东北话能有多洗脑，看完这支广告就知道了

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举报 2023-12-27

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都说东北话自带幽默属性，光是听着日常对话就觉得很搞笑，感觉自带感染力和亲切力，谁听了不上头。除了东北话，东北元素也自带话题度，特别是最近入冬，很多品牌也喜欢在产品设计或者营销上加入东北元素，也颇有意思。

比如前阵子的雪王东北大衣，就让人印象深刻。而最近安慕希也加入到东北元素行列中来，打造了东北味十足的广告片，甚至还有限定冬日包装，也好魔性上头。

东北话满级的宣传片自带幽默属性

毋庸置疑，时下年轻人已经消费的主力军。品牌需要深刻地了解着当代年轻人的特点，包括他们的圈层划分、部分人对网络文学和幽默魔性内容的喜爱等。

所以品牌在宣传产品时，走传统路线显然不行，而是需要以更年轻、幽默的方式，对话新一代消费者。此次安慕希就打造了一支定格动画片，并融入各种各样的东北梗，有趣又好玩。

短片运用拟人化的创意表达，以草莓和蓝莓的视角来巧妙植入产品的卖点，比如严格按照12道工序泡澡的草莓，且带着墨镜，简直就是《马大帅》中墨镜不离身的范德彪复刻版，瞬间引发很多人的共鸣。

还有雪地里摆摊唠嗑的蓝莓，“完犊子了”“这人我瞅他半天了”“不买不样捏咕”等日常对话和生活标语，也是东北味十足，仿佛梦回东北大集市。

其中细节也直接拉满，比如东北揣手、东北唠嗑、洗脑的顺口溜、摇花手等元素，东北文化无处不在，独特风情十足，更为消费者带来更多的乐趣和情感连接。
而其中关于格格不入的草莓和蓝莓都会被送走，以这样生动形象的趣味化的表达，也将安慕希对产品原材料的精心挑选这一买点顺理成章的输出，无形中强化了此次传播的趣味调性的同时，为TVC增加更多看点。
值得一提的是，此次的限定包装更是戴着围巾和裹着围巾，冬日氛围感十足。

拟人化画面呈现拉近品牌与用户之间的距离

如今的营销越来越强调“内容化”和“原生化”，可以注意到，此次TVC中，安慕希的花式创意，萌趣的草莓和蓝莓外观形象、浓浓的东北配音，也拔高整体观看上的新鲜感。
且广告中并不是单纯的“卖货”，而是将产品的优势都很巧妙的呈现出来，在突出产品原材料体格大果肉饱满的时候，通过本地水果和外地水果两个形象的对比，强调“产地直采”的特点，让用户在观看影片过程中很自然建立这样的认知。

还有生长环境的有梗输出，比如英文翻译“Day day shai tai yang，sweeter than your first love”其实也在巧妙输出水果生长环境很优越。

安慕希将原材料的水果拟人化，让冷冰冰的草莓和蓝莓在用户面前变成了一个有温度有个性的东北人形象，不仅充分调动了用户感官，轻松实现与用户的情感交流，还有效提升了用户对于品牌的好感度。
而这一轻松化、轻量化的情节表现，在点明产品卖点同时，也借萌趣动画侧面降低了用户对广告的抵触心理，让这两款冬日新品被更多人所接受。
所以说这样人格化和东北元素拉满的场景下，也很契合此次的主题“东北果真有那味儿”，而这种最为直接性的沟通，安慕希也借颇有东北场景的内容，去提升影片整体的可看性，既吊足用户胃口，也在侧面收获一波注意力。
从营销层面看，相较于传统的说教式广告，这种让产品自己诉说口吻，配合萌趣的动画形式，每个看似随意的一个情节，其实都隐藏了一个个大大小小的产品卖点，不仅弱化了大众对广告的抵触心理，也让大众在有趣的情节中加深对产品卖点的认知与记忆。

品牌冬日限定各种花式内卷

全国降温下，不仅网上各种网友段子玩梗降温，品牌们也纷纷启动了“冬日”计划，营销上甚至开始“保暖”，而此次安慕希的营销无疑也是冬日营销中的一种，无论是从广告大澡堂和雪地里的氛围感打造，还是新品的包装，都是冬日氛围感十足。
而今年很多品牌也是通过这样的方式，在冬日里花式内卷，比如也是借势东北元素成功出圈的雪王，之前一降温的时候，就马上穿上了东北特色大花棉袄，主打一个入乡随俗。

还在穿上街进行逛gai，双手插兜、裹上围巾，一看就是东北大爷大妈喜欢的样子。正所谓土到极就是潮，雪王借助这波入冬，以这样限定皮肤出现，也实现了一波圈粉。

还有饿了么，则是基于对冬天人们总是想窝在家这一情感洞察，以“泡”字为核心，推出「一起泡冬天」TVC，舒适的氛围感打造，对“泡”这个字也进行了具象化的演绎，可以是阳光下焕发异彩的泡泡、浴光灯下蒸腾升温的泡泡、甜甜的小饼干……

借助这些温暖治愈的场景，饿了么也很好将「一起泡冬天」这一理念传递给了消费者，而这样多元化的话题打造，饿了么也将冬日营销玩出了新的氛围感。
说到最后：

后流量时代，内容是品牌有效触达消费者的关键载体，而随着Z世代多元兴趣圈层的不断扩张，如何打造出更多元化且更具穿透力的优质内容已然成为了品牌们不得不面对的又一挑战。
而无论是此次安慕希的冬日营销，还是蜜雪冰城和饿了么等，也都是以年轻用户喜闻乐见的交互形式呈现而出，从而让人即便是在寒冷的冬日也能从故事中汲取丝丝暖意。

作者 | 汤木森

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