乐山这支城市宣传片，竟掌握了废话文学的精髓

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举报 2023-12-22

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”一日不见如隔一日”，“回想起昨天，仿佛在昨天”，“众所周知，蝉的翅膀非常薄，到底有多薄呢？薄如蝉翼”，“调查显示，人一生只会被生下来一次”，“每呼吸一分钟，就过去了60秒”……

这两年，废话文化可谓是火遍全网，成为年轻人社交圈必不可少的存在，虽然有人觉得它轻松幽默，有人认为它毫无信息量，还有人觉得它与幸福感有关系，但却不影响网友们的喜欢，甚至最近“废话文学”的势头竟然蔓延到了品牌以及文旅圈。

最近，木森久看到了乐山的城市宣传片居然也凭着“废话文学”成功出圈，看完真是”听君一席话，如听一席话”。

精准把握“废话文学”的精髓

更出圈

现在“去哪玩”“哪里好玩”似乎成为了大众最经常提及的话题，这也促使当下各个文旅官方也开始越来越卷，不仅在线玩梗积极融入年轻人，更懂得如何借势找到大众兴趣点实现话题引爆。

这次乐山这支城市宣传片，也正是借着废话文化的精髓，看似无厘头和不正经，却也给自己带来了不少的流量热度。

视频虽然只有时长只有39秒，但是却将乐山农业美景、城市繁华、峨眉山景色、乐山大佛和美食等都拍摄到位，主打一个无厘头但却应有尽有。

更为好笑的是，全文的旁白甚至不足200字，却字字是金句，比如：

“乐山是全国唯一一个叫乐山的城市，也是全国唯一拥有峨眉山、市中区、沙湾、井研等十一个区县的城市。”据统计，乐山不仅是全球乐山人最多的地方，也是使用乐山话最多的地方。乐山人之所以叫乐山人，是因为他们的祖籍是乐山”。

很多看似深奥、专业的台词让人陷入思考，但仔细看却觉得都是在表达同一个意思，句句废话却字字洗脑，不得不说，外地人看完确实记住有个叫乐山的地方，也算宣传成功。

视频发出后也引发讨论，确实是”听君一席话，胜似一席话“。

尽管褒贬不一，但是从年轻化的角度来看，乐山以这种幽默的方式来宣传城市，让用户在轻松氛围中建立对乐山有趣的联想，无疑也与年轻人们玩在一起。

“废话文学”背后还是想要与年轻人玩在一起

毋庸置疑，年轻人感兴趣的内容，就是品牌沟通年轻消费群体的最佳切入点。那么在“废话文学”爆火的当下，无论是品牌还是文旅局这类官方，巧妙借助“废话文学”实现品牌引流，的确能够带来事半功倍的营销效果。
很多品牌喜欢将各种“废话文学”融入到日常营销中，比如老乡鸡将模仿鸡叫的“咯咯咯哒哒哒”等废话作为运营日常，还有之前的京东携手B站UP主打造无厘头广告，都是让极其枯燥的内容成为了品牌传播的特色。

而这不仅吸引了一波年轻人的趣味互动，也丰富了品牌的幽默形象，甚至在消费者心中形成品牌的专属记忆点。
比如火遍全网的“听君一席话，如听一席话”，之所以在社交平台被广泛应用，不仅是因其文字背后所表达的意义与彰显的态度，还有背后幽默有内涵的“废话文学”更能够表达大众的直观感受。
所以当我们再看乐山此次将“废话文学”融入到宣传片的内容中，不难发现，这其实也是让年轻人在同质化的内容中，看到乐山这座城市与时俱进有特色的表达，也更容易成为品牌信息传播的载体，助力品牌以及广告信息在用户圈层传播。

这届文旅局越来越会整活了

不难发现，当下文旅营销在当下已经成为一个非常竞争激烈的领域。为了吸引更多的游客和消费者，各种花式和创新的营销手法被广泛运用，以制造更多的关注度和看点，可谓十分的内卷。
很多官方都打造了各种有趣内容，来吸引大众的注意力。比如之前频繁火出圈的各大文旅局长，也通过各种cosplay，十八般武艺看了都得服。

凭借着自己的高颜值，酷似“周润发+靳东+费翔”的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，在他的日常宣传视频中，你可以看到穿着布衣、划竹筏、游湖岸、牵骏马，妥妥的小说大侠不就来了。

以及之前常州文旅也选择投放一批恐龙自行车，丑萌的外观，大脑袋、短身子、尖牙齿的霸王龙造型，也吸引了许多网友在社交媒体上晒照打卡。

（图源：小红书用户）
甚至还有前几个月唐山文旅宣传片，从脑洞剧情，反转引出景区卖点的方式，很好地把一种趣味性给表现出来，无形中革新了文旅在大众心智中“老旧”、“古板”的形象。

透过这些城市宣传，我们不难发现，不同城市的文化属性也带来不一定的城市宣传风格，回归此次乐山的宣传，其实也是更聚焦于年轻人日常玩梗的挖掘，看似毫无意义的内容背后，其实将原本枯燥的信息变得有趣、幽默，更容易被年轻人所接受。
所以说，无论是此次的文旅宣传，还是很多品牌以及官微等，也都开始以更为年轻的方式去打造内容，这种活泼的宣传和沟通方式，也很好打破了大众的固定认知，擦出了不同的火花。

作者 | 叶灵

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