99拿下最具性价比周边，在迪士尼疯抢共享充电宝被罚也不还
来源：Vista氢商业
原标题：“99拿下最具性价比周边”，多少人在迪士尼疯抢共享充电宝被罚也不还
图源小红书@花花花露子
迪士尼大概也没想到，自家花了大价钱宣传疯狂动物城，最后竟让一个卖充电宝的成了销冠。
12月20日，上海迪士尼的第8个、也是全球首个“疯狂动物城”园区，终于开放，在排队动辄1小时起步，东西卖得比我日薪都贵的“传统技艺”中，竟然出现了传说中的【迪士尼最有性价比的周边】，还是交99元得来的。
要说是周边还是和小玩偶们不一样，其实是园区里的共享充电宝，只不过因为有疯狂动物城的联名、只要押金费99元而成为“迪士尼里价格比较低的周边”，所以被抢疯了。
啥时候共享充电宝都流行买断了？
一、抢着交99，只为迪士尼最有性价比周边
上迪疯狂动物城园区开业的短短两天，一切都是那么熟悉。
排队，永远排不完的队。根据同程旅行数据，早在18日，迪士尼开业后3天的各类套餐就已经全部售罄，冲着疯狂动物城前来的年轻人直接让门票预订量环比增长3倍。于是此次新开的唯一项目“热力追踪”成了新的排队王，动辄1小时起步的排队尊享已经被誉为“捡漏”。
不过许多网友反馈，比这个新项目更火的是复刻电影里的各种吃食。在98元甜甜圈和208元棉花糖的“左右夹击”下，45元的爪爪冰棍变得格外眉清目秀，一度成为紧俏货。
“啥棉花糖要200啊？上迪真的不是在抢钱吗？”
图源小红书@今天的小黄曲看贝儿了吗、@张丽萍101910
看着这款专属博主们拍照赚流量的高价棉花糖，我倒是觉得迪士尼早已做好了安排——
电影里尼克把大冰棍买回来融掉，倒进小格里1小块2元卖给小仓鼠；现实里你也可以实现棉花糖共享，租借给路人拍照，根据迪士尼的货币体系稍微涨点价一次5元，你和路人都快乐了。
但在排队和价格贵这些“传统艺能”中，没想到短短2天，竟然出现了一个可能连迪士尼都没想到的火爆现象——
迪士尼性价比最高的周边出现了。
这款由疯狂动物城和怪兽充电联名的共享充电宝，本来是放在园区里方便游客充电，只有5000毫安，却被年轻人排队抢着带走，比动物城还疯狂。
“99元你能在迪士尼里买到啥？巴掌大的小玩偶200元只能挂包上，这充电宝不仅有迪士尼元素，还实用。”
于是99不再是简单的99，怪兽充电说这是押金，但在迪士尼里，这是一个充电宝使用权的买断。
在这股性价比最高的“咒语”驱使下，迪士尼快速铺货，所有园区的充电桩都能“买”到这款联名，年轻人硬生生让充电宝借还桩成为迪士尼除游玩项目、吃食外的第三类排队点。联名共有7款，一下就触发了收藏家们的心，“必须买，买全套回家召集神龙。”
当然这套流程还没走完，验证一款产品到底有没有真火，还需要看看二手平台上有没有代购。不仅有，野生黄牛们加价20-30元卖出是良心的体现，由于需求实在过旺还导致一位代购担心，“一次性买太多会不会爆炸。”
上迪新的销冠已出现，但估计迪士尼也没想明白，咋就让充电宝这小东西沾了光。其实怪兽充电此前已经和迪士尼的多款IP进行过联名，只不过都没到达疯狂动物城的火爆程度，大概这就是动画电影在华票房冠军的号召力。
图源小红书@怪兽充电EnergyMonster
这可乐坏了怪兽充电的官方，竭尽全力在每一个小红书的晒贴下留言，先是赞美你一句有眼光，再是宣布下周就全国上线了，仿佛在说“到时候欢迎全国各地的朋友都来交押金”。
但是很多网友担心，这样不会影响别人借不到吗？
大抵是不会的，为了让所有人都能感受这把疯狂，怪兽充电不像迪士尼搞限量。“大家使用完是归还还是留下我们都支持，这么多年我们也一直是这样的合作模式”，怪兽充电官方回应，“没有饥饿营销，不会供不应求”，还贴心地派自家员工在各个充电桩旁不停补货。
图源小红书@gjq的小学弟
“就这个补货速度，保证你到手的都是新充电宝。”如此懂你的怪兽充电第一次为自己正名，成为这个冬天里首位心软的神。因为员工不仅上货即时，还允许你许愿——担心弹出来的不是想要的那款？小红书网友反馈，有的小哥会把相同颜色的放在同一个充电桩里，还有小哥可以直接和他说想要哪个，“放进去你再刷出来，过程特别丝滑”。
怪兽充电大概也想不明白，咋就让自己给火了？
毕竟在此之前，共享充电宝还是涨价涨得比我工资还快的“涨价刺客”。据界面新闻，头部共享充电宝公司从最初的每小时1元涨到2-3元，某些地点甚至达到8-10元。网友@快乐粉红淀粉肠 还指出，以前出现过让你强制带走的事儿，取了以后立即补货。
其实就看这99元的买断费，“也很贵了”。
5000毫安放在如今普遍1-2w的充电宝已经有点过时，在电商平台上这款“过时产品”一般售价在30-50元之间，而迪士尼这款不仅不更贵，还不好用：充得慢、一次都充不满被网友频频提及。
但因为放在迪士尼里，一切又显得如此合理。
“买的就是一个联名”成为年轻人追捧的理由，重点是一定不会出现拼多多同款，这是地表最强的法务团队决不允许出现的事情。
“打工人不断电”是怪兽充电这次写的文案，确实到位，因为你去了世界上最快乐的地方，还是能看到一众对着电脑的打工人，99元此时已经和年终奖密切关联。因此这次联名里并没有憨厚可爱的“闪电”，可能迪士尼也知道这只行动极慢的树懒不适合职场。
图源小红书@_________哎呦喂
有点小钱的打工人可以花99元高价购入充电宝，没有也没有关系，你可以直接0元购——去园区餐厅里找店员要一杯热水，就可以免费得到一个夏奇羊的纸杯，“这才是最有性价比的周边吧。”
图源小红书@晗璐椰椰
二、买迪士尼周边精髓在买模还珠
“有点像抢钱——那是有点吗？”
众所周知上海有一套自己的货币体系，但比上海货币更紊乱的是迪士尼，比如99元充电宝你在淘宝买的话肯定要好好想想，但在迪士尼脑子里就剩下一个字——冲。
抱着来都来了的心态，你总想在这个世界最快乐的地方买点纪念品，所以别笑咱妈喜欢在景区买纪念币，这事咱和咱妈本质一个样。
只不过迪士尼可比景区会说多了：“所有人都在催着你长大，而迪士尼还在守护你的童心。”在这句小红书经典开场白中，去迪士尼买纪念品美其名曰【守护童心计划】。
虽然童心无价，但迪士尼有价，于是一生不肯认输的打工人开始找“迪士尼商店最实用/性价比最高的周边”，主要精髓在买椟还珠。
比如最出圈且让众多同行收益万千的爆米花桶。为了吸引你买爆米花，迪士尼不仅申请了专利在空气播撒爆米花香氛，还把爆米花桶进行“高端化、绒毛化”改造，标价200元让你觉得买到就是赚到。
每个IP坐在爆米花桶上，你可以端着吃也可以当作包来背，甚至还可以收藏一套来“开火车”。别说这事儿只有女生买单，这款238元眼睛白蓝色、开合有机械声的钢铁侠爆米花桶，老大哥们买起来可比女生还疯狂。
图源小红书@Superbaby W
爆米花好不好吃？爆米花是最不重要的。同样买椟还珠式行为还出现在各种甜品和饮料上。
128元饼饼圣诞杯，虽然“圣代真的不好吃，但饼饼太可爱了必须拿下”；
图源小红书@一只肥啾
单点88元，多加80元就可以得到唐老鸭屁股杯的奇奇蒂蒂圣代，是“迪士尼真大方买碗还送冰淇淋”；
图源小红书@Lucky小小歆
以及各式各样的杯子，虽然多加70-80元才可以得到杯子，但一根吸管就要60元，“奥乐米拉吸管杯不仅有杯有饮料，习惯还可以拆下来使用。”
图源小红书@溜溜
年轻人把算盘打得贼响，一来一回都在说“咱这可没亏”。结果回家你妈贴心地想让你喝热水，看见这些小杯子挺好看就直接往里面灌滚烫的热水，谁知道还没滚烫到你杯子就废了，因为都是塑料的。
饮料零食都有了，当然正餐也不能错过。玲娜贝尔的周边太贵？那就花230多元买份肉排意面，或者花128元买瓶矿泉水，都可以得到一款304不锈钢、玲娜贝尔还可以拿下来做冰箱贴的保温杯，网友称“这在颜值和实用性上实属迪士尼的性价比之王”；
或者凑一把疯狂动物城的热闹，点份158元的儿童金枪鱼饭，就可以得到一个朱迪饭盒，盒盖上不仅有开着小警车的朱迪警官，还配套送叉子和筷子，当然也是塑料的，但不妨碍成为“父母钱包杀手”。
图源小红书@小卷儿Nini、@????
总之单买一个周边你觉得贵，但当周边成为“送”的时候，你花个200元似乎也没有心理负担了。虽然有网友指出，奥乐米拉吸管杯里装的是康师傅蜂蜜柚子茶，“迪士尼员工直接当我面倒进去。”
如此清新脱俗的做法音乐节做了被骂上热搜好几次，但迪士尼却能让你疯狂买单。迪士尼的氛围感好像会下蛊，让你每次都会“脑子一热”。现在迪士尼直接把氛围打造范围再次扩大，让你在没有迪士尼的地方也可以感受到快乐：
比如最近出现在上海人民广场地铁站的疯狂动物城感应人像画，不仅让考研学子对绝对运动和相对静止的认知达到了巅峰，还让每一个路过的打工人恨不得“上班到此为止，直接去川沙”；
图源小红书@刘冒菜的hei卡7
以及直接把新园区的大屏广告搬进北京西单地铁通道，对着环球影城贴脸开大，北京打工人终于圆梦，“在北京也能打卡迪士尼”。
而当你进入迪士尼以后，这份沉浸感会再次升级：在园区里看不到主题景观之外的任何建筑；维持乐园运转的后勤部门也仿佛“隐身”了；人偶不会做和设定时代不符的事，即使不同区域同时有多个人偶出没，但在你视野范围里永远只有一个。
“你在里面呆得越久，越沉浸，花的钱就会越多。”刀法研究所认为。因为只要你离开了迪士尼创造的梦幻环境，滤镜就会碎一地。
比如在迪士尼乐园几乎人手一只、要价三位数的卡通发箍，在乐园里戴上它能让你旁若无人肆意地傻笑，从乐园出来就只剩羞耻感，这辈子都不会再碰这个暗淡无光的夸张发箍，然后陷入沉思：我当时怎么脑子抽了买这玩意？“毕竟用来洗脸箍头发都有点松”。
进迪士尼一次要一次的票，你在里面为快乐买单的那些周边也成了【一次性周边】。
如今为了让你想买就买，随时买到心仪的周边，迪士尼和Coach、Le Creuset等轻奢联名，推出成人款；还贴心地设立了免票购物区，就在乐园外的迪士尼小镇，不用花几百的票价你一样可以血拼。
“迪士尼大中华区每天创造的产品概念超过200个，其中大概有 80%会落地”，刀法研究所指出。而光光是上海迪士尼乐园里，就有超过7000件商品。
当你在为快乐买单时，周边也成了迪士尼强大的现金奶牛。根据华特迪士尼公司公布的财报，即使受疫情闭园的影响，在2021年的第四季度，迪士尼乐园、体验和衍生产品收入同比增长101.62%，达到72.34亿美元。
1957年，华特·迪士尼就勾勒出公司的商业蓝图：从动画创造开始，到衍生品销售，最后再到主题乐园体验。在这条完美的商业闭环里，一切的起点是内容创造能力。
持续不断开发新的IP这事随便换一家公司都是大难题，但迪士尼通过创作和收并购，已经成为世界内容创作的king。BoxOffice Mojo数据显示，截至2022年2月3日，历史上全球票房前50位的电影，迪士尼占比51%。
部分迪士尼的IP，@芝See菇LiLi
光有IP还不够，你还得能卖出去。这就得再感慨一句迪士尼老先生的老道，作为重要承载IP的乐园，他要求“这是一个永远都不可能真正完成的项目。”目前世界上最大的迪士尼是1971年建的123平方公里奥兰多迪士尼，如今50多年过去了，还有三分之二的土地没开发，就为了给以后“50-100年”留下挣钱机会。
因为每多开一个新的园区就能多挣笔钱。“上海迪士尼乐园有望借助该新园区拉动收益。”华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析。
所以迪士尼不仅IP多，还能赚钱，实属羡慕死了国内外的一众同行们。《全球最有价值IP报告》显示，2021年全球最赚钱的10个IP中，迪士尼有5个，年收入3110亿美元。
迪士尼的IP迭代生命力就好像喝完东鹏特饮的打工人，永远不会累了困了，周边“卖也卖不完”。而这次疯狂动物城更是迪士尼给中国市场再次投放的“粉丝诱捕器”。
图源小红书@进击的小短腿
背靠大山的销冠上海迪士尼也铆足了劲儿，一举让本地土特产从特色老字号变成了玩偶。在上海你的包上没挂一只迪士尼玩偶是要被开除沪籍的。同龄人遛娃，猫狗人士遛宠物娃，上海年轻人则遛玩偶娃，相信过不了多久上海年轻人就会人手一个疯狂动物城的充电宝。你说这事不划算？这可能是打工人“守护童心的时候”，干的最理智的事了。
作者公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666）
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