建议冬至放假，这广告说出了打工人的心声

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举报 2023-12-25

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饿了么的时令营销在大气层。

“冬至，福至，汤圆、饺子，包裹着人间幸事”。

都说冬至大如年，冬至这一天能和家人朋友一起吃一碗热气腾腾的饺子或者汤圆，都不敢有多幸福。

而这个冬至，饿了么也携手许知远一起，建议冬至放一天假，真的狠狠击中了打工人的心巴。

建议冬至放一天假

另类洞察击中人心

冬至，对于中国人而言是一个很特殊的日子，这个节日也被认为是一个新的开始，象征着生命的循环和万物的更新，同时，它不仅是一个反映季节变化的节气，也是一个传统节日和家庭团圆的象征，甚至古代还有冬至要放假的要求。
所以此次饿了么携手知名作家许知远建议在冬至这一天放假，让年轻人有机会回家与家人团聚，毕竟在现代社会的高节奏生活中，很多人由于忙碌的工作和生活压力，无法经常回家与家人团聚，于是这样的洞察和建议也显得无比的温暖。

广告中更是给出了五大冬至放假理由，每一个都很有说服力，真想发给老板看一眼（bushi）。在借势冬至为何要放假的理由中，也在间接将冬至文化内涵输出的同时引发更多人的共鸣。

为什么冬至要放假？

第一，

冬至可能比你想象的更重要。

它是这块土地诞生的第一个节气，

古中国最初的过年，

过的就是冬至这一天。

第二，

有人真的去庆祝的，才叫冬至。

冬至不在日历上，冬至是人过出来的，

是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。

第三，

大人比孩子更需要一个寒假，哪怕就一天。

国庆节过完，下半年就没有节假日了。

第四，

因为冬至是一种「一切都会好起来」的信念。

它是一年里黑夜最长的一天，

中国人偏偏看作最好的一天，

相信「冬至阳生春又来」。

饺子也有这种寓意。

它是一张面皮对折、相交、捏在一起，

谐音「交子」，是更岁交替，也是时来运转。

这不，又说回饺子了。

第五，

因为饺子值得拥有一个节日。

我们无论走到哪里，

都走不出一颗中国的饺子。

什么冬至要放假？

因为我们得有一个时间，

思念亲人，拥抱朋友，款待自己。

去和这个古老的节气，

一起创造年轻的记忆。

从冬至的重要性，要好好过节，讲究仪式感，再到大人更需要一个寒假，而冬至就是极速版寒假，并鼓励大众抱着「一切都会好起来」的信念，把冬至这一年中黑夜最长的一天，当成最好的一天来庆祝。

这样娓娓道来将冬至放假的美好愿景讲述出来，并在最后用北方人冬至吃饺子，而南方人吃汤圆来作为结尾，也颇有意思。

而这样的文案也在微博也引了热议，甚至还上了微博热搜，也可以看出这样的洞察确实深得人心。

这支短片不再只是局限于冬至文化的传播，更是能够站在用户的视角下去找到他们真正需要的东西，回应真实需求，引发讨论的同时还能唤起大众对冬至的重视。

可以说，对于饿了么而言，这种通过各种颇有意义的洞察去链接用户的方式，也让自己不止局限在了外卖这一层面上，而是一个生活的洞察者和传统文化的传播者，让大众能够通过平台去给生活新的思考，从而对生活充满期待。

以季节为营销时段饿了么的差异化思考

纵观饿了么的这些营销，也确实很多都是基于消费者生活中一些看似平常的元素进行创意的升级组合，在年轻人熟悉的领域又有新的创意出现，也让他们原本单调的生活有了一些精神寄托。

在传统文化逐渐被冲淡的今天，饿了么将冬至放假这两个元素联合在一打造创意，让忙碌工作的人们也在传统时令上也有了新的理解。
所以此次将这一传统文化的重要性延伸到用户想放假的心态上中，赋予冬至更有意义的仪式感，鼓励用户去和家里人团聚，并在努力奋斗之余不要忘记休息与放松，也显得格外的暖心。所以说，这波营销在大气层也毫不夸张。

甚至还邀请了周深一起为大家朗读手写诗《冬至好想和大家一起放个假！》，让大家早早回家，与家里人一起享受美食。

而在时令营销节点上，饿了么的人文关怀一直都很足，甚至在冬至节点上，饿了么还正式上线了时令营销IP——“饿了么时令官”弘扬时令食俗文化，也不断借势时令民俗文化，打造更有仪式感的节日，从而持续沉淀自身的品牌资产。

从营销层面看，凭借着生活平台的定位，饿了么借助不同季节的美食构筑出自身独特的时令营销IP。而不过通过与不同时令文化打造各种创意，更是将这一仅限于平台的玩法放大到了社会共振的层面，在对生活洞察与时令文化的共同助推下，让品牌得以通过更个性化的姿态闯入年轻人的阵营。
某种程度上说，时令习俗文化作为中国传统文化，本来就深植于国人的基因中，所以饿了么在承接节日仪式感的时候同步探索各个地区的美食文化，实现多元化的表达，也能更好触动消费者的芳心。

探索时令新赛道仪式感很重要

国人对于四季轮转总是拥有着格外强烈的感知，春耕夏长秋收冬藏的道理更是镌刻在中国文化的根上，不同季节总会有不同的感知。比如秋天的第一杯奶茶，春天独特的樱花系列，冬季的火锅。对吃的讲究，中国人在这方面却一直都是一致的。
而饿了么能够结合自身定位，精准选择饮食习惯来延伸创意，也是一切出圈的基础。再配合时令赛道上不断探索创意，也在不断深化饿了么时令IP的价值和内涵。

正如此次冬至传递出来的“冬至大如年，思乡在舌尖”一样，饿了么也在每次时令营销中，借着对每次的独特理解和对年轻人的生活洞察，一次次走进他们的心中。
比如前阵子的大寒，详细介绍了围炉的演变，也是历史社会文化的演变，但在演变中，围炉的本质上的意义不变，都是为了取暖，还有享受美味的食物，以及大家围坐在一起的美好，也为时令食物注入更多温暖。

最后，在在这场时令赛道的开拓中，饿了么也将季节营销融合二十四节气，让自己化身时令官，为大众挖掘中国丰富多元的时令饮食文化。

作者 | 苏文

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