Burberry、Nike、Apple…大牌爱惨的法国导演天团，11部作品深扒！

作者：Yi L.
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神仙组合。

撑满2023一整年的英国广告圈“头号事件” ——

年初，著名百货公司John Lewis与创意代理商adam&eveDDB，这对携手时长14年、缔造系列经典圣诞广告的史诗级CP官宣分开，一个时代就此落幕。

当坊间还在讨论背后缘由，数月后品牌再度成为焦点：它正式任命法国导演团体Megaforce掌镜2023圣诞大片。

老搭档分手无疑惋惜，但品牌的新选择也拉满好奇：

忍不住猜想今年作品长什么样（有人还特意询问过AI），脑袋却始终被未知占据。那可是Megaforce，想预测他们怎么玩儿，简直太难！

由四位法国型男组成的广告导演“天团”Megaforce

      Image © Megaforce

成立于2007年，由4位法国青年组成的Megaforce，以MTV导演身份出道。合作方既有小众歌手，也有蕾哈娜、麦当娜等大咖。

进入广告领域后，Megaforce佳作频出：以肆意不羁、奇幻张扬、极富视觉冲击力的实验性镜头语言，刷新全球消费者对Lacoste、Burberry、Nike、Apple等众大牌的想象。

其中，2018年的Nike篇，一口气拿下D&AD 7支黄铅笔、1木、1石墨，以及戛纳1尊全场大奖、1钛、3金、3银；2019年的Lacoste篇继续在戛纳斩获影视类全场大奖。

Megaforce不少作品被誉为“品牌迄今为止最好的广告片”。

启用“神助攻”导演团，John Lewis捍卫圣诞档的决心不言而喻：

十余年来，靠着一部接一部催泪佳作，John Lewis圣诞篇的价值早已超越品牌营销范畴，它是英国人的文化情结，以至于那里流传着一句话 ——

“要等到John Lewis广告播出，才算真正进入圣诞季。”

尤其在传统实体零售业整体颓然、昔日劲敌一个接一个倒闭、自家KPI也好不到哪儿去的眼下，John Lewis依旧愿意花重金耕耘一则广告，实在令人有些动容。

11月上旬，这则广告终于释出 ——

Snappers: The Perfect Tree 鲷鱼：完美的圣诞树

BY: John Lewis x Saatchi & Saatchi x Megaforce

看完后，只1个想法：

接棒adam&eveDDB、首次执行John Lewis圣诞广告的创意代理商和制作团队，可以安心放年假了。

John Lewis 2023圣诞广告：
致敬经典，多一份“摇滚味”

从第一个镜头、第一声音乐开始，《鲷鱼：完美的圣诞树》就秒回品牌圣诞广告那“温馨又奇幻味儿”；

而本届主打IP，一棵想要长成“完美圣诞树”的捕蝇草，以及它与男孩的“双主角”互动叙事，令人瞬间想起2014年的企鹅篇、2017年的小怪兽篇、2019年的小恐龙篇…….

这些都是属于John Lewis最美好的圣诞记忆。

John Lewis圣诞广告
盛产“萌力爆表”CP

广告片截图 © John Lewis

玉珠在前，致敬与传承之外，站在前任极高的“天花板”上，本篇也完成了一些突破 ：

心头一沉的“催泪”环节不见了，从头到尾都是活力四射、激情澎湃的high能量。

用Saatchi & Saatchi首席创意官Franki Goodwin的原话说，它更离谱（unexpected）、更狂野（wilder）、更搞笑（funnier）。

这背后当然少不了掌镜团队Megaforce的功劳——

本篇中，他们延续了兼具冲击力与混乱感的镜头语言，在音乐（用Rock&Roll演绎意大利歌剧）、故事脚本（种子来自神秘的跳蚤市场）、表现细节（捕蝇草没有眼睛，就用嘴巴传递情绪）上做了优化，都令作品效果更加“摇滚”。

捕蝇草没有眼睛
就用嘴巴传递情绪

Megaforce镜头语言
极富激情澎湃的视觉冲力

尽管手握一堆代表作，大家对'Megaforce'这个名字或许依旧陌生。

那就趁着John Lewis将Megaforce再次推向镁光灯，深扒一番法国男团的来龙去脉和台前幕后 ——

/ 关于Megaforce ，你需要知道的

取名‘Megaforce’，有何寓意？

《Megaforce》（中译名：未来先锋）是一部1982年老电影，据说花费高昂、雄心勃勃，却相当不卖座。

法国男团觉得这部电影的命运蛮有梗，使用 ‘Megaforce’ 这个名字，带有一种“自嘲感”与不羁，还挺好记的。

 

四位成员都是什么背景？何时开始组团拍片的？

Charles Brisgand、Raphaël Rodriguez、Clément Gallet系平面设计师出身，Léo Berne是摄影师，曾在广告公司任职。他们中有几位是学校同学。

四人首部合作的作品，是为法国乐队Naive New Beaters的歌曲《Live Good》拍摄MV（感觉挺像一起给好朋友帮个忙~）。这部相当“野生”的小成本短片，充斥着反光镜呈象与现实场景的怪异融合，很荒诞，很创意。

初出茅庐的他们，开始收到制作公司的关注与邀请。随着项目机会越来越多，自2011年起，四人全职投入到Megaforce的团队工作中。

 

Megaforce有何过人之处？

官网对此描述是，“由不同技能融合而成的刷新感”以及“无缝转场（seamless transitions）”的高超能力。

 

深藏不露的幕后大佬，如何联系他们？

你可以通过与他们合作的制片公司找到他们，比如 ICONOCLAST（法国、美国、德国业务）、RIFF RAFF（英国业务）。

哦对了，尽管是4人团，Megaforce喜欢两两组队出任务，据说这样会令他们更“高产”。但纵观Megaforce近年的广告出片节奏，基本保持一年2个左右。

所以，请抱好一颗“随缘”的心，这很重要 ~

（以上综合自注 1、2、3）

/ 耐克篇
“多米诺骨牌”式镜头杂耍，真全程无尿点

时长3分钟，258位演员出镜；
依靠前一主演与后一主演隔空对话，完成环环相接的丝滑转场，堪比“多米诺骨牌”；
背景乐就是节拍器，犹如“急速—暂缓—急速”般猛开飞车，视听体验拉满……

这，就是2018年全球最被热议（也是获奖最多）广告片《耐克：没什么能打败伦敦人》。

Nothing Beats a Londoner 没什么能打败伦敦人

BY: NIKE×W+K×Megaforce

在接受Adweek、shots等行业媒体专访时 [注5、6]，Megaforce慷慨分享了本篇幕后轶事：

当时，他们从W+K手中接过一篇巨长PPT剧本，内里充满了各种可爱的手绘和动图。但是！旁白全是法国人解锁无力的伦敦俚语，小哥们查了很久才搞明白演员到底在讲些啥。（最后成片里，品牌依旧倔强十足，任由伦敦土话满屏飞过，还不给配字幕......）

合作本篇前，Megaforce就为NIKE拍摄过系列搞笑短视频，展现出的诙谐、不羁令品牌深爱。转到长达3分钟的“大广告”，小哥们直言最大的挑战是 ——

如何让n个小片段顺畅衔接。最关键，要让观众一口气不带停地看完，还不觉得腻味。

通篇处理上，他们采取了3个解决方法：

首先，在每个场景临近结束时，让前一主角与后一主角“隔空对话”，顺势进入下一个故事；

其次，每个场景安排不同配乐，音乐一换，感觉立刻被刷新；

当然，介于3分钟确实挺长，一直转场谁看着都眼晕，于是他们在中间加了一段尴尬到空气静止的理发室场景，利用这份沉默，从中间来一刀，稍事暂停，再继续一路猛冲直至片尾。

尴尬到连鸟都不愿飞过的场面

除了通篇把控上的紧凑有力，每个场景你都能看到近乎疯狂的镜头语言，包括一些“邪门”招数都用上，类似360度摄像头、高速飞旋的无人机、GoPro等等。

若你刚好是摄影专业同学，不妨仔细扒扒看~

专业人士给解读一下
这些画面究竟是怎么拍出来的？

这部从头到尾“酷翻了”的高燃佳作，本意是强化品牌与在地青年的情感连接，让大家感受到脚上这一双“属于他们”，也“很懂他们”。

却因演绎得过分优秀，非但激发了伦敦青年的自豪，更让全球观众对这座城市焕发神往，称它为“伦敦城市推介片”大概也ok。

4年后，NIKE、W+K、Megaforce再次组团。

《足球元宇宙》中，打破次元壁，处在职业巅峰期的姆巴佩、大罗、小罗、C罗……在元宇宙上演抢球大戏。

丝滑的镜头语言，让熟悉Megaforce的老粉一秒回忆起《没什么能打败伦敦人》中，同样炫酷的足球场片段。（Megaforce：不慌，都是小场面，咱早就拍过~）

Footballverse 足球元宇宙

BY: NIKE×W+K×Megaforce

/ Lacoste篇
“房子塌了也要爱”，法国人勇夺戛纳全场大奖

2021年，Lacoste《心有巨鳄》斩获戛纳影视类全场大奖。这支100%由法国人一手打造的作品，收获业界至高殊荣，令主创们民族自豪感倍增。

创意代理商BETC就在官网发言 ——

“30年来头一回，世界上最好的广告片出自法兰西。”

这部“房子塌了也要爱”的浪漫佳作，幕后导演正是Megaforce。

Crocodile Inside 心有巨鳄

BY: LACOSTE×BETC×Megaforce

据该片制作人Charlotte Marmion回忆 [注7]，导演们的确优化了原始脚本。

比如最初设计中，这对男女不在室内，而在室外（吵架吵到真的天崩地裂）。Megaforce 则将场景挪至屋里，用“房子”、“家”直观隐喻二人关系；当“房子裂开”，意味着原本紧密的关系出现破痕。

以及片尾女主角“英雄”般纵身一跃，这个动作原本设定由男生完成。

最令制片人印象深刻的，是开拍之前Megaforce提交的分镜头脚本，每一定格几乎和最后成片一模一样：

他们早已在脑海里构思好完整过程，只待落地。

然而，这部视效之强悍、完全不输好莱坞大片的作品，并非是被预算“烧”出来的。幕后花絮会告诉你，实拍过程就俩字 ——“省钱”。

最精彩的房子撕裂，其实是分别建在不同脚手架上的房间两部分，由现场20几位壮汉纯人力推移，将它们分开；

片中男女主角顺着倾斜的地板滑落，其实房子本身没斜（预算不允许这么玩儿），而是相机斜了；

如你所想，该篇大量崩塌场景都是“绿幕+GCI”完成。比如最后“废墟中的拥抱”cut，真正倒下的只有主演身边的一扇道具门，其余全部仰赖电脑后期……

各种拍摄现场细节，都透露出主创们在有限经费下对品质的极致追求。

/ Burberry“梦幻三部曲”
Megaforce亲自创作剧本，顶级舞团助阵

2020年至2022年，Burberry连续3次与Megaforce合作。

品牌对导演组可谓相当“宠爱”：没有agency站中间，甚至没有完整的简报约束，只1个关键词，全部剧情交由Megaforce天马行空。

极高的创作自由度，极致梦幻的“Burberry三部曲”——

第一篇《Festive 未来、青春与创意》，天上砸冰雹，舞却接着跳。创作于疫情封控期间，演绎 “逆境下的韧劲与积极”。

Festive 未来、青春与创意

BY: Burberry×Megaforce

第二篇《Open Spaces 想象无止境》，稻田上人们随风起舞。带着疫情结束后的轻松，演绎“自由自在”。

Open Spaces 想象无止境

BY: Burberry×Megaforce

第三篇《Night Creatures 夜行风采 · 格调随影》，黑夜中与不明生物“角力”，最后一同畅游泰晤士河。以“冒险”为关键词，面对未知，Megaforce希望人们可以尝试大胆拥抱，而非逃避。[注8、9]

Night Creatures 夜行风采 · 格调随影

BY: Burberry×Megaforce

舞蹈元素的注入，让三篇在视觉上形成连贯。

仰赖法国知名跨界舞团（La）Horde 的编舞与参演，各种超越地心引力的动作都极致潇洒、飘逸。除了第一篇人在地面，后两篇中，舞者要么时刻吊威亚，要么被固定在移动机械臂上颠倒旋转，身体掌控力绝非凡人。

此外，“水”的意象也是三篇的关联点：每篇故事都是在一片海（河）中落幕。

/ Apple系列
极限丝滑，“嘶溜”一声转场完毕

隔三差五就释出新作的“Apple影业”，其实也与Megaforce有过合作。

比如那支在评论区被不少数英用户直言“痛点体验超强烈” 、“就是这感觉”的Apple AirTag《沙发篇》。

自带追踪功能的AirTag，让主人每次寻找都变“寻宝”。依旧是Megaforce擅长的无缝转场，“嘶溜”一声，前一秒还在沙发外，下一秒就钻进沙发里开启奇幻探险。

 Couch 沙发

BY: Apple×TBWA\ Media Arts Lab×Megaforce

今年3月，Megaforce为AirPods Pro执导的宣传片也不错看。

轰隆钻地机、车水马龙、吵嚷路人……全部悬浮在半空，留下安静街道供她独享。

“拍一拍”取消降噪功能，半空中的一切瞬间落地，秒回拥挤都市现场。

Quiet the Noise 静音

BY: Apple×TBWA\ Media Arts Lab×Megaforce

/ “无缝转场”系列神作
广告片可以这么好看？!

纵观Megaforce出道16年的影视作品，最令人印象深刻的还是小哥们“无缝转场”功力之强劲。

用绵延、丝滑的镜头语言带你向前冲，将跌宕起伏藏在每一帧，不断被下一秒惊喜冲击。内心不禁OS ——

“原来，广告片可以这么好看。”

比如小编十分心水的佳能《Boundaries 界限篇》，短短60秒，诗意描绘了从婴孩到青年的生命历程，每一次年龄上的超越，都被超级自然的镜头语言衔接。

各种奔跑意象，仿佛带着蒸腾的青春能量朝屏幕涌来。

很喜欢最后场景中，人与马竟跑于狂野。他每向前冲一步，前方的未知黑暗便被照亮。

Boundaries 界限

BY: Canon×VCCP×Megaforce

在Levi’s鼓励大家“穿久一点，旧的也很好穿”的广告片中，依旧是急速向前的镜头语言，Megaforce用60秒演绎了一条牛仔裤的离奇经历。

从牛仔布料开始，不断被n个主人转接继承，它身上的痕迹越来越多，被灵感赋予的烙印也越来越多。

最后的最后，它愣是从一条男士深色直筒裤，成功进化为一条女士浅色喇叭裤（就离谱）。

Wear Longer 再穿久点儿

BY: Levi’s×AKQA×Megaforce

盘点完Megaforce台前幕后，小编最大感受是：预算的确很重要，但对创作的热爱好像更重要。

法国男团以拍摄小成本"野生MV”出道，尽管16年间早已名誉加身，但为了实现镜头中最好看的画面，依旧是次次“奇招用尽”；而支撑他们如此完美主义的，除了“热爱”，恐怕也找不出其他理由。

以上就是Megaforce作品特辑。希望各位看过瘾，收获不少好灵感。

参考及注释

1. Megaforce简介, Riff Raff Films官网
2. Rachael Steven, How We Met: Megaforce, Creative Review, 01/02/2019.
3. « Megaforce » avait une espèce de prétention et une forme d’auto-dérision qui nous collait bien, SAY WHO, 29/09/2015.
4. Imogen Waston, Behind the scenes: Megaforce on shooting the John Lewis Christmas ad, Campaign Asia, 28/11/2023.
5. Tim Nudd, How French Directors Megaforce Captured the Spirit of London in Nike’s Wild New Ad, ADWEEK, 15/02/2018.
6. Danny Edwards, Megaforce Take Us Behind the Scenes of the New Nike Film, shots, 12/02/2018.
7. Behind the Scenes of Lacoste’s ‘Crocodile Inside’ Spot with Iconoclast Producer Charlotte Marmion, MUSICBED.
8. Alice Morby, Take an Exclusive Behind-The-Scenes Tour of Burberry’s New “Night Creatures” Movie, HYPEBEAST, 06/10/2022.
9. Zoe Antonov, How Megaforce Delivered the Spirit of Burberry through Sci-Fi, Little Black Book, 18/10/2022.