比亚迪河蚌青年系列短片收官，文案越看越燃

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举报 2023-12-29

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品牌总是在试图定义年轻人。

与年轻人对话，是品牌永不过时的命题。然而，什么样的话语能够描述年轻人，什么样的个体能够代表年轻人，什么样的内容能够让年轻人产生共鸣？困扰了一众品牌。
在2023年的尽头，比亚迪推出「河蚌青年」系列主题影片的第四篇，同时也是终篇，为整个系列画上了句号。
短片中所展现出的一往无前的“河蚌精神”，传递了品牌态度，恰到好处地俘获了受众关注。

聚焦“新青年”奋斗故事

丰富“河蚌精神”内涵

比亚迪的这支短片《河蚌青年·一路向前》，讲述了青年们迎难而上、追求突破的奋斗故事。

短片聚焦于水下舞者、舞狮团女学徒、比亚迪仰望工程师、乡村壁画师四位青年，作为新青年的代表，从他们的身上中看见闪闪发光的青年的影子。

短片赞扬了不畏沉浮、坚定自我的「河蚌青年」，这个意象取自河蚌，“一开一合，开，就和世界积极互动，全力输出，合，就回归自我领域，全力输出，不走好走的路，和磨砺自己的沙子死磕，把痛，打磨出光芒。”
短片末尾，我们可以看到，穿着敦煌飞天服饰的舞者在水下翩翩起舞……比亚迪的汽车通过了测试。

借由这几位人物的故事，短片传递了这样的观念，青年前行的路上可能会经历许多磨难，旁人的质疑和奚落，目标无法言说，但战胜这些困难的过程本身就很可贵。

其中，比亚迪将从事小众职业的青年与比亚迪青年工程师的角色相互交织，同时诠释品牌与青年一同坚持，驱动时代向前的理念。

系列化内容输出传递品牌文化

这一系列影片主要通过青年人的群像，以他们的奋斗和成长，展现当代年轻人的精神风貌。
第一部提出了“河蚌青年”这个全新的概念，呈现当下年轻人“一会儿想开”到“一会儿自闭”的河蚌状态，鼓励年轻人“真的很棒”。

第二部根据入职比亚迪的2023届毕业生真实经历改编，展现她们从校园到涌入社会的成长。

第三部讲述的是刚毕业的大学生初入职场的故事，从迷茫到第一次收获肯定，她坚定自己的目标不放弃，迎来了蜕变。

这几部短片，从外在状态到心理活动的信念层层递进，逐渐揭示出“河蚌青年”这一概念背后的深意。
将“河蚌青年”打造成系列短片，每部短片都聚焦于特定人物或故事，可以使观众更容易寻找到与自己相似的情感体验，进而接受短片所传递的价值观。
四部短片都输出同样的主题，比亚迪成功地塑造了一个统一的IP形象，这种延续性的创意也使得品牌每一次更新都能关注。

比亚迪作为中国新能源汽车的头部品牌，逐步发展的过程与河蚌青年有着相似的坚持。

为什么坚持

为什么执意去趟那条前所未有的路

为什么非得去做那件不被看好的事

为什么在一个求快的世界里坚持慢

为什么把一个动作反复打磨一万遍

为什么明明能取巧却选择迎难而上

为什么即便泪流满面也要咬紧牙关

为什么不干脆放弃

为什么坚持

为了打破质疑

为了磨砺自己

为了去无人区开拓出辽阔天地

为了等到那个迟迟不到的春天

为了找到心中早已笃定的答案

为了证明那些不可以

不必问为什么坚持

那些正在坚持的

闪闪发光的青年们

正在用行动作答

他们是你，是我

是不畏浮沉坚定自我的逐梦者

他们就是河蚌青年

以坚持驱动一个时代磅礴向前

他们坚信，我们向前世界就向前

河蚌青年，一路向前

“河蚌青年”系列将品牌的价值观与年轻人的生活态度相结合，形成一种有共鸣的品牌文化。

“贴标签”形式与消费者建立情感沟通

无可厚非，年轻人是潮流的引领者，是不容忽视的社会力量，他们有个性、有想法，未来必将会成为中流砥柱。
另一方面，年轻人也往往站在人生的十字路口上，被时代洪流裹挟着，他们在群体中寻找共鸣，在消费中追求情绪力量。

或许，这也是为什么品牌都致力于提炼出一个合一的概念，来形容年轻人。

其中，最出圈的莫过于B站在2020年刷爆全网的《后浪》。何冰作为演讲者，对年轻人极尽赞美之词，将这一代年轻人称为「后浪」，演讲视频中，展示了年轻人的各种选择，玩无人机，体验vr设备，跳伞，学外语……

在2022年，新世相联合英特尔与中国日报共同发布青年话题片《山腰》，借助半山腰这样的处境，给迷茫的年轻人以建议，片中打造了「山腰青年」的全新概念，以四位山腰青年的故事，体现青年向上的状态。

值得注意的是，片中虽然鼓励年轻人到达半山腰时继续攀登，但并不否定未抵达山顶的攀登者的努力，以此来激励年轻人。

不难发现，这些品牌的系列宣传，逐渐从定义青年演变为了定义状态，比如“半山腰”的不上不下状态，“河蚌”的一开一合状态，这也反映出品牌希望真正实现与年轻人的平等对话，通过对年轻人所处状态的深入洞察去创造共鸣。

同样的，这些主题片都没有显见的广告气质。但这些从品牌与消费者身上挖掘出的，具有共性的概念或者故事，却给人留下了深刻的印象，无形之中，强化了品牌的辨识度。
如今，多数品牌都在倡导年轻化，在这一过程中，也经常试图简单地定义年轻人的生活方式。品牌或许还应该思考，这些标签，是否真的反映了多数年轻人的心声？是否能够俘获年轻人好感？

作者 | 安顺

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