接地气才是大BOSS接近年轻人的快速通道
万能的大叔 的 第1060 篇原创文章
在拿下春晚独家社交媒体平台的合作之后，抖音开启了一系列营销行动。大叔今天聊聊。
支付宝今年继续集五福，抖音今年开了一个集音符。借助分5亿现金红包的诱惑，抖音非常好地完成了拉新、老用户激活、绑定手机号码等任务，也再次点燃了用户的社交热情，继续向视频社交迈进。
其实，大叔更关心抖音在今年春晚的亮相，因为过去几年，这个广告位可谓是香饽饽，毕竟这在种国民级每年一集的大型连续剧春晚上亮相，不仅可以快速提升自己国民品牌地位，而且效果好的话可以迅速建立于国民亲和度。
虽然目前具体的春晚互动形式还未公布，但抖音已经开始铺垫，提前进入了春晚时间。
前天，抖音请来了13家知名企业的13位BOSS，分别拍了一系列极具抖音风格的竖版视频，给全国人民提前拜起了年。
要知道，社会各界通过视频的方式给全国人民拜年，是春晚每年的固定环境，而抖音却玩出来了移动互联网的新花样。在抖音上首秀的这13位BOSS，可谓各有特色。
怎么说呢？
第一，每位BOSS的亮相，都特别的抖音，且独一无二。
大叔看到，有玩了一把在抖音上特火的“手机垂直下落”慢镜头切换，也有挑战一个手指转动瞬间变身的，当然少不了最近正火生僻字歌……
第二，BOSS直面年轻人，现在在抖音非常流行
在这13位抖音首秀的BOSS中，大叔注意到一件事，如果你想跟用户拉近距离，通过分享自己的不一样的一面效果非常的好，大佬们在抖音上挑战一些创意玩法首先可以展现自己年轻心态的一面，最重要的是可以快速了解到年轻人的一些想法。
由此可见，抖音巨大的年轻用户群，深深地吸引了这些一向低调的老板们纷纷把第一次献给了抖音，这是抖音的影响力体现。
第三，抖音商业化又造了一个IP，叫做“BOSS爱抖”。
过去一年多，大叔持续关注了抖音的营销，发现抖音官方有一个很大的特点，就是擅长打造属于自己的IP。从@美好映像志，到@中国抖有味，再到@ BOSS爱抖，抖音正在按照内容属性，打造并运营多个IP。
这种媒体化的运营思路，大叔挺认同的，有点像一档档的电视栏目，又有点不像。
那么问题来了，抖音为什么要打造这个IP呢？@BOSS爱抖 到底有什么价值呢？这是一套什么样的营销方法？大叔试着做个解读。
1、抖音官方在向用户学习IP运营。
去中心化的短视频传播，完全是新东西，其实没有什么参照物的，反而你的用户很可能是你的老师，这是大叔对抖音官方运营IP的一种理解。
比如你如果喜欢很潮很酷的产品，那大叔推荐你关注@美好映像志，如果你特别喜欢抖音上的热门美食推荐，那大叔推荐你关注@中国抖有味。
@BOSS爱抖 则更像是财经类电视台最擅长的企业领导人采访节目。大叔之前最喜欢的是第一财经电视制作的《中国经营者》，罗振宇从央视离开之后就在这个节目做了几年主持人和节目策划，练就了好口才和商业头脑，有点扯远了。
当然，抖音的这三个IP又不是传统媒体的思路，而是非常自媒体化和去中心化的，内容也非常符合整个抖音原生态的风格。
2、传统公关让老板正在疏远年轻人。
传统公关的手段，老实讲，已经有点落伍了，企业老板一般只会接受财经媒体的采访，有些传统企业的老板更为低调，可能一年都不会在媒体上公开露个脸。显然，BOSS是谁，他做过什么事，说过什么话，现在这帮整天泡在抖音的年轻人是完全不知道的。
反而是负面新闻刷屏的时候，老板出来道歉了，澄清了，才有可能影响到年轻的互联网用户，很可能，第一次的信息传递就是负面信息。
所以，我们偶尔看到，极个别企业的老板在社交媒体很活跃，或者像董阿姨那样时不时在媒体上抛出一些另类的观点，成为了网红企业家，自带流量。
大叔个人认为，@BOSS爱抖 这个IP的未来趋势就是打造网红企业家，通过正能量、娱乐的、平行化甚至生活化的方式，展现BOSS的另一面，让抖音的年轻人更加了解企业家对生活的态度，对当下社会的关注。
企业高层与年轻人的接触和交流真的很重要，为什么呢？其实品牌要想拥抱年轻人，除了请明星做代言，拍年轻人爱看的广告，真正能代表企业及其文化的其实是BOSS，大叔也常说，企业公关的第一负责人不是公关总监，而是ceo，而@BOSS爱抖 给大佬们提供了一个很好地沟通平台。
3、抖音在向客户赋“最懂年轻人”的能力。
这是大叔最想说的。
在经历了一年的爆发式增长后，截止2019年1月,抖音国内DAU2.5亿，国内MAU5亿， 并继续保持高速增长，在1月17日的引擎大会上，抖音更是成为整个巨量引擎吸睛的产品。
临近春节这段时间的一系列营销行为，大叔的观察是，抖音商业化正在充分挖掘自己平台的用户价值，并向合作伙伴共享。抖音强大的用户洞察和数据分析能力，使得抖音成为最懂时下年轻人的社交平台，而抖音正在通过各种方式让自己的这种“最懂年轻人”的能力赋能到所有合作伙伴身上，比如@BOSS爱抖 ，除了帮助企业打造年轻人更爱看的内容，上面的各项数据也非常的有价值，包括不限于点赞数、评论数和分享数以及视频观看的完整度以及用户画像等。
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