吃口香糖兴奋到接吻，益达广告被吐槽
广告自嗨，适可而止。
大家好，今天周三，距离元旦放假还有两天 。
最近看到益达的广告被吐槽，挺好笑的，和大家分享一下。
还有个去年和脱口秀大会合作的加长版，感兴趣的可以搜索一下。
奇怪的剧情走向
看得人一脸懵逼
这支广告只有十几秒，剧情很简单。
一男一女坐在车上，神情略显拘谨。
然后男生拿起了车上放着的益达。
吃了两粒之后他就特别兴奋，左摇右摆。
然后女生也吃了两粒，也变得很开心。
接着捧过男生的脸亲了起来。
看到这里我愣住了。
很多网友也在吐槽，这支广告太尴尬了。
看了下，大家吐槽的重点都是，这支广告拍得太莫名其妙了。
两个演员一句台词也没有，吃了个口香糖就亲起来了。
有网友表示，广告带坏孩子，不知道在哪里可以投诉！
广告创意需讲分寸
结合之前益达官微转发视频时附上的文案，才知道原来这支广告想表达的意思是：来两粒益达，“放飞做自己”。
首先是通过演员的演绎，传递一种积极的情感体验，让观众感受到产品所带来的愉悦和情绪释放。
其次是回归到产品本身的诉求，这支广告最初发布时，益达的广告语还是“嚼出我的范”，言下之意，嚼益达可以放松心情，保持自信。
所以，广告大概是有意制造了这种车内密闭空间，两个人都有些不安的场合，由此引申出产品的功能卖点。
最后，益达的目标消费主要是年轻人，广告后部分所呈现热烈、奔放的调调，与品牌所希望塑造的、自由、有活力的气质不谋而合。
不过呢，广告似乎并没有考虑到观众是否能够接收到这些信息。
就比方说其中的部分镜头。
观感并没有特别好。
毕竟广告还是要考虑到带给观众第一眼的视觉效果，像霸王茶姬的这个广告，就被人吐槽过“像是在喝洗脚水”，不过现在已经撤掉了。
还有夸张的渲染，广告里面的男女主角因为吃了口香糖后过度兴奋，于是舞动上半身，情不自禁地在车内亲吻，逻辑上不是特别行得通。
最近很少看到这么强行把广告情节推演关联到产品的创意，只想起一个古早广告，美女在前面跑，猎豹在后面追，女生问：“为什么追我”；猎豹回答：“我要急支糖浆。”
再有就是广告本身缺乏一些解释性的文本，或许站在品牌方角度是希望表达，嚼了益达之后，人也更自信了，心情也不紧张了，可以放心和喜欢的人亲密接触了，但是呢，站在观众的角度，只能看到两个看起来不怎么熟的人，吃了口香糖之后就异常兴奋，然后接吻。
就像前两年因“违背公序良俗”而受到处罚的一个广告案例，图片配文，“五花肉切成女朋友的样子。”
商家解释，这句话是想表达五花肉能和女朋友一样白白嫩嫩，不是切女朋友。当然这个解释其实也有物化女性的嫌疑，但估计没人第一眼看到广告时，会按照客服的解释去理解，只会联想到一些社会恶性案件，然后对商家留下坏印象。
其实益达的这支广告和五花肉的这条广告肯定不能一概而论，也并不属于低俗广告，最主要的还是整体的创意表达方式不太恰当，所以会引发观众的质疑和反感。
多一些受众思维
少一点盲目自嗨
最后，品牌在做广告时最忌讳自嗨，还是要更多地站在受众角度去思考，观众理解不了，那就只是在单向输出信息，无法有效地吸引注意力。
更何况，广告在经过分享、转载传播之后，通常只会保留视频或者图片等载体本身，而不会像官方所发布的博文一样，附上一些传播文案。
当然，类似一些依赖于特定载体传播，以制造话题为主要目的广告不在讨论范围内。
某日南方都市报电子版的截图。从版头“广告”字样看，这并非印刷事故，而是广告主有意所为。
所以在有限的广告时间内，就需要尽可能地传递出最重要的信息。
同时，还要考虑到社会文化语境。有网友提到，这支广告和国外版本是类似的，外国受众的反馈尚未可知。
但国内主流社交媒体用户，在谈论益达的这支广告时，都不约而同地提到磕药二字。
当下，品牌所处的传播环境可以说相当公开、透明，不偏不倚的广告无人在意，但凡其中有一些比较夸张、突兀的部分，受众的解读便可能与品牌方的意图背道而驰，尤其是，牵涉到价值观理解的层面。
像益达在很多年前推出的彭于晏和桂纶镁拍摄的系列广告，把产品和爱情的酸甜苦辣建立关联，男女主人公用益达来表示对对方的关爱，讲述了一个完整的充满了青春荷尔蒙气息的爱情故事，俊男靓女的组合，就像在看电影。
但那支广告放到今天，涉及三个人的爱情，未必还能起到同样的效果。
作者 | 文涛
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