Gha聊 | 救命!误点开屏广告了!

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举报 2023-12-26

你满心欢喜打开视频APP

期待着边看男神边恰饭的愉悦

开屏广告赫然出现

你不经意的晃动

仿佛触发了神秘指令

被丝滑带入某个商品详情页

……

牛皮藓式的开屏广告

霸道的跳转,挑战着你的耐心

无论你打开哪个APP

一不小心误点的开屏广告

都将带你去

不知有多少消费者跟小编一样,深受误点开屏广告的困扰?最近,小编借助Ghawar®跨触点、全链路的数据采集能力,研究了上千名跟小编一样的“受害者”。

现在就让小编用无情的数字

     为你揭开“开屏广告误点”背后的玄机


点击开屏广告并进入商品详情页的消费者里,将近一半在3秒内快速耍完“点开 – 到达 – 退出”三连招;停留时间较长的也仅有两成多。“误点击”虽带来流量,但消费者停留时间相当短。


点击开屏广告并到达商品详情页的消费者,TA们后续产生深度行为的比例低得可怜。这部分流量对于推动后续购买,想来并无太大作用。

总结下来,开屏广告给商品详情页带来的流量

所以呀

小编对品牌爸爸有几句掏心窝子的话

不知当讲不当讲:

  毕竟强扭的瓜不甜,对于开屏广告

咱们要不别继续在点击、引流

这种指标上死磕了

而去关注开屏曝光后

消费者自发用脚投票的结果还有TA们心智的变化情况 

说到这里,

就不能不向各位品牌爸爸隆重介绍

营销效果优化神器Ghawar®加维

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让每笔广告费都花在刀刃上!


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Ghawar加维大数据平台通过合规采集消费者手机上100多个主流APP和小程序的使用、以及30多种维度的in-app行为,形成关于消费者客观的、全方位、全链路洞察,帮助品牌了解所在行业和主要竞品的关键媒介情报,制定高引流效果的媒介策略,精准评估日常及特定营销活动的真实效果,推动品牌及推广策略的及时优化与迭代。





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