明星在直播间里“打螺丝”？快手快聘云招工火了

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举报 2023-12-26

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一、洞察打工人发疯式找工作，快手快聘整顿招聘

说到打工人找工作，我们总会想到许多痛点。说到底找工作哪有不发疯的，要么疯狂投简历后，基本石沉大海；好不容易有回音时，还得一面二面三面异地面，躲不过五关斩六将的考验；要么防黑中介防薪资纠纷防信息不对称。不得不说别人家的老板招员工想上天，你找个靠谱工作难于上青天，费脚又费脑，有时候就差把自己的CPU干烧了。

但你是否想过有一天可以等工作找上门，边看直播边找工作，在直播间里疯狂“刷”工作，看网友实时评价企业和岗位靠谱程度，反向面试面试官，围观各个企业的老板们上班，直接划走看不顺眼的招聘领导，不怕面试社死体验秒抛型云面试，感兴趣的工作还会主动来找你。倘若这种招聘直播出现在你面前，阁下该如何应对？

这一切看似离谱又魔幻，当你还在怀疑难道这个世界终于癫成了打工人想要的样子，确实真有品牌这么干了。

这说的就是快手快聘的招聘营销，最近推出两场跨界专场“职”播，邀请二手玫瑰乐队主唱梁龙、脱口秀演员“带刺的玫瑰”何广智和“打工人嘴替”赵晓卉，联手肯德基、爱玛电动车、必胜客、中通快递、快狗打车等企业玩起了直播带岗模式，全程玩梗不断，干货满满，主打一个快准真的招聘，为各位老铁搜罗优质和靠谱的蓝领岗位，可谓颠覆了直播招聘的内容和模式，最终的传播数据也印证了这一点，直播间曝光近6800万，观看人数近650万，最高在线人数超18万，单个岗位收取简历破1000份，为其它平台如何做好直播招聘带来不少启发。

二、以最social最潮方式直播带岗，激发蓝领群像情感共鸣

在快手快聘的这两场直播，起于招聘但并没有局限于招聘本身，而是延展出更多有趣有料有梗的互动，比如何广智和赵晓卉以“快聘推荐官”的身份开设“脱口秀明星好岗便利店”，梁龙亲自下场应聘蓝领岗位，分享避坑攻略，玩起抽取盲盒岗位，可谓用最social和洋气的直播方式为老铁上岗，撮合他们的就业。

首先，以最social的方式营销直播带岗。何广智、赵晓卉在直播带岗的过程中，设计“薪薪向荣”、“工作前景”、“时间自由”等环节，以猜花语、emoji表情玩梗等等年轻人喜闻乐见的方式互动，为大家分享蓝领白领的岗位差别，或是发掘蓝领岗位的前景等，进而花式推荐各行各业的工作。

所以相对于传统的面试官提问应聘者或者一本正经的面试画风，快手快聘这一波玩的就是反向营销，为招聘融入更多画风清奇、综艺化元素，营造娱乐化的招聘体验。这种场景化、综艺化的直播带岗形式，无疑也能给予蓝领岗位带去更多的流量和曝光量扶持，进一步激发大众对于蓝领职位的了解、认知和兴趣。

不难看出快手快聘本质是在爆改直播招聘方式，拿捏住打工人找工作费心费脑的精神状态，用social的方式云招工，具体来看应聘者可以在直播、短视频中刷到岗位，点击快手同城的附近招聘板块，进入职业广场随时随地查看更全面的职位信息的优质岗位。直播短视频招聘一定程度上降低了招聘文字的理解难度，而快手快聘进一步设计了蓝牌牌，让大家找工作就像翻牌子一样省心，一键投简历，可以说是以最简单、最social最潮的方式，真正实现人在家中坐，工作天上来。

再者，拿捏住蓝领人群精神状态，玩转共情力营销。诸多翻车案例告诉我们一个道理，做直播很考验主播的共情力。试想一下如果快手纯纯找一波没有找工作经历的明星带岗位，想必观众看了也会无感，这也是快手的用心所在。

一方面选择定位契合蓝领职位的岗位推荐官，比如智卉组合作为快手“快聘推荐官”，一个做过蓝领一个很懂蓝领，赵晓卉更是新一代高学历蓝领的年轻人代表，能与目标受众建立蓝领身份圈层的认同感，梁龙也有着自己深刻的打工经历，所以由他们来推荐蓝领岗位更适合不过。

另一方面，通过直播带岗疯狂输出蓝领故事触发共鸣。抛去精准选人方面不谈，在两场直播中快手快聘将故事营销释放得淋漓尽致，无论是梁龙还是智卉组合，在直播过程会有意无意分享自身面试碰壁、面试经历等，这些细颗粒的蓝领群像展现，引发蓝领群体对于相似找工作和蓝领就业经历的代入，与蓝领岗位形成强烈的情感共鸣。

最后是将岗位产品化，放大岗位主角光环。快手快聘联合明星嘉宾洞察爱玛电动车操作工、必胜客服务员、网约司机、中通快递分拣员等招聘要求或者职业日常趣闻，进行趣味包装输出或是科普不为人知的工作细节，由此把原本抽象的岗位产品化，像卖货一样“卖”岗位，进而将蓝领岗位推到聚光灯下，增强了受众对于各种冷门岗位亮点的感知。

三、探索直播生态价值，商业价值和社会价值双向联动

诚然透过快手快聘这次直播带岗营销，不仅看到快手作为岗位内容营销、发酵的平台价值，也看到了明星直播、直播招聘行业的更多营销前景和可能性。

挖掘明星跨界直播的价值，探索“明星带+”的更多可能性。此次快手无疑进一步挖掘明星的跨界直播价值，依托于快手平台自身强信任关系链和庞大老铁基数的优势，再借助明星嘉宾的个人影响力和号召力，传播明星嘉宾正向的就业经历和招聘观点，赋予蓝领岗位“明星岗位”的认知，由此帮助更多的蓝领实现就业，同时助力更多企业快速匹配精准合适人群。

在这个过程中，快手显然也在挖掘和探索明星IP价值的延展度，在明星直播带货商业价值直播之外，发挥明星直播的社会价值，赋予这场直播更多正向意义。可以说这一次快手在招聘行业打开了“明星带+”的想象空间和方向，从而平衡了社会价值与品牌价值的关系，实现品牌价值和社会价值共建。

把品牌业务做进社会议题，纠正蓝领行业认知偏差。跳脱出直播营销领域，从社会视角来看快手快聘，快手基于用户兴趣视角提供关于蓝领的前景和职业介绍——比如蓝领的就业经验、职业发展、就业环境等信息，在社会议题的发声中，纠正外界对于蓝领/幕后行业不体面、薪资低、不如白领等传统认知，助力蓝领行业招聘的“破圈”，更好地为行业正名，真正实现了创意的扎实落地。可以说经此一役，快手作为直播的社会担当和品牌温度也跃然纸上。

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