饿了么神文案给品牌改名，一个比一个离谱。。。
在人们低欲望消费的大趋势下，越来越多的品牌洞察到消费者心理而推崇“低价”策略，广告宣传的重点也自然而然地偏向“低价好物”。
如何围绕着这个核心要素将重复的营销卖点玩出新意，已经成为广告主以及品牌极度头疼的问题。
最近饿了么策划的#周五5折天#活动，就做出了很不错的低价宣传。作为第三方大平台，饿了么互通品牌主与消费者之间的关系，巧妙地构思出“品牌名称打5折”的创意。
消费者在记得产品“便宜、5折”卖点的同时，对改名的品牌也有了新的认识，刷新年轻化的品牌印象。
此外呢，经过饿了么“5折”运算改名的品牌们，最后的名字呈现效果也是一个比一个离谱，文杰看着简直要笑吐了。
一起来看看吧~
饿了么“周五5折天”活动品牌名也来打5折
老乡鸡改名少乡鸡，七口辣爆改3.5口辣，大米先生返老还童大米少年......在饿了么给出的“5折天改名问答卷”中，品牌给出“五条人打5折=2.5条人”的示例，接下来空着的几道问题可谓是勾起了网友们的尝试欲和好奇心。
于是大家纷纷做起了这张乍一看较为合理、但实际上有点子离谱的卷子：图源：饿了么官方微博
天马行空、脑洞大开、尽管想......是品牌给出的思路，意在鼓励网友们充分发挥想象空间，在趣味满满的问答互动中不断强化“打5折”这个记忆点，使得饿了么“周五5折天”的活动深入人心。
先来看看参与活动的品牌，名字是怎么被打了5折的：
从“大润发”变身“大闰发”下班就润，5折购物车很滋润
从“七口辣”到“3.5口辣”背了一天锅，5折火锅压压惊
从“永辉超市”变成“永光超市”是金子，总能发现5折的光
从“大米先生”变成“大米少年”事已至此，先吃饭吧，5折好米再来一碗
从“三福”到“1.5福”5折好物全拿下，你的福气在后头呢
从“切果”到“刀果”作者求求你别刀了，要刀就刀5折的水果吧
饿了么还贴出一张超长的总结式海报：
图源：饿了么官方微博
这些恶搞的品牌名在保留原有记忆点的同时，又用“打5折”的方式增加了名字的趣味性，主打一个既在意料之外又在情理之中。
投放户外地铁广告
拿捏打工人心理
“周五该有周五的样子，有事下周说。”作为一星期内的最后一个工作日，周五对广大打工人而言往往有着特殊的意义。忙碌的工作要暂时告一段落，悠闲自在的周末是对自己拼搏的最好奖赏，所以很多人都期盼着周五能够过快一些。
为了让“周五5折天”的信息触达更多受众，饿了么选择在人流量巨大的人民广场地铁站投放“名字被迫砍半”的品牌海报，方便周五上下班的行人路过就能看见，他们看过之后往往也会心一笑。
不为别的，只因为饿了么实在是太会说了！
图源：饿了么
“下班就润”的文案，成为拒绝内卷与加班的打工人嘴替；“背了一天锅”指出职场中存在的一些甩锅现象，品牌在安慰打工人之余也提出“吃顿火锅压压惊”的方式来治愈心理；“是金子总能发光”则共情了某些暂时没被挖掘价值的打工人，鼓励他们要继续坚持下去......这些触动打工人心弦的文案，再加上打5折的品牌，可以说是物质与精神方面的双管齐下了。
除此之外，饿了么还用长条导图的形式向消费者清楚展现“周五5折天”的活动福利——从早上八点到晚上十点，满满当当15个整点的抢5折红包好运，明明白白诠释了什么叫“从早嗨到晚”；老乡鸡、陈香贵、喜姐炸串等十几家美食大牌齐上阵，5折红包根本发不停；上海、苏州、温州等十八城的5折红包狂欢，整整持续三日......
图源：饿了么官方微博
总而言之，饿了么这波活动在洞察受众心理的前提下，不仅在情感上引发消费者的共鸣，还用实打实“打5折”的让利空间捕获了他们的好感，玩梗改名的互动创意也强化了品牌年轻会玩的形象。
打造长效活动IP积极触达年轻消费者
其实饿了么“周五5折天”的活动，是从上个月才开启的。之后品牌每个周五都会开启该活动，旨在打造一个面向年轻消费者的长效活动IP。
彼时品牌携手知名乐队五条人，通过“乐队改名为2.5条人”的逗乐说法吸引了很多网友的关注。
一个是穿着⼈字拖和花衬衫上综艺，画风十分接地气，只唱普通人故事的乐队；一个是除了美食，连演唱会门票、黄金、汽车……都想打5折的惠民平台。
五条人，5折天，一样的亲民，一样的真实。
饿了么想要借助五条人打响品牌“周五5折天”IP第一枪，迅猛打出品牌“周五5折天”IP的影响力，在广大消费群体中实现心智破圈。
为此呢，品牌还特意联合五条人拍摄了一条趣味十足、玩梗不断的广告片。其中没有夸张的演绎，也没有酷炫的特效，有的只是两人在生活中的真实相处日常 ，以及对5折所思所想的真实还原。
对玩转互联网的年轻人来说，他们每天接收到的碎片化信息纷繁而琐碎。品牌营销要想抓住他们的注意力，就得努力适应年轻群体的生活方式和价值观。
无论是之前用五条人打响“周五5折天”IP第一枪，还是如今玩梗改名活动品牌，都体现饿了么主打一个“引发消费者快乐和愉悦心情”的幽默营销。不仅为品牌带来更多的曝光度和口碑传播，也有利于吸引新用户入场。
作者 | 文杰
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