美团年终大片，像是热词收割机
转眼间，2023年还有10天就要结束了，又走到了一年的尽头。每次站在年末这个节点，关姐内心深处就有诸多感慨。
回忆起过去一年的跌宕起伏，总有各种复杂的思绪萦绕在心头，也总有各种断断续续的画面在眼前浮沉，我不禁思考——2023年的尽头又是什么呢？
一纸简单的年终总结，根本概括不完曾经发着光的许多瞬间。
好在每年都会有一些品牌，在年底的时候就充当我们的生活回忆录，它们默默替大家记录下发生的每一件年度大事或闪光小事。
在美团的记录下，你的2023又是怎样的呢？
美团上线年度报告
宣传短片记录发光瞬间
人生没有真正的尽头，所有的尽头都是开头。
年关将至，美团如往年一样上线了平台年度报告。通过那些账单数据，平台帮用户细心记录2023年那些发着光的瞬间，给足了消费者在美团上迎接全新一年的仪式感。
除此之外，美团还以“尽头”为主题，推出了年度报告短片《尽头里的2023》，和用户们一起回顾2023年那些值得记住的发光瞬间。
在一年接近尾声的时刻，美团通过一组又一组的数据向大家展示生活中的那些“尽头时刻”——夜间单车的尽头可能是夜宵摊，考研的尽头是相信玄学而去寒山寺求佛，日行三万步特种兵的尽头是不想走一万步，外卖奶茶的尽头奶茶袋泡脚养生，流浪的尽头是遇见心软的神......
美团用数据见证人们生活方式的变化，却又让数据不只是数据，而是还原出背后真实的欢笑、释怀和眼泪，告诉大家眼下的遭遇虽然不尽完美，但只要转念一想，小小的快乐也总是触手可及。
行至2023年的尽头，一个拐角便是充满希望的2024年。它未知且神秘，但值得所有人抱以对生活的期待和对生命的热忱。
“衣食住行无所不包”的美团在过去的一整年间，都扮演着用户生活陪伴者的角色，它也见证着大家领悟生活里的不同尽头，一起记住那些自洽的、自得其乐、片刻自由的瞬间。
结合年度热词热梗
捕获观众注意力
在经历了过去三年疫情的不确定性之后，对于大多数人而言，2023年无疑是充满「转折」的一年：终于可以自由出门呼吸新鲜空气了，烧烤摊上又飘起馋人的香味与白烟，路上的行人也哼着歌跑了起来......大到整个社会节奏，小到每个人的精神状态，都悄然发生了积极的转变。
洞察到这一点的美团，便把“尽头的转折”当作年终盘点的核心关键词，在片中抽丝剥茧地展露生活的本质与真谛，它其实就藏在一个个看似「戏谑」的尽头里。
无论是尽头还是转折，都是很有画面感的词语，让人一下子就联想到生活中的「转角」，它又往往代表着某种不期而遇的惊喜。
为了进一步捕获观众注意力和触动消费者心弦，品牌还在短片《尽头里的2023》中注入了许多2023年度热词热梗：玄学、搭子、多巴胺、发疯打工人、心软的神、奶茶袋泡脚、特种兵旅游......简直就是热词收割机，也牵动观众回忆起相关的现实经历。
这些熟悉到令年轻人DNA狂动的热词热梗，与作为核心视觉形式的现实「转角」一同出现，在一面抛梗的同时也一面接梗，让大家对生活豁然开朗、重新抱有希望。
拐个弯，继续往前走吧，因为无论哪个尽头，都有新的开头。
个性化定制年度报告
强化用户归属感
对于美团上线的年度报告功能呢，关姐也去试了试。
说实话，看见自己过去一年在平台上几大千的消费账单，不免有些肉痛。但美团真的很会说呢，表示这些都是我“好会生活的痕迹”哈哈哈~
然后抽签抽中的新年愿望，竟然是「按时下班」。笑死，很符合关姐的打工人心理，美团你是懂做签的（bushi）。
最后关姐还被颁发了一个【极简生活养成家】奖，说是要感谢我这一年有在好好照顾自己。（呜呜呜，泪目了，2024要继续用美团好好生活）
这种个性化定制的年度报告，让关姐觉得自己有被美团用心对待，更让我有一种强烈的归属感。（不过确实感觉到，最近美团的优惠券以及活动力度比饿了么大了不少。关姐作为消费者，当然是哪个平台给的实际好处多就用哪个）
总而言之，美团做年终总结时依旧打出了情感营销这张王牌，让不同年轻阶段的用户都能在短片中找到共鸣的情绪点。热词热梗记录着生活，也记录着生活中的我们。
时间兜兜转转一年又一年，美好的2023即将过去，关姐在这里祝大家迎来一个更加美好的2024~
作者 | 关姐
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