把热梗编成神曲，淘宝在打一种很神经的广告

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举报 2023-12-29

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走春晚的路，让春晚无路可走。

每到年末，发布盘点向内容，成为了各大品牌的仪式感。

对于淘宝而言，热门商品必然是年末盘点的重点。每年的流行商品，不仅代表着一段时间内的审美风尚，也蕴含了当年的流行文化，是将淘宝与万千用户的回忆联结起来的支点。

一向很会整活的淘宝，联合网易云音乐，把年度热词与淘宝热门商品用AI编制成歌曲发布，让人听完直呼太洗脑。

淘宝发布神曲《尊嘟就酱》

整首歌曲都是梗

这一年到头大家听过的流行梗都不少，尊嘟假嘟、哈基米、恐龙扛狼……本以为是春晚曲艺节目预备役，没想到淘宝先一步挑起了融梗大师的梁子，创作出了这首很有春晚味道的歌曲《尊嘟就酱》。

光看这首歌的名字，其实也能看出，是把“尊嘟假嘟”和“就酱”这个两个流行语融合到了一起，开头就是“尊嘟就酱，尊嘟就酱，泼天的幸福洒下恐龙扛狼扛……”毫无技巧，全是感情地把今年的梗串联了起来。

魔性的歌曲，配合上淘小宝的中老年舞步，以及五毛钱特效剪辑，抓住了早期山歌碟片的精髓。

这两天，淘宝公布了2023年度十大商品。其中，既有因《狂飙》热度高涨的《孙子兵法》，也有被李荣浩的新歌《乌梅子酱》带火的乌梅子酱。配合年度十大商品发布，淘宝将这些有趣的商品也植入到了歌曲里面。

淘小宝更是直接在中途换上了年度畅销产品洞洞鞋跳舞，这种艺术形式还是太超前了。

据了解，年度十大商品是经网友投票和专家讨论产生，具有广泛的社会影响力，折射出多元的社会图景。
从年度十大商品中，可以看到，消费者的购买动机日益丰富，有出于好奇心下单的乌梅子酱，出于情绪需求下单的爱因斯坦的脑子，出于实用经济下单的洞洞鞋……商品形态和性质逐渐抽象。

淘宝的整活神曲，某种程度上也迎合了年度十大商品的气质，通过这种搞怪、网络文化混搭的形式创造欢乐，与消费者玩在一起。

AIGC赋能传播

为IP营销创造机遇

不止于梗的串烧，这首歌还用上了当下热门的AI技术。据了解，《尊嘟就酱》这首歌里用的就是由网易云音乐AI音乐实验室专门为淘小宝定制的AI音色，歌词也由AI生成。
随着首支单曲发布，意味着淘小宝成为淘系首位虚拟歌手。
目前歌曲已经在网易云音乐APP及网易云音乐的淘宝逛逛账号同步上线。在日推首页、网易云开屏页等都能看到《尊嘟就酱》上线的消息。

以AI赋能IP在音乐场景下的传播，这也意味淘小宝这个IP形象进一步丰满。
它在微博办起相亲大会，坐实了长期以来作为“活动主办方”或“组织者”的身份。

与其它IP形象一同在MV里出道，渲染大促的氛围感。

以公仔的形象亮相于淘宝各大颁奖典礼，刷足了存在感。

总是在各种场合中，借助各种媒介出现，塑造或有趣、或可爱、或温暖的形象，制造营销的新鲜感，去拉近和消费者之间的距离。

今年发展起来的品牌大乱炖、IP凑一窝的新型网络营销模式，它也是不容忽视的推动者。
尽管当下，IP形象早已成为品牌建设不可或缺的一环，IP也衍生出了许多玩法。但通常来说，一个大众化品牌的IP，在设定上都是无性别的，可以具有多种性格特点，灵活自由正是IP运营的优势。

正因如此，IP形象通常不会说话，使得其互动性和情感表达都受到限制。AIGC的加入，为IP营销在创意和内容上带来了更多机遇。

生成式AI风口下
受众注意力的争夺

截至目前，各大品牌已经陆续发布年度总结报告，有以H5形式呈现的，有视频形式呈现的，还有漫画形式呈现的……

淘宝的这一支由AI 提取商品的名称、特色、情感等要素创作魔性歌词，并结合网易天音等AI交互辅助创作工具完成的年度 AI 神曲，为年末营销开辟了新路径。

几天前，百度百科也发布了一支全年盘点视频，使用了AI生成技术，将这一年的热词逐一呈现，定格下不平凡的人或事。

这些由AI生成的内容，尽管还有一些缺憾，但总体上看已经掌握了互联网时代获取流量的精髓，比如朗朗上口，易于传播的旋律，极致的情绪表达。

正是生成式AI当打之年，品牌在年末语境下，通过AI焕新营销方式，本质上是争夺消费者注意力，提升品牌认知度的过程。
同样，借魔性神曲改编助推年度商品传播，另一方面也辅助着品牌声量到产品销量的转化。
淘宝用AI制作整活神曲，在流量曝光等显见的商业目的之外，也延续了自身会玩的人设，不断地塑造年轻化的品牌形象。

作者 | 安顺

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