美法院颁布临时限制令 Temu平台50款产品涉侵权Shein

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举报 2023-12-22

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美法院最新公开临时限制令显示，Temu平台50款产品涉侵权Shein，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向Temu29个商铺在内的涉事方发布了TRO（临时限制令），要求停止涉侵权Shein的行为，Temu平台50款产品涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类，范围极其广泛。这是日前Temu针对Shein在美重启诉讼后双方事件的最新进展。此前在2023年8月和2023年9月美国法院和英国法院还分别针对Temu涉侵权Shein颁发临时限制令。

广东宋氏律师事务所执行主任李晓月律师表示：“以上，英美法院出具的TRO禁令足以证实Temu存在多种、数个侵害SHEIN版权及商誉的侵权行为，这些侵权行为已使SHEIN遭受紧迫的、直接的严重侵害，以至于需要对SHEIN的权利给予紧急的保护。在TRO临时限制令的限制下，Temu及其商家必须对其涉侵权的行为在法院规定的时间内作出整改。”

就在上周三Temu指控Shein反竞争行为日益加剧，对此，一位接近Shein的人士当时就称：Temu不但一直大规模抄袭Shein自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，Shein绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。

据悉，自Temu于2022年9月上线后双方就纷争不断，但据悉双方模式存在较多差异，Temu类平台模式涵盖全品类且全部为第三方商家产品，而Shein聚焦时尚，自营+平台模式下涵盖其自有品牌和第三方商家产品，同名服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。

“此次SHEIN又一次成功申请美国地区法院颁布的TRO临时禁令。不同于先前，本次TRO禁令系对Temu的部分商家发出，并对商家的销售和资金转移行为作出限制和禁止。可见，Temu对于SHEIN的侵权行为仍在持续，对于SHEIN知识产权的侵害没有停止，且侵权人扩及于Temu的商家及第三方支付平台。SHEIN的维权行动将持续进行，在TRO临时限制令的限制下，Temu及其商家必须对其涉侵权的行为在法院规定的时间内作出整改。”李晓月指出。

根据李晓月介绍，TRO是一项临时禁令，是法庭为了保护原告（权利人）的权利，在紧急情况下要求相关当事人作出一定行为或禁止作出一定行为的法院令状。在电商商家涉侵权的案件中，TRO可以同时约束电商平台与入驻商家。针对电商平台，TRO的要求可能包括向原告提供相关商家的信息、禁止宣传涉侵权产品、冻结相关商家的账户。针对涉侵权的入驻商家，TRO的要求可能包括禁止继续售卖涉侵权产品、禁止转移在电商平台上的资金等。

8月1日，美国联邦法院针对Temu颁布了临时限制令，要求Temu停止涉继续侵权Shein，根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭Shein服装，屡次无视Shein发出的侵权通知（DMCA通知），延迟下架侵权产品以增加涉嫌侵权产品的销售额；在Temu的网页标题中误导性地使用Shein字样等等。9月，针对Shein在Temu网站发现上千张未经Shein许可或同意的涉侵权照片，英国法院对Temu颁布临时限制禁令，要求其停止对Shein涉侵权的行为，下架相关侵权图片。

盘古智库高级研究员江瀚分析，服装领域是双方一直以来竞争的焦点之一，但模式上Temu和Shein存在差异。Temu和国内拼多多模式类似，为全品类平台，商家和Temu平台是供货与销售的关系。而服装领域，Shein从自有服装品牌起家，其服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。这决定双方和服装工厂的合作不同，Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌Shein的产品，工厂按照Shein品牌给的标准和要求来供货，没有Shein的同意和授权，供应商不能擅自为其他第三方提供Shein品牌的产品和图片。

“海外一些市场对于品牌知识产权保护的法规和政策完善和周密，对于侵权行为的查处也很严格和规范。国内企业出海，若为了贪图一时之利而罔顾法规，或是怀有侥幸心理，都将无可避免地受到当地法律的制裁。”李晓月表示，“党中央和国家知识产权局也已将全面强化海外知识产权保护作为重点工作推进，旨在全面提升知识产权保护对国际贸易的促进作用。因此，境内企业出海应尤其关注知识产权的海外保护问题，提升自我保护和防范侵权的意识，确保企业的运营合法合规，如此才能实现长远发展。”

事实上，就在日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，为了优化内外贸一体化发展环境，强调了加强知识产权保护，以服装鞋帽等为重点，开展打击侵权假冒专项行动，及时纠正制止网络侵权行为；同时加快内外贸品牌建设，持内外贸企业培育自主品牌，培育知识产权优势示范企业，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。

随着跨境电商向着更加健康、有序的方向发展，平台应当压实主体责任，建立健全知识产权保护体系；商家应当注意依法合规经营，以防因为侵权问题而利益受损。

亚马逊卖家们也饱受困扰

很多来自亚马逊的卖家表示在Temu网站上看到与自己一模一样的图片，向Temu举报后无果而终。

世界著名连线杂志《WIRED》走访了数十个案例后认为，“Temu卖家正在克隆亚马逊店面”。在这些案例中，来自中国的亚马逊卖家声称在Temu找到了他们最新的商品列表，包括产品图片、描述和“浏览树”（一种优化产品列表的方法），他们已向 Temu 投诉并要求删除这些照片，但没有成功。

微信上，一个聚集了280人的“Temu侵权讨论群”正在互相帮助讨论如何向Temu维权。

根据跨境媒体报道，圈内都知，Temu商家的品牌意识普遍较为薄弱，且平台对此方面的监管力度不足，Temu上商品盗图、抄袭、侵权等现象发酵不断，因“抄袭版”商品价格更低，销量往往远超正版，常令诸多亚马逊卖家不胜其扰，只能纷纷举起法律武器，维护自身利益。

主营运动器材的中国品牌FitBeast就于今年5月将Temu告上了法庭。

根据诉讼书，FitBeast发现其在亚马逊上定价为25.99美元的某个产品，同款在Temu上售价不到5美元。为此，FitBeast认为，Temu及供应商复制并出售这些产品，侵犯了品牌版权，并对其销售造成了损害。

另一位深圳亚马逊卖家小张（化名）也在今年4月份起诉了Temu。

据了解，小张并没有在TEMU平台销售产品，却在上面发现了自家公司的盗版产品，原本这些产品在亚马逊平台售价近30美元，但在Temu上却仅售卖约5美元。为此，小张也同样认为Temu涉嫌侵权。

据《连线》消息，有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成，其认为这很可能跟Temu上架了更低价的同款有关。对此，亚马逊表示强烈谴责，并鼓励卖家联系平台法务部门。

在此之前，《晚点》报道亚马逊公开鼓励数十位“在TEMU上发现自己产品的同款图片与描述的亚马逊卖家”维权。

国内知识产权服务机构表示，从Temu上线以来平台上充斥着各种卖家产品侵权事件，由于Temu并没有一个完善的知识产权保护机制，导致大部分卖家实际上都是在搬运其他跨境平台卖家店铺的链接。而不完善的平台规则更容易导致卖家钱货两空，他们已经处理了多起该事件。

出海警惕恶性竞争

连媒体对此看法也颇为微妙，说Temu诉讼Shein为公关手段，当被媒体问到Temu是否将法律诉讼作为一种公关策略，这个Linkedin资料显示为Temu “PR顾问”的人士说，他们没有评论，但我认为你说到点子上了，呵呵。一家与全球品牌合作的公关公司高管表示：感觉就像他们试图做一次特技，但方法不对，我几乎感觉他们正试图将许多没有意义的拼图拼凑在一起。

Temu100页的小作文洋洋洒洒各种黑手党、强迫、非法拘留，美国磨刀霍霍国内产业这么多年，有人说，TEMU的起诉是要给美国国会“递枪”？那后果可能是美国当局的制裁大棒落下倒下的就是整个中国产业和供应链。

跨境电商从业者王报表示，“中国跨境电商企业应该一致对外，跨境电商不仅是中国企业在扩张，老牌劲旅亚马逊和eBay等一直都在扩张。内耗可能会让原本属于中国跨境电商企业的海外市场份额受损，最终会让广大商家利益受到损害，对中国制造业出海有害无利，反而会让海外竞争对手渔翁得利，甚至可能会让东南亚制造业有机可乘。”

王报指出：“目前，中国跨境电商企业要面临国外的地域保护主义和可能存在的政策风险，且都要面临强如亚马逊这样的行业巨头的竞争，合则赢，分则两败俱伤，团结一致抵御发展困境才是正道。”王报对国内跨境电商企业面临的困境表示担忧，认为不利于中国跨境电商的发展。

如今中国跨境电商在海外市场取得成绩来之不易，但“打江山容易，守江山难”，一旦因为“内卷”而丢失失地，想要抢夺回来就难上加难。

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