趋势观察：今年户外广告，从这4个方面开“卷”
这两年，肉眼可见地，户外广告进化得很快。
尽管有许多品牌留在原地，砸重金搞刷屏式投放，但靠着创意户外广告，让自己出圈的也真不少。
就单看去年年底的地铁站，迪士尼安“照妖镜”、奥乐齐“种”蔬菜装置，哪怕没有路过，相信大伙儿都有在小红书、抖音上刷到过。
户外广告玩好了就是杠杆，能以轻量级投入撬动重量级效果。可以预判，新的一年，它依然会是品牌爱用的营销形式。
那么，2024该如何做好户外广告呢？
我们梳理了40+最新精彩案例，从中总结了4个趋势，希望能为你提供一些灵感。
一、广告牌的选址，越来越多元了
印象里的户外广告，往往出现在公交站、机场、商圈等人流量大的地方。这些常规点位，也备好了现成的、显眼的广告牌、LED大屏。
但如今，户外广告的重要性提升，功能也发生变化。不只是曝光广告信息，它更成为内容沟通的一部分。于是，品牌纷纷走出舒适区，寻觅更契合内容主旨的广告落处。
● 生活里不显眼的广告牌，沟通效果很亮眼
近一两年内容营销的关键词，绕不开生活感、烟火气。对应的，把广告牌搬至有生活气息的地方，成为一种主流思路。
以《生活的一万种朝向》为主题，策划一场摄影展的小米，就将展览场景定在了一栋有多面朝向的居民楼里。有人味儿的场景作“背景板”，影像的人文感得到凸显，主题概念的诠释也生动了几分。
嗅着生活气息向外探，户外媒介也可以由此创新。比如，街头巷尾的路牌，是一个具有代表性的小单位“地标”，凝聚了浓厚的烟火气，也能唤起集体共情。
在生活回归秩序的2022年夏，广告公司oookini就以路牌为内容主体，用路牌记录了上海；
来年春天，天猫还把路牌彻底变为广告牌，用以“新”为名的路牌，扣天猫上新月主题。
将视线继续放小，每个不起眼的角落，都可以是广告的舞台。早餐店、菜市场、共享单车、五金店、板凳……小红书和幼岚都曾渗透人们的生活动线，发一些或趣味、或暖心的小广告。
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除了在公共场所物色广告位，品牌还可向内挖掘自身资产。滴滴就在自家专车玻璃窗上印了一组暖心文案，简单又直接。
论线下曝光效果，这些身处低流量区域、或不那么显眼的“广告牌”，远不及高调的大屏。但其生活化的占位，在物理意义上离人们更近，能拉近对话双方的心理距离。与内容呼应的广告场景，也深化了主题传递。这份内容力的价值，实属难用数据估量。
● 旧广告场景的新点位，营销效果更加分
以贴近生活飞行的姿态，品牌找到户外广告的“新大陆”。而司空见惯的户外场景里，也有表达的新出口。
如开篇所提，同样置身机场，想要“祝大家生活能转运”的天猫就跳出惯性思维，看中了“机场传送带”的广告潜力。
路边墙体，也是熟悉的广告区。但比起找C位，美团选择霸屏各个墙角、转角处，用“尽头”的转折揭示生活真谛，也证实墙体广告能更有新意。
可见，旧场景的新媒介、新点位，甚至不用牺牲人流量与曝光度，便能与内容形成互文。意料之外的登场地点，也给人带去惊喜感，更为抢眼。
当然，找到一个“非官方点位”打广告，其对创意的考验性、执行上的难度，与对表达力的增彩，也成正比。
二、有场景思维的创意，让户外广告更有效
广告泛滥的环境下，大家都在强调“差异化”，也都清楚过载的广告信息，让很多受众对广告免疫。
而放在户外，这意味着，承包整个地铁站、全国各地投广告的品牌，获得了毋庸置疑的曝光度，但论及实际转化、心智建设的效率就是另一回事了（反正地铁站通道两侧的广告牌里，本人能记住的品牌屈指可数）。还是路人感兴趣、会自发观看的内容，更能入心。
针对这个问题，可以依据不同户外场所的特性，来脑暴创意、调整文案。
反向思路下，揭开人流量高的共性，机场、地铁与公交站就显露出各自的特点。
远距离飞行的机场，有无数高情感浓度的相聚与别离。
以“送别”主线，中国银联在机场造了座诗歌长亭。长亭与机场，古与今的离别地，当它们跨时空重叠了身影，今夕的故事汇聚，写满思念的诗歌也就此情更浓烈。
英国航空聚焦重逢场景，邀请用户的亲朋好友写一封“欢迎抵达”的信，公布在航站楼、机场外围等屏幕上，让“再见”多了重惊喜与暖意。
地铁与公交站，是通勤必经之路，见证过许多惺忪睡眼、疲惫身躯。
洞察于此，顾家家居、淘宝先后把站牌、地铁站立柱从硬广变成了“软广”。打工人的等车时间，从此有了软支撑，关怀送得真诚，品牌的好感也就来得实在。
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如果说“软广”不一定靠着舒适，对需求的回应更多停留于情绪价值；那么“有用”的思路，还可以让感性的出发点，以理性姿态落地。
在机场、商圈、地铁站等地方，向人们送去旅游建议、温馨提醒的小红书与滴滴出行，就是如此。把对用户无效的信息变有效，广告打得体面、漂亮，品牌也显得真诚又暖心。
或共鸣场景情感、或回应场景需求，品牌以此发散出感性魅力，那么即使身处广告扎堆的地方，也照样能吸引无数驻足。
往小一点看，起码可以在文案表述上加入点场景思维，形成对话感。
在树下，就劝你看看树；在酒馆门口，就给你推荐点酒知识……B站“悦读季”的一组文案，就很清楚自己的位置，有趣味、也有人味，让大众接收起信息毫无压力。
还有推出预订火车服务的Uber，在火车站以正经、官方的口吻，向人们提供了火车信息。明明是冰冷、生硬的语言，却因契合情景，而吸睛又易读。
分析原因，是具有场景感的文案，能让品牌与用户真正置身同个空间。当双方关注与讨论着现场的相同事物，话题更投契了、沟通距离更近了，观者会倾注更多注意力，也更容易把话“听”进去。
三、有事件营销意识，把打开线上声量当重点
可以作为内容沟通一环，但户外广告的主营业务，仍然是传播媒介。
所以，在探索放大沟通力的更佳姿势之外，增加户外广告的人群触达面积，也是各大品牌发力的方向。而聚焦这一点，通过打造线下大事件，掀起线上话题声量，成为一个趋势。
● 更高调的广告牌，线上线下都吸睛
打造一场线下大事件，巨型装置是一条捷径。
从2022开始，品牌就明显开始很喜欢把户外广告往大了做，我们也曾做过盘点。而2023，这份“喜爱”也没有减弱，宜家、APPLE、The North Face、旺旺等品牌，都有过相关动作。
毕竟，超现实的巨物，充满了神秘感与力量感，人类对它一直以来都有迷恋。当巨物现身日常环境中，大众很难不被夺去注意力。信息时代，不仅是在场人群看见，画面经由社媒平台传播，也能分分钟于线上出圈。
还有个共性是，品牌的巨型装置灵感，都是将自家标志性产品放大大大。哪怕匆匆一眼，有视觉冲击力的造型，都能强化品牌标志性符号的大众记忆。
而在巨物营销基础上，将其置于反常的场景，噱头更是翻倍。像LV把包放在黄浦江上；名创优品将大型盲盒吊起来……上天入地下海没啥不可以。当广告装置成了景观，围观群众当然不会少到哪里去。
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● 将广告牌搬离城市，在线求关注
我们还发现，很多品牌的户外广告，在向城市生活圈外走去。比如，科罗娜、天猫、网易云来到了海边；葡萄牙红酒品牌Silk & Spice去到了沙漠……
远离城市之地，再是旅游景点，也很难有高人流量。品牌于此打广告，都旨在以创意的亮相，来造线上话题事件。
打造螃蟹式广告牌的科罗娜，是要宣传“与自然共生”的理念；
把猫头放进海里的天猫，有意借潮涨潮落来生动演绎“低价”利益点；
在人迹罕至的沙漠放一瓶酒的Silk & Spice，则是鼓励“勇敢的人儿先享受世界”……
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走近自然去搞事情，乍一听，能当标题党撬动一波流量；点进去，内容又是扣题的创意，让观众看得下去。在信息飞速传播的互联网，这般有话题性、有趣意的事件化广告，热度很容易蹭蹭蹭上去，能比中规中矩的城市广告，有更多人看。
在这方面，还有个名字必需得提，那就是阿那亚。远离城市中心的阿那亚，以沙滩、大海为背景，与品牌联动打造了各种视觉抓人的艺术装置、快闪店，在线上掀起一波又一波的讨论度，继续网红了下去。
保时捷与与阿那亚携手打造的艺术装置
四、创新交互，做更生动的户外广告
从顾家家居可以靠的站牌、科罗娜的移动广告牌等案例，不难看出，户外广告不再局限于平面的、静态的。
不仅如此，创意思路的打开与技术的发展，让户外广告形式的多样化，成为一种趋势。
一是平面的变成了立体的。和淘宝一样，奥乐齐也爆改地铁站圆柱，变其为白菜、胡萝卜、可颂等萌趣形态。广告给人亲切感，就不会被路人在脑海里过滤。
二是静态的变成了动态的。迪士尼疯狂动物园开园之际，在地铁站安了“照妖镜”，让广告能与往来路人互动；小米在西安的城墙上投影，凭空造门；淘宝用特殊喷漆工艺+打灯，让站牌广告黑夜白条两副面孔。
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有实感、有动感，户外广告似乎“活”了过来，能吸引视线，也更具互动引力，让人们在拍照、触摸等过程中，对信息点的记忆加深。
值得一提的是，并非只能大袋阔斧改造原有广告点位，或是寻找能将脑洞化为现实的工艺与技术。想想怎么把已知的玩法与户外广告结合，也很可行。
像天猫就返璞归真，把古早的刮刮乐运用到了双11的户外广告里。相较于拍照、浏览等浅层互动，让人们亲自把广告刮出来的深度互动，显然深化记忆、拉近沟通距离的效果更好。
● 技术进步，户外广告开始虚实结合
还有一个很具时代特征的趋势是，人工智能、虚拟现实等日趋成熟的技术，也被运用到了户外广告里。
Dior、 Louis Vuitton、可口可乐、小米等奢侈品、行业头部品牌，就先行试水了商圈的裸眼3D屏广告。
截止去2022年8月，中国市场已有近30块裸眼3D大屏投入运营。——浙商证券研究所
三得利乌龙茶3D裸眼广告
新技术之上，甚至不少品牌做起了虚假的户外广告。可口可乐夏日创意短片，就利用CGI技术让上海地标建筑武康大楼，跟随可乐气泡跳动。魔性、又灵动的呈现，将可乐的清爽感都可视化了。
反物理常识的脑洞画面，尚且可一眼识假。那么2023，长睫毛、刷睫毛的地铁；在街头行驶的手提包巴士；绑上粉嫩丝带的武康大楼……真假难辨的场景，更容易在社媒上掀起话题，甚至吸引大冤种慕名而来。
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虚实结合的广告，一方面，以真实的、熟悉的场地为事件发生场，人们天然会感兴趣；另一方面，它又能不受物理定律、执行条件的限制，尽情发挥创意。可以推断，2024这点仍会是个大势趋势。（对虚假户外广告有兴趣的话，可以看看这篇CGI工作室盘点）
最后，咱们再回顾下前文总结的户外广告趋势：
1、广告投放地的选择，更考虑与内容的内在契合性了；
2、有了场景思维，会根据不同地点的人群需求、情感属性，定制广告；
3、会以事件营销的思路打户外广告，不在乎有多少人在场看见，只在乎能否撬动注意；
4、3D的、动态的、虚假的，户外广告表现形式更多样了。
而深入本质去看，几大趋势有一个重要的共同点，即对户外广告的理解变了。户外广告不止是传播的工具，更是表达的一部分，因此大有可为。
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