谁懂啊，朋友圈已经被这个男人刷屏好几天了。。。
大家好，我是关姐。
最近我的朋友圈被一个神秘的男人刷屏了，呐，就是下图这位：
图源：朋友圈截图
说实话，关姐看到图片的第一眼，惊到差点把手机扔了——二十几岁的小伙子几年不见就老成这样，是打工生活催人老吗？
同是打工人的我吓得立马去照照镜子......（好巧不巧，关姐这朋友和图片上的神秘男人确实有几分相似，再加上配的文案意思，我第一反应就是他发自拍感叹生活的不易，是有点子离谱的哈哈哈）
但后面连着刷几条朋友圈，关姐意识到不对劲了：到底是微信出bug了还是我错过了什么梗？
因！为！朋！友！圈！全！是！这！个！男！人！
图源：小红书用户
有网友锐评：“张万森，朋友圈下老头了。”（雪：“你礼貌吗？”）
闻会军演绎多面人生
这位能在年轻人朋友圈刷屏的中年大叔，究竟是何许人也？
关姐也很好奇啊，于是在微博、小红书、抖音等平台四处吃瓜，大概弄清楚了神秘男人的身份和他爆火的emo文案。
据悉，闻会军是一位来自河北的70后驾校教练，他在抖音上开了三个账号（粉丝数合计接近700万），分别于不同时间段发布不同的内容：
早上，他是“带9个学员，过了8个，自己儿子没过”的驾校教练利安闻（负责给逆子挣学费）；
图源：抖音截图
中午，他是跳着土味舞蹈、表情满分的闻神（负责搞笑跳科目三）；
图源：抖音截图
晚上，他是发着emo文案并搭配迷之角度自拍的闻会军（负责发深情又迷茫的emo文案）。
图源：抖音截图
闻会军精彩又抓马的一日三更，让网友们看到了普通人身上的多面性，其中也隐含着中年男人的苦与乐。
网友借机花式玩梗
闻会军之所以爆火，是因为他不像传统印象中板正的中老年人，而是像年轻人一样“发疯”。
无论是土味的舞蹈视频还是emo的深情自拍，不管是驾校里的有趣故事还是和儿子相处的搞笑日常，他通通用作品来表达自己更愿意做个不符合70后人设的“显眼包”。
顺带看一眼网友总结的闻会军经典语录：
图源：小红书截图
这些emo又深情的文案加上闻会军打造的三种人设，妥妥拿捏了当代年轻人“白天疯癫、晚上emo”的心理。同时呢，他现在发的作品就像当代年轻人老了之后发的作品，所以越来越多的年轻人开始借机玩梗、跟风整活。
有女生玩梗发了朋友圈之后，被父母问候这个男人是谁，严厉教育的同时还不忘大额转账......（可见父母的担心）
图源：小红书用户
也有的男生借梗说真话，看似开玩笑，但又在笑声中表达生活的不易与内心的愁苦。（本文开头那位朋友就是这么跟关姐解释的）
图源：小红书用户
还有的人在朋友圈摆出“八卦阵”镇圈，把闻神这个梗越玩越离谱......这也是想彰显自己有网感、懂潮流，想通过流行的社交货币来获取自己在年轻群体中的认同感。
图源：小红书截图
但对于不懂这个梗的网友来说，还是很容易造成误会的：
图源：小红书截图
图源：小红书截图
图源：小红书截图
图源：小红书截图
在小红书相关热门贴子的评论区，关姐发现数量最多的评论就是——“他到底是怎么火的？”
爆火背后的传播链
“没有闻会军的微信，但朋友圈里全是闻会军”的传说从几天前开启，那么作为草根网红的闻会军是如何让个人IP火遍全网的呢？
虽然“爆火靠玄学”、“老天赏饭吃”的话术已经被一些支持闻神的网友说烂，但关姐觉得其中的传播门道还是值得拿出来研究一下的。
首先是个人IP的打造——闻会军在抖音经营着三个风格不同的账号，中年大叔所展现的反差感和稀缺性人设吸引了不少年轻人追捧。但同样也引发了部分网友质疑，认为其背后多半有团队。
图源：小红书截图
其次是二次剪辑引爆话题与IP——闻会军虽然有着不错的视频素材，但三种风格都是割裂的，要想凝聚在一起产生传播力和生命力，就只能通过大火的二次剪辑来实现。
比如B站up主二次剪辑的大型纪录片《中登闻会军》，就通过搞笑有趣的方式将闻神这个IP逻辑清楚地讲述出来，引发网友围观的同时也给闻会军抖音的个人IP倒回引流。
图源：B站截图
最后是掀起朋友圈刷屏狂潮的emo文案+闻神自拍，其中确实有年轻人爱玩梗跟风的因素在，但闻会军抖音账号素材的“现取现用”也大大降低了传播门槛。也有网友评论，素人要想火起来真的很难，闻神背后应该有人幕后操作......
图源：小红书截图
话说回来，你的朋友圈有没有像关姐一样被闻神刷屏呢？
欢迎留言讨论~
作者 | 关姐
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