艾菲伙伴动态 | 999感冒灵“供暖”和平精英,两个国民级产品真会玩

原创 收藏 评论
举报 2023-12-28

*以下文章来源于英雄体育VSPO

999感冒灵与和平精英联动


01

家喻户晓的999感冒灵是一款国民级的感冒药,人们出门、在家常备,各类广告综艺也经能看到它的“暖心”系列广告。就在最近,999感冒灵继续破圈,和国内人气最高的吃鸡手游《和平精英》联动,整出了“大动静”。居然还能这样玩?这是很多玩家在游戏中遇到999感冒灵,给出的第一反应。有些惊讶,仔细想又合情合理。难怪广告一上线就火了,社交媒体都是热议。


这款联动广告,《和平精英》玩家进入经典的海岛地图,可以在3处城镇找到“999暖心补给站”。几乎无需搜寻,因为该站的形象正是人们熟悉的999感冒颗粒包装盒的样式,还挂着999的气球。玩家互动就会掉落“999 暖心补给”道具以及防护类装备,“暖心补给道具”还可兑换金币、降落伞。



另一张地图绿洲世界,“999 暖心补给站”更是近乎一个实体店面。里面有织头套的萌粒、冒热气的暖心杯,毛绒手套和帽子。墙上是定制的四格漫画,获取头套的方法,就藏在其中,玩家可以翻上屋顶拉风玩耍。此外,玩家还能获得一枚“999 暖心鱼饵”,在近处河里钓起一个漂流瓶,并兑换奖励——暖心头套,找一个暖心小站休闲,难怪许多玩家耍得流连忘返。


让药品广告受欢迎,999感冒灵做到了


02

做品牌广告植入,这次999感冒灵与和平精英联动,无疑是成功的。品牌广告最重要的目标,是抢占心智,给消费者留下积极正向的好印象,并烙下随口就能说出的标签。要做到这一点并不容易,尤其对医药商品而言。人们总是倾向忘记不愉快的生病经历,就连治病药品,潜意识里也不愿记起。倘若商家强行灌输,不断提醒消费者吃药,又极易引起消费者反感,长期来看损害了品牌价值,效果适得其反。


近些年来,999感冒灵的各种广告就很少提及生病难受,也没有提醒说吃药。它主要诉诸情感表达,让人们记住暖心标签。比如这一次就很典型,它给游戏玩家支持助力,供应暖心场景,玩家有所感受。在此期间,品牌形象润物于无声。


作为第一款在游戏中打广告的药品,999感冒灵的广告打法,不仅不会引起反感排斥,反而迎来喜悦,玩家在暖心小站玩耍,接受“999=暖心小站”的连接,可以说,这是难得的心智占领。



只谈感情不说教,互动让广告更有效


03

《和平精英》玩家多是年轻人,他们不喜欢直给讲述,而是偏爱意象描述。正如一双运动品牌鞋,现代广告无需描述它具体多好穿,只需几个年轻人笑脸和跑步镜头,就很有感染力。同样的,999感冒灵只需持续打造“暖心”品牌形象,造梗玩梗,也能在年轻消费者中获得信赖。



此次999感冒灵联动和平精英,首开了医药品牌与游戏联动的历史先河。“暖心小站”的呈现不是背景板,而是场景、道具和玩法。玩家置身其中,不但不觉得突兀,反而像是进入了999感冒灵的线下旗舰店,能拿能玩,分外有趣。从广告形式看,互动广告将比传统的展示性广告更胜一筹,效果也会更好。


一剂“温情”良药 热气腾腾治愈你


04

999感冒灵与《和平精英》的联动,正值深秋入冬的季节,许多人正在被感冒困扰。他们玩游戏解闷消乏,意外看到植入广告,受到了提醒,于是赶紧买药,或者给家人送药。这是广告对用户的精准触达,手机游戏和药品商家线上和线下联动,创造了社会价值。



“供暖”与“暖心补给”内容,是很有正能量的意象,联动双方决定扩展这种正能量。据此,《和平精英》打造#人间暖心特种兵#的概念话题,在社交媒体和社区传播,呼吁每一位游戏玩家关心身边家人,向朋友伸出援手,传递温暖。这实际上又创造了公益活动的新玩法。999感冒灵在广告界以擅长“整活”闻名,每次联动又能有新的化学反应,这一点实属难得。


999感冒灵与《和平精英》的此次联动,从11月20日上线以来,持续受到玩家的一致好评,寒冬时节,在游戏世界里,也能遇到来自现实世界的暖心品牌,往往会有一种“突破次元壁”之感。此次联动999感冒灵品牌也获得了2023年和平精英年度最具价值合作伙伴的奖项,广告行业的从业者们,也可跳进这个新次元,看看这两个国民级产品,玩出了什么新样式。


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    作者
    大中华区艾菲奖

    大中华区艾菲奖

    北京 朝阳区

    北京市朝阳区三里屯路11号院太古里北区N3楼3层WeWork04-103