春节营销怎么玩？京东手机×麦兜发布猪年新春贺曲
农历猪年即将到来，各大品牌商都在围绕着新年开展春节营销活动。近日，京东手机联合猪年IP麦兜，合作推出新春贺曲《年货满当当》，并配套制作音乐动画MV，画面灵动萌翻天，歌曲简单又魔性洗脑，从听觉和视觉两方面，将原汁原味的麦兜回了我们的记忆里。
(京东手机联合麦兜IP推出猪年新春贺曲《年货满当当》)
“老板，来碗鱼丸粗面，没有粗面……”提起麦兜，大家都不陌生，一只非常单纯、可爱的粉色小猪。它身上体现出的小人物的简单、奋斗、善良的精神激励了一代香港人的成长。
一、欢乐音乐氛围式洗脑，过年就该开开心心
不同于过年期间，各式各样营销活动的一贯温情路线，《年货满当当》改编自麦兜系列电影插曲《麦兜响当当》。歌词朗朗上口，通过小朋友们欢快的演唱，将大家带入到新年快乐的氛围中来。
二、跨界IP歌曲营销，上演史上最萌促销利益点
运用歌曲的形式与IP结合是一种新的营销手段，在近年来也越来越受各大品牌商的喜爱。在中国，每年对应着不同的生肖动物，与这些形象IP合作更是一种巧妙、贴合的方法。京东手机此次联合麦兜共同推出新春贺曲并拍摄制作MV。运用麦兜超萌的形象、小朋友们可爱的声音与用户搭建沟通的桥梁，降低用户对广告信息的反感，破除用户对广告营销活动建立的壁垒。最后小朋友们说出的那句“买手机上京东，抢卷立减niuniuniu”更是小编见过的最萌促销利益点。
三、线上线下齐发力，多渠道场景式覆盖传播
从京东手机与麦兜的IP合作中可以看出，京东手机建立了一套完整的线上线下传播矩阵。线上以京东手机通讯官方微博、抖音、微信作为传播主阵地向外辐射扩散，精准挑选Houson猴姆、毒舌电影等音乐类、电影类微博KOL联动传播新春贺曲《年货满当当》。线上累计曝光达到数千万。线下联合京东物流、京东之家、易到用车、实体影院，传递欢乐的氛围，邀请大家一起玩起来，唱响欢乐juju年！
仔细看京东手机此次线下传播选择的渠道，小编发现一些端倪。物流箱、出租车、影院这些都是过年期间，大家经常使用的消费场景！利用这些跟春节氛围相符的场景，将手机是年货的一种更好选择的概念，潜移默化的传递给消费者，不得不说，京东手机这波营销活动传播可谓是下足了功夫。
四、升级品牌年货节营销概念，重新定义年货
在经济高速发展的今天，跟年夜饭上的饭菜一样，年货的概念也越来越模糊。年货也不在是以前千篇一律的糕点、坚果、肉类、家禽。小编在回顾京东手机在年货节期间的营销活动中，发现“年货好选择”的概念一直贯穿其中。手机在过年期间的重要性不言而喻，沟通家人、联络朋友、拍照、录制记录美好时刻等等，可以说手机屏幕里的年味儿一点不比屏幕外的少。京东手机想要表现手机不仅仅是你购买年货中的一种新样的选择，更成为你过年犒劳自己，送给亲朋好友的一种更好的选择。京东手机紧跟消费潮流，对年货这一传统中国词汇的重新定义，是一种巧妙的、另辟蹊径的营销方式。
总结
1、 IP合作：选择与品牌调性相符，更能传递品牌信息是IP合作的核心。
2、 音乐歌曲：简单具有魔性的音乐，是歌曲快速让人们建立认知的途径。
3、 节日营销：在春节前年货节的氛围下，需寻找与众多打情感牌的春节视频广告不同的途径，另辟蹊径才能脱颖而出。
4、 传播目的定位清晰，精准挑选传播渠道，最大限度的传递营销活动主旨。
最后，2019年才刚刚开始，新春即将到来，关于猪的IP合作案例接下来还有哪些惊喜，我们拭目以待！
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