LOEWE推出AR滤镜与探店体验

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举报 2023-12-28

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今年9月，LOEWE 罗意威官宣演员杨幂成为全球品牌代言人，多款单品快速售罄。与此同时，品牌首度登上Lyst2023第二季度热门品牌排版榜榜首。这个西班牙百年奢侈品牌，正用天马行空的创意，悄然向市场输出了一个清晰且立体的品牌形象。

上月，品牌与日本陶艺工作室Suna Fujita合作推出“LOEWE 罗意威2023节日甄选系列”，同时加入「AR趣味体验」，以包袋、成衣作为新旧技术桥梁，赋予品牌设计新的生命力。

童趣IP联名，情感避风港

「年轻」仿佛已然成为了这个世界的最终目标，几乎没有一个奢侈品牌不在年轻化这个命题之中下过苦工。IP联名，已经成为了品牌年轻化的最佳捷径之一。品牌通过创新营销交互方式，借势IP特有的人格化、时尚性、稀缺性等特征，扩大营销半径，突破不同圈层人群，建立更多消费触点。

但品牌在IP的选择上，应有“摸骨”的眼力——选取与自身风格契合，不落俗套且具备一定话题度的IP。例如过去两年，LOEWE 罗意威精准选择多数人心中的“童年白月光”，先后推出《龙猫》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》三款联名系列，将受众狠狠拉回记忆中的童话世界。

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今年，LOEWE依然延续近年来的怪趣治愈风格，将Suna Fujita工作室笔下的趣味角色和充满想象力的自然景观融入品牌设计，号召动物、自然和人类和谐共生彼此平等。熊猫、企鹅、成了精的曼德拉草根……对自然万物的童真感知结合精湛的匠人技艺，令作为日常生活用品的包袋充满了温度。

‍L‍OEWE 罗意威借助IP所具有的生命力，用童年记忆塑造当下生活方式，向用户展示真正兼具品牌审美和致敬意味的“品牌二创作品”，使其愿意为之买单。

线上线下整合营销，助力品效转化

新颖的内容是吸引年轻人的根本。在选对IP的基础上，品牌进行“入木三分”的内容输出，才是培养用户忠诚度的方式。罗意威同样深谙此道，用「线下AR寻宝」和「线上AR主题滤镜」两款互动，令Suna Fujita构建的异想世界更为鲜活立体，通过线上线下整合营销增强消费者体验感，加深品牌年轻化形象。

线下AR寻宝丨探索中感悟品牌之美

LOEWE 罗意威以优质内容IP为核心，用AR科技将年轻人喜爱的“打卡”文化与品牌需求进行结合，不仅为品牌创新消费场景，也为用户带来妙趣横生的探店之旅。

进入线下精品店打开小程序，即可开启AR互动游戏之旅。用户需要探索店内产品，用AR镜头找到并收集此次联名中的6个卡通角色。AR技术让6只联名角色跃入现实世界，尽显俏皮灵动的姿态，定格童真趣味。

针对社交媒体的口碑传播，品牌在线下AR互动中加入阶段性奖励。收集到1个Suna Fujitat角色图案后，小程序会引导用户注册登录品牌会员，领取联名系列微信表情包；当集齐6个角色图案，还能下载多张主题壁纸以及兑换LOEWE 罗意威限量饼干一份。

AR寻宝游戏将门店、产品与消费者紧密联结，具有高参与、易连接、强分享、低成本、易转化等优势，能够吸引消费者主动了解、深入探索联名系列的每一款产品，在高效传播中占领消费者心智。

同时主题贴纸等激励的设定巧妙契合年轻人的社媒使用习惯，让用户主动成为品牌的传播者和分享者，实现口碑裂变。

线上AR滤镜丨撬动社交，放大活动声量

无社交不营销。为在这个注意力稀缺的世代产生镁光灯效应，吸引更多的年轻消费者，罗意威上线「AR主题滤镜」体验并在官方微信公众号、小程序和朋友圈投放中提供多个入口。

结合6款高颜值AR滤镜为抓手，让更多消费者参与其中，将艺术家的童真想象带入自己的生活。无论是拍照捕捉趣味时刻，还是将美好瞬间分享，都为消费者带去愉悦享受，有效撬动用户社交心理，使得品牌价值得以被消费者所挖掘，形成社交谈资，进一步拉升话题度。

在过去三年里，LOEWE 罗意威不仅把握了大众的审美和时尚脉搏，更是贴合了每个人的情绪起伏。通过每一次的新品发布，线上线下创意AR互动营销，以及治愈系的跨界合作，与当下对话，安抚现实生活中的人们。

童真想象，跃然成趣。一起进入LOEWE罗意威AR体验，邂逅艺术家的奇思妙想吧！

关于弥知

弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司，我们以自研AI框架为核心，实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本，我们的解决方案覆盖新零售多个链路，包括电商、内容、社交、数据等领域，我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。作为国内领先的AR数字营销解决方案服务商，我们能为众多品牌定制新式AR互动营销。借力图像AR、云识别、平面AR、世界AR等多种AR能力与文旅、会展、娱乐、营销等多场景需求相匹配；用AI能力打造更加丰富、沉浸的元宇宙场景，引导用户在沉浸式AR互动体验中进行种草转化，助力品牌整合线上线下内容营销，占据消费者心智。

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