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数英年度内容榜

又是一年回顾时。

作为每年营销行业最具价值的内容榜单开篇,2023最具人气项目TOP 100由数英编辑部结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标甄选而出,是一份品牌营销实践的全年度、全景式盘点。

品牌需要参与到商业与文化舆论场中,以发声表达态度,以内容链接用户,这些项目因此构成了这一年行业的重要刻度。依次翻阅,你将能回忆起这一年,那些刷屏热点、那些动情时刻、那些节庆记忆;集中浏览,一些趋势规律也会从中浮现——

注:排名不分先后,按发布时间排序


1、小红书2022年度视频:为小事办了场大赏

Brand:小红书
By:404黑店 西安

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2、泰山原浆啤酒:凡是过往,皆为过往。2023,新鲜开始!

Brand:泰山原浆啤酒
By:Z+ 之外创意

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3、珀莱雅2022年终感谢特别企划:谢谢参与

Brand:PROYA 珀莱雅
By:待认领

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4、香港置地年度微电影《翻山》 :把热气传递给每一个人

Brand:Hongkong Land 香港置地
By:有氧 YOYA

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5、B站春节特别企划《第3286个站》:记录回家路上的瞬间

Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:Mountains 群玉山

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6、雪佛兰×Discovery:把《决胜荒野》节目中的脏脏车开到上海

Brand:Chevrolet 雪佛兰
By:McCann Worldgroup China 麦肯 中国

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7、宝马春节短片:双语春联翻译出了意外的快乐

Brand:BMW 宝马
By:TBWAChina 腾迈 中国

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8、快手的500个家乡H5:在家乡的精神角落里,寻找治愈生活的力量

Brand:快手
By:INFINI 映纷创意 北京

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9、海尔三翼鸟《爸妈智造》:爸妈当年发明的人工智能

Brand:三翼鸟
By:GOODZILLA 意类广告 上海

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10、内外情人节短片:感觉你感觉爱

Brand:NEIWAI 内外 
By:待认领

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11、纳图兹意迪森:一家沙发品牌,竟然呼吁大家别做家中的沙发客?

Brand:Natuzzi Editions 纳图兹意迪森
By:汉威士集团中国 Havas Group China

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12、台湾宜家「低价目录」:目录页码就是商品价格

Brand:IKEA 宜家
By:Ogilvy 奥美 台湾

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13、台湾福特×林依晨:让空间,放你的心

Brand:Ford 福特
By:Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

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14、别克把车标做成指甲剪:为所有做大事的手,打个厉害的下手

Brand:BUICK 别克
By:待认领

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15、7or9三八节,请你跳一支舞

Brand:7or9空气棉高跟鞋
By:
与光同尘 上海

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16、内外三八节《身体十问》,让身体成为最诚实的发声者

Brand:NEIWAI 内外
By:待认领

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17、蕉下《惊蛰令》:我要天地重抖擞,天下无路不可走

Brand:Beneunder 蕉下
By:Mountains 群玉山

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18、Aesop伊索:把门店变成「女性文学图书馆」,庆祝国际妇女节

Brand:Aesop
By:待认领

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19、联想×西宁野生动物园:打开「园」的更多可能

Brand:Lenovo 联想
By:Heaven&Hell

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20、东鹏瓷砖:刘擎×李雪琴南山对话,寻味陶渊明的悠然生活

Brand:东鹏瓷砖
By:
FANREN AD 凡人广告 上海

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21、美团×贾冰:像哥一样享受春天

Brand:美团
By:PAWPAW 木瓜创意 北京

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22、天猫2023版《春天花会开》,献给重新出发的我们

Brand:Tmall 天猫
By:KARMA 颉摩广告 上海

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23、民生银行38节:每一天,美一天

Brand:民生银行信用卡
By:sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

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24、The North Face:100个重回山野的理由

Brand:The North Face 北面
By:FF佛海佛瑞 上海

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25、携程318,来拔你长长长长长长的旅行Flag

Brand:携程旅行
By:嘿 巧了 上海

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26、天猫《重启今日》:生活循环往复,却又时刻崭新

Brand:Tmall 天猫
By:赞意

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27、闲鱼愚人节特辑:物归缘主蹲闲鱼

Brand:闲鱼
By:中好 上海

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28、小红书办了场「大家时装周」,一点都不正经

Brand:小红书
By:小-TEAM 上海

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29、美团买药:过敏社交礼仪

Brand:美团
By:走神OGK

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30、麦当劳展出AI版青铜器汉堡,麦门也有传家宝了

Brand:McDonald’s 麦当劳
By:待认领

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31、小米徕卡影像大赛短片:张颂文朗读海子的诗

Brand:MI 小米
By:待认领

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32、淘宝造物节:这可能是首支全AI制作短片

Brand:淘宝
By:SOULO 上海

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33、阿里妈妈×景德镇:一场世外桃源的春瓷大赏

Brand:阿里妈妈
By:TIMA

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34、支付宝:春天就要过去了,抓紧享受啊

Brand:支付宝
By:天与空

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35、小米在重庆,慢下来和生活合拍

Brand:MI 小米
By:TICO 微观宇宙 北京

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36、B站青年节:80岁老科学家分享《如何快速变老》

Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:Blank 杭州

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37、快手:跨越960万平方公里,送你34个春天的声音

Brand:快手
By:LPI

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38、天猫好运提取处:行李在转运,生活也在转运

Brand:Tmall 天猫
By:MOOWU磨物 北京淘宝天下

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39、抖音×莫言:有人读着,书就活着

Brand:抖音
By:MT 蒙彤传播

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40、又一年耐克高中篮球联赛落幕,4支热血视频

Brand:NIKE 耐克
By:待认领

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41、滴滴出行:在有趣和有梗之间,我们选择了有用

Brand:滴滴出行
By:Blank 杭州

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42、京东20年品牌联合海报,为618开个热闹的好头

Brand:京东
By:INFINI 映纷创意 北京

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43、美团六一:有些快乐,大人特供!

Brand:美团
By:The N3 Agency 上海

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44、蚂蚁森林×六大博物馆,带你看古代的绿色生活灵感

Brand:蚂蚁集团
By:WMY 五米外

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45、伊利《考前十问》:这届高考,不讲道理

Brand:伊利
By:TOPic

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46、打开快手,给非遗一个更大的舞台

Brand:快手
By:Heaven&Hell

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47、台湾全联换季大作战:谁还没在蚊叮包上划十字!

Brand:Pxmart 全联福利中心
By:待认领

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48、Soul 海报文案好现实:搭子可以升级朋友,朋友降级却只是路人

Brand:Soul App
By:待认领

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49、京东618×上美影:JOY与小猪妖

Brand:京东
By:鲸梦 北京

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50、肯德基×超级QQ秀:打造跨次元炸鸡店,好吃更好玩!

Brand:KFC 肯德基
By:DENTSU CREATIVE 电通创意

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51、小米13Ultra街拍短片:一条街上所有的闲

Brand:MI 小米
By:清晨马路 北京

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52、TCL品牌形象片:一条航行了42年的船,一条没有尽头的河流

Brand:TCL
By:SG胜加

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53、小米把厨房搬到了户外,在市集摆摊

Brand:MI 小米
By:Nighthawk Studio 夜鹰 北京

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54、中国银联:给全国各地的区域银行做玉石印章

Brand:China UnionPay 中国银联
By:W

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55、影石Insta360:一个叫徐云的青年决定骑行流浪世界

Brand:影石Insta360
By:影石Insta360

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56、大众点评×李雪琴:史上首个啥都不好使的大使

Brand:大众点评
By:SG胜加

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57、Prada 官宣与中国女足合作:铿锵玫瑰,美自有力量

Brand:PRADA 普拉达
By:待认领

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58、伊利×故宫:热爱如「故」,美丽常新

Brand:伊利
By:WMY 五米外

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59、来福建,好酥糊!福建文旅宣传片洗脑来袭

Brand:福建省文旅厅
By:真传有道

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60、青岛啤酒×贾樟柯×肖战:120周年,都在酒里

Brand:Tsingtao 青岛啤酒
By:汉威士集团中国 Havas Group China

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61、夜淘宝创意户外广告:白天一套,晚上一套

Brand:淘宝
By:中好 上海

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62、慕思《雨眠》:晴天赶路,雨天睡觉

Brand:De RUCCI 慕思
By:Mountains 群玉山

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63、美的《被忽略的背景板》:关注厨房里的那个人

Brand:Midea 美的
By:BIGDOOR 大门

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64、腾讯SSV公益项目:80后女团打卡记

Brand:Tencent 腾讯
By:NOONE 不一文化

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65、成都大运会倒计时宣传片:成都,已等你3000年

Brand:成都大运会执委会
By:
星球研究所

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66、比亚迪广告刷屏:在一起,才是中国汽车

Brand:BYD 比亚迪
By:待认领

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67、顾家家居:有幸做你生活的小小支点

Brand:KUKA 顾家家居
By:中好 上海

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68、小红书户外广告:每条旅行建议,都是亲身经历

Brand:小红书
By:The N3 Agency 上海

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69、海飞丝:天王刘德华成嘴替,问出了十万个为什么

Brand:Head & Shoulders 海飞丝
By:GOODZILLA 意类广告 上海

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70、名创优品×国际流浪动物日:小动物不是玩物,每种伤害都有代价

Brand:MINISO 名创优品
By:有了创意 广州

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71、瑞幸×茅台推出酱香拿铁:美酒加咖啡刷屏了

Brand:luckin coffee 瑞幸咖啡
By:待认领

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72、支付宝×费翔:教你三句中国话,走遍中国都不怕

Brand:支付宝
By:反向文化 天津

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73、全联:家门外的恐怖世界,吃完早餐再面对

Brand:Pxmart 全联福利中心
By:待认领

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74、美团×ChinaJoy:近千平展位,把二次元浓度拉满

Brand:美团
By:有门

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75、《张朝阳的物理课第二卷》开学上新:同学,我物了!

Brand:SOHU 搜狐
By:SOHU 搜狐

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76、啤酒阿姨「反暴力酒瓶」,呼吁理性饮酒

Brand:啤酒阿姨
By:
Creado 拾众广告 上海

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77、OLAY请张曼玉拍摄短片:时光流转,一直是她

Brand:Olay
By:待认领

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78、转转回收季:一到秋天,漫山遍野的旧手机就成熟了

Brand:转转
By:清晨马路 北京

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79、京东农特产购物节:请最会写的人为最不擅长写的人写文案

Brand:京东
By:壹捌零

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80、哥伦比亚×蒋奇明:走进自然,自然会玩

Brand:Columbia 哥伦比亚
By:Play x Pause 上海

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81、美的:一份很美的地球使用说明书

Brand:Midea 美的
By:ST. 上海

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82、马蜂窝×欧洲旅游委员会:如风般去旅行

Brand:马蜂窝
By:RESPECT 北京

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83、欧派:每个家都有这样一间“留守房间”

Brand:OPPEIN 欧派
By:GOODZILLA 意类广告 上海

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84、江西浮梁文旅宣传片:瓷茶里,时光外

Brand:浮梁县政府
By:
MATCH 马马也 上海

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85、珀莱雅回声计划3.0:此刻开始,和情绪握手

Brand:PROYA 珀莱雅
By:待认领

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86、慕思:世上最可爱的贴贴

Brand:De RUCCI 慕思
By:梵布 上海

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87、名创优品×「中国非遗」:有人在使用非遗,非遗才不会消失

Brand:MINISO 名创优品
By:McCann Worldgroup China 麦肯 中国

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88、美的×二手玫瑰:允许全部旧家电先换起来

Brand:Midea 美的
By:赞意

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89、方太「循你而来」:一场讲述中国49416万户家庭故事的发布会

Brand:FOTILE 方太
By:SG胜加

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90、华为耳机催泪广告《想把我唱给你听》,让告白超越时空

Brand:Huawei 华为
By:Publicis Sapient

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91、清风首款0塑纸:用小森林守护大森林

Brand:Breeze清风
By:MAX

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92、京东图书双十一:有书就有桃花源

Brand:京东
By:天与空

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93、淘宝双11:用上百张巨幅奖状,向全宇宙发射喜讯

Brand:淘宝
By:okk.创意咨询 上海

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94、华为《人间小事》温情上线,用手机记录生活中的力量

Brand:Huawei 华为
By:待认领

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95、耐克一个新大招,冬季保暖装备进行一项项神秘的考验

Brand:NIKE 耐克
By:W+K 上海

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96、中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

Brand:China UnionPay 中国银联
By:FANREN AD 凡人广告 上海

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97、抖音收藏大赏:人间的向往,都在收藏夹

Brand:抖音
By:PAWPAW 木瓜创意 北京

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98、饿了么5折:五条人改名2.5条人了

Brand:饿了么
By:天与空

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99、全国交通安全日,别克官网出现破烂的“事故车”

Brand:BUICK 别克
By:待认领

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100、台湾公益广告,我的爸爸是一个艺术家

Brand:台湾劳动部
By:待认领

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目前,数英正在进行2023年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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