“医疗超级工具”视角下的护肤品品牌｜念相 x 可复美

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举报 2023-12-28

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背靠国内重组胶原蛋白巨头——巨子生物集团，可复美作为功能性护肤品牌，其品质与功效早已获得消费市场的正向反馈。随着消费者需求的不断细分，功能性护肤市场无论是概念宣称、护肤理念皆层出不穷。

在拥有强大技术资产背书的前提下，可复美期待通过本次品牌视觉及包装形象重塑，以建立更加立体、清晰的品牌价值与品牌站位

打造身份感知

与市面上其他品牌不同的是，「可复美」具备医学科研实力，独创专利及权威美容医疗结构背书的差异化资产优势。但其产品在自我表达与消费者沟通上存在较大问题，导致消费者对产品的功能性认知需求并没有得到充分满足。

所以在「可复美」的设计上，念相为其打造“医疗超级工具研发者”的身份感知，以去风格化的前提，构筑强识别的可视化工具，回归专业医学的属性：不仅具有严谨精密、可测量的科学属性，还有感知人类情感的人文属性，以及处理人与人之间各种社会关系的社会属性。

在新Logo的设计上，念相延续了其蓝白品牌色作为主要识别资产，通过“｜”内容索引符号来强化消费者对「可复美」医学超级工具的身份识别。同时，去掉字体上的装饰，提升消费者对品牌logo的视觉感知和信息传达效率，整体视觉感受更加专业严谨、干净利落，也更具长周期的生命力。

构建医生&用户双视角

在医疗超级工具研发者的视角下，念相在产品包装上搭建出医生与用户沟通的双向阅读通道：

产品A面，提炼出产品的主要信息因素，让消费者可以快速读取多层级信息，了解产品的主要功能；
产品B面，以医生的专业视角，解读产品成分、使用禁忌、不良反应、用法用量等专业信息。

让包装视觉与消费者产生沟通，使消费者对「可复美」产品功能以及医学科研实力有更强烈的感知。

*以上图片为设计图，最终以品牌实际产品为准

构建信息索引/溯源体系

在不同功效的系列产品中，延展出不同的系列颜色作为区分，强化系列分化的明确感知。同时，构建出产品信息索引以及溯源体系，用不同主题颜色highlight出产品功能、成分、适用人群等重要信息，多层级拓展，让消费者可以快速检索，一眼便可读取到最有用的信息。

整体去装饰化的文字信息构建方式，降低了噪音，实现了超级工具信息的高效传达，将「可复美」的医学科研优势植入消费者心智，提升消费者对品牌的信赖感。

*图片为设计图，最终以品牌实际产品为准

提升消费者的交互体验

在面膜的包装设计上，采用了撕拉形式，提升了消费者的使用仪式感。在消费者撕开产品的第一时间，感受到可复美「肌肤修护工具专研者」的身份认知。

*图片为设计图，最终以品牌实际产品为准

对于「可复美」精华液的容器设计，念相延续以医学超级工具研发者视角出发，提炼出「结构可视化、科学、可靠」三个显著的特征关键词，与实验室场景下的交互体验结合，对精华液的产品器型进行设计。

有别于传统的精华器型，此款设计更加注重消费者的使用交互体验。瓶内的内胆与其功能系列的颜色保持一致，开启方式只需45度旋转瓶盖旋出压帽，即可按压出精华液，取消了开盖动作，让交互实现「One-Step」的体验。

在考虑到医学器具研发者身份识别的同时，整体真空瓶的设计也全程避免了精华液与空气接触，卡扣的开启形式会避免出料口的料体残留，更加符合医学规范。

*以上图片为设计图，最终以品牌实际产品为准

此次对「可复美」的产品价值构建，以简洁的版式、高效触达的信息逻辑、人性化的交互体验，强化了消费者对其品牌身份和产品功能的识别，建立其更加立体、清晰的品牌价值与品牌站位。医学超级器具研发者的身份视角，让产品在每一次使用交互触点上激活消费者的行动和行为感知，释放出「可复美」强大医学实力的同时，也表达出品牌友好亲和、严谨谦逊的人格魅力。

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