以创意挑战变革——第十八届4A创意奖终审会圆满落幕太原古县城

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举报 2023-12-29

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11月5日，2023第十八届4A创意奖终审成功举办。在直面了又一个年轮的挑战后，中国广告人集聚太原古县城，在由4A创意奖组委会主办、中国商务广告协会综合代理专业委员会指导的4A创意奖终审会中迎来属于广告行业的大丰收。

本届终审会评委团经过严格选定，由来自代理商、品牌方行业资深营销人与创意专家组成，最终3位评审主席、3位监审与37位终审评委出席现场，他们从创意中找寻灵感，以专业、多元的视角和敏锐的洞察力，经过两天紧张的工作与充分讨论，选出2022-2023年具有行业代表性的优秀作品。

迎难而上，挑战时代的变与不变

本届4A创意奖共分十四大类别，共收到来自275家公司的1,082件参赛作品。经过严格的线上初审环节，最终有380件作品进入终审环节，入围比例为35.12%。入围作品继续在各参赛类别中进行角逐，争夺最终的铜奖、银奖、金奖、全场大奖及客户选择大奖。除了作品本身之外，本届4A创意奖也通过本年度报奖公司的获奖作品结果累计分数，评选出年度代理商TOP3，并且由品牌方从获得金奖的作品中评选出他们认为最具杰出表现和价值的荣誉大奖。各类奖项的具体获奖名单将于12月4A创意节暨第十八届4A创意奖颁奖典礼上正式公布。

本届4A创意奖以「战·挑战」为主题，旨在鼓励行业内的每一位从业人员勇敢面对挑战，迎接后疫情时代和数字化时代的变革和创新，不断突破思维的边界，在挑战中寻找到新的灵感，引领潮流，推动行业不断向前发展。后疫情时代和数字化时代的消费者比以往更加具备理性和批判性，品牌方也在寻求新的营销方式来应对市场的剧变，而创意也正是在这样的环境中愈发彰显出不可比拟的震慑人心的力量。

中国商务广告协会会长李西沙谈到，「战·挑战」体现了4A的战斗精神。一年来，我们面临了疫情相关的挑战和影响，面临着国民经济和消费市场的挑战以及国际形势和技术科技对于我们整个行业的影响。如今，我们国家正在转向高质量发展，由此带来的多方位的挑战不局限于具体的业务。而会长认为，所有的挑战最终都是自我的挑战，广告人应该勇敢面对所有挑战，展现我们的精神。

组委会主席、MATCH马马也创始人&CEO莫康孙认为，「战·挑战」的主题不仅反映了当下，也在提醒广告行业以一种“备战”的心态去面对挑战，不要让外界的变化轻易乱了自己的阵脚。

评委们也纷纷表示，「战·挑战」这一主题与当下时代的发展相呼应。近年来，我们确实面临着形形色色的挑战，因此我们应该以战斗的姿态去应对这些挑战。而「战·挑战」这一主题对我们整个行业来说，是一种鼓舞，展示了我们应有的态度。广告人的日常生活离不开“挑战”、“机会”和“解决方案”，而本次4A创意节终审会则让更多的人聚集在一起，更深刻地感受这个行业的独特魅力。

严谨以待，关注行业的发展与未来

4A创意奖至今已走过十八个年头，已成为中国广告业内每年一度的重要赛事，通过众多优秀作品的评选，也已成为中国广告人展示创意不可或缺的舞台，推动着中国广告行业稳健的发展。

终审会评审现场，来自多方的评委凭借自身过硬的专业素养、对于创意和创作的热爱以及对于行业的关切和尊重，以客观公正的初心对于每一个作品进行认真细致的观看和评审。现场不乏专业且见解独到的讨论，引发了会场评审们的思考与碰撞。

三位评审主席也表达了对于行业现状与未来的洞见。蔡祥认为面对各种挑战，我们应该学会拥抱变化，寻找新的“创意变种”，既要延续好的洞察和想法，也可以借助技术发展学会新的创意表达，做到“新旧结合”。

曾德龙分享到，即使广告行业每天的工作都像是在“打仗”，但我们没有因为挑战而妥协与放弃，而是接受挑战，做更好的创意。在评审现场，每个人也都在全情投入思考和谈论，相信大家都会对今年的结果感到满意。

宋佳也谈到，即使广告行业在过去一年经历了艰难，但从参赛作品的整体创意水准来看，广告人并没有因此而降低创作标准，仍然在困境中勇敢地尝试自己的想法，追求作品的精益求精，很多小而美的作品都脱颖而出，这些作品通过不同的角度去探讨社会议题，借广告这把“利器”去影响世界是非常感动人的。

现场评审充分调动着自己的经验和智慧，对作品做出超越评奖标准的探讨与反思，让大家更到的中国广告业充满人文精神的一面。评审们也认为，2022年对于所有的广告人都是充满挑战的一年，通过作品，我们可以看到广告人对于这一年的回应和对于未来的展望，而“展望”是更重要的，因为即使经历寒冬，大家仍然会用创意的力量克服困难，迎来属于我们的春暖花开。

亦庄亦谐，领略创意的魅力与传承

4A创意奖以非凡创意及创新营销为终极目标，以原创性、关联性、震撼性为甄选作品之标准；今年的获奖作品除了打破常规营销模式外，还特别注入了创意元素，能产生卓越的实效性，其共鸣性亦同时产生正面的社会效应。借获奖作品的评选，4A创意奖也树立起了大中华地区广告创意的标准，在褒奖大中华区优秀的广告作品和创意营销活动的同时，加速推动了中国品牌国际化、国际品牌本土化进程。

本届4A创意奖终审会在山西太原古县城举办，在此也特别感谢4A会员单位华意文化传媒有限公司为本次活动提供落地支持。太原古县城坐落在晋阳古城遗址上的一座明代早期县城，传承了晋阳古城2,500多年的历史文脉，是电影《满江红》的拍摄基地。文化古城和现代广告的碰撞，仿佛让我们看到了精神文化亘古不变的创造力，在当下和历史的交流里，创意永远有着震慑人心的力量。

对于从业者来说，在这里不仅可以看到一线城市以外的创意力量，还可以借助古县城的历史文化背景，获得有益的启发。在中国，广告行业的发展已经不再局限于一线城市，越来越多的创意力量开始在其他城市活跃。这种趋势让更多的创意人和广告人有展示自我的机会，也让广告行业的多样性更加丰富。而太原古县城的历史文化背景，可以为广告人带来有益的启发，并延续到日后的工作和生活中。

能在终审会现场见证日渐有益的创意作品的诞生和广告行业面临困难勇敢自信的模样，是4A创意奖的荣幸与骄傲。

第十八届4A创意奖终审会在太原古县城圆满落幕，敬请期待4A创意节暨第十八届4A创意奖颁奖典礼，见证广告人熠熠生辉的时刻。

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