创意的温度：讲述家的故事
春节将近，关于“回家团圆”的讨论热度日益升温，那么，“家”意味着什么？究竟是#啥是佩奇#的温情与感动，还是#春运#路上的执着与盼望？其实，正如“家家有本难念的经”，每个人对于家的看法也不完全一样，总有一些“温暖中的棱角”暴露着现实生活的锋利与残酷。
1月29日，五支以“家圆，团圆，碧桂园”为主题的90秒竖版短视频在微博独家上线，其中蕴含的亲情观与春节文化产生微妙的化学反应，迅速在全网掀起一波关于“家”的讨论热潮。网友对于“家”的情感共鸣，在微博这个开放的广场型媒体平台不断加速传播圈层的扩大，进一步成就了此次优质创意视频的强势曝光。截至目前，活动话题#创意赢百万#阅读量高达8.9亿，讨论量超过39万，话题热度还在不断上涨中。
春节期间，围绕“家”的内容层出不穷，五支短视频却凭借精准的洞察与巧妙的创意脱颖而出，引得网友一致叫好。以目前单条博文互动量已超过47万的《怕回家》为例， “家”似乎是每个人的归宿，然而，创意团队却能洞察到失意中的人“怕回家”的心理，在90秒的短片中将“没关系，你有家”的温暖心意传达给每个人，网友们感同身受，纷纷在评论栏分享自己的故事，讲述自己对“家”的理解，产生丰富的用户UGC，甚至连拍过多部感人佳作的青年电影人@陆川 也为之动容。
“家，是担当是责任是期待，但从来都不是港湾，很多问题并不是“回家就好了”，其实一个人在外怎么都能过，回家了最大的考验才开始。”某网友在博文下的评论获得超过2万的点赞量，也许，关于回家的心愿是热切的，关于回家的忐忑也是真真实实的，没年终奖、没混出名堂、没考好、没生意等等原因，都会成为我们面对家门望而却步的理由。毕竟，我们希望家人看的，永远是最好的我们。
《怕回家》视频中，最让人为之动容的，莫过于家人打开门的那一刹那，父母搂着含笑带泪的孩子，虽然什么话也没说，却给了我们最大的支持，一个个无声的动作仿佛就是一句句“没关系，回家就好”，就像视频最后所说的“没关系，你有家”。众多网友纷纷表示戳中泪点。其实，好的广告并不需要任何华丽的包装，只要真正正正了解用户、走进用户的内心，就可以收获大家的喜爱。有网友评论道，“这是看过的最赞的地产广告”。对于品牌方和创意方来说，这也许就是最大的褒奖。
除《怕回家》外，其余四支视频同样引起了网友的广泛共鸣，通过评论、转发、点赞等功能迅速获得裂变式与多中心式的传播。得益于平台的开放属性，@金投赏 所发布的相关博文评论区甚至成为了“树洞”，网友们纷纷分享自己的故事，一个又一个关于“家”的故事无形中将“家”的意义展现得淋漓尽致。
1 家是我们的软肋，也是我们的武器。
2 家是面对时相顾无言，回首间皆是爱意。
3 家是舍不得你难堪，也希望你变好。
目前，五支视频仍在微博热烈传播，登录微博进入#创意赢百万#话题页即可观看视频内容。另外，也可带话题#创意赢百万#发表你对“家”的理解，与万千微博网友在春节前夕一起聊聊你的“家”。
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