吃到心形薯片赏10万英镑，空罐卖20美金！10大世界级奇葩公关营销

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举报 2023-12-30

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最好的公关营销，总是奇葩无限，一起看看2023年，掌握公关营销艺术的10大世界级奇葩公关营销案例~

1.“心形薯片”10万英镑

悬赏：世界上最大的薯片生产厂、英国著名食品制造商沃克斯公司（Walkers），发起了为其两个月悬赏活动，任何人在其标准袋中找到最好的“心形薯片”的人赠送 10 万英镑。沃克斯宣称：其包装中可以找到心形薯片，因为其使用的英国土豆具有“自然形状”。

吃掉：一名超市工作人员讲述了她如何在发现“完美”心形薯片后不知不觉地吃掉了价值10万英镑的薯片。两个孩子的妈妈Dawn Sagar在上班前享用零食时，发现她的Walkers咸味薯片包里有一块心形薯片。她对这种甜食感到很高兴，在咀嚼这种不寻常的脆片之前，她给朋友们发了照片，但最终她把它吃掉了...

2. 空罐鸡尾酒售价20美元

脑洞：蒂托手工伏特加（Tito's Handmade Vodka）是一款来自美国德州深受人们喜爱的黄色（玉米）伏特加。2023年蒂托推出了一款“罐装鸡尾酒”Tito's in a Can，新奇的是：该鸡尾酒罐是一个480毫升的空罐，不锈钢，非常薄，但是双层隔热、设计有打开按钮，酒罐里没有任何鸡尾酒或苏打水，需要“酒鬼们”按照自己喜欢的方式，自己DIY罐装鸡尾酒。

效果：这款空罐限时出售，售价高达20美元（约合人民币150元），收益的25%全部捐款非盈利机构。空罐+DIY+公益的“噱头”玩法，带动蒂托伏特加销量大增，还受到纽约时报等媒体免费报道。

3. 胡同里的“卡车”怎么进去的？

新闻：一天早上，在悉尼中央商务区上班的澳大利亚人发现，两座摩天大楼之间“卡住了”一辆 7.8 吨的啤酒卡车，这辆卡车是怎么卡进这么窄的胡同里的呢？

真相：原来是，澳大利亚啤酒品牌 Furphy 与这个词Furphy（澳大利亚俚语，不可思议的故事/荒谬/谣言）同名，所以他们创造了一个“不可思议的卡车故事”，来推广新的 Crisp Lager 啤酒，几个小时之内，这辆卡车迅速走红，并受到媒体的广泛关注。Furphy Crisp Lager 的浏览量超过 2500 万次（与澳大利亚人口数量相同），从默默无闻成为该国最受关注的啤酒。

4. 专供消费者骂的品牌

许多品牌害怕负评，但欧特力（Oatly）一家瑞典燕麦奶制造商认为，既然不良宣传（评价）无论如何都会发生，品牌就应该主动介入并控制“叙事”。

鉴于抵制和网上批评，该品牌创建了一个网站，供人们表达不满，并更多地了解公司决策背后的原因和强烈反对（例如Glebe Farm 诉讼）。

这种半开玩笑的方式让该品牌承认了公众的愤怒，但也在一定程度上控制了它。该品牌利用该网站分享了自己的故事，并表明它确实倾听客户、媒体的声音。该网站包含多个域名，这些域名都不是由品牌推广的，而是由客户自创的。

5. 发音错误品牌“改名”

英语很难，所以人们经常读错几个单词也就不足为奇了。Vimto是一款于1908年创立于英国曼彻斯特的提神饮料，其配方至今仍然是一个秘密。该饮料在波斯湾国家非常受欢迎，但波斯湾国家的消费者经常把Vimto发音为“Vimpto”。

于是，该品牌将计就计，在其徽标中添加了一个“P”以及一个新的口号：“将我们的名字更改为 Vimpto…因为你们都这么发音。” 它具有亲和力、诚实且幽默，造就了一场成功的营销活动。

许多Vimto饮用者认为这种变化是真实的！但也有用户评论道：“我以为我把它发音为 VIMTO，直到我读到这篇文章，现在我感觉我在被取笑...”。

6. 把“前任”变卫生纸

一到情人节，想起前任就很生气？澳大利亚再生卫生纸品牌 Who Gives a Crap 找到了一个更好的主意，让你尽情发泄对前任的不满。

该公司提出“将你前任EX的空洞承诺变成真正有用的东西”。顾客可以将他们的旧情书（短信）邮寄给该公司，然后将它们变成 100% 再生卫生纸。

7. “睡觉有钱”25美元/小时

研究表明，超过一半的美国人在工作中打瞌睡。床垫品牌 Casper 为“瞌睡虫”提供了一份靠睡觉也可以赚钱的工作。像平常一样睡觉，每小时 25 美元，而且他们可以穿着睡衣来上班，该活动在tiktok引发病毒式传播。

Casper被誉为改善睡眠的最佳床，于2014年在美国纽约，由五个朋友共同创立，短短4 年就从0增至 7.5 亿美元，其出色的插画营销更是成为其品牌标志性特色。

8. 只有芝士的泰国汉堡

2023年7月，泰国汉堡王在社交媒体上发布了一则海报：这是一个真正的芝士汉堡。没有肉，没有蔬菜，只有芝麻面包，中间夹着 20 片美国奶酪，价格只有不到3美元（约合人民币20元）。

这款怪物汉堡一经推出，迅速在泰国社交媒体上疯传，许多用户在 TikTok等社交媒体上发布了他们尝试“真正芝士汉堡”的视频，病毒般疯传的流量和热度，引爆了膨胀的销量，同时吸引到CNN等国际媒体也报道和热议。

9. 法国芥末味彩虹糖

除了日本、法国人餐桌也离不开芥末酱。今夏8月，首款令人垂涎欲滴的法国芥末味彩虹糖诞生。French's（法国芥末酱品牌）和SKITTLES（箭牌彩虹糖）联手推出今年夏天最浓烈的黄色芥末味彩虹糖。

从芥末冰淇淋到去年风靡一时的芥末甜甜圈，今年是 French’s 第五次全力以赴推出独特、美味的创新来庆祝国家芥末日（8月5日）。

8月的黄色假期日，本次活动还为消费者安排免费乘坐定制的黄色老式巴士巡游，并品尝芥末彩虹糖、芥末彩虹糖汉堡等奇葩美食。

10. 第一款为马匹定制的运动鞋

Horse Kicks（马蹄鞋）是VisitLEX和列克星敦鞋履和防滑钉艺术家 Marcus Floyd首创的世界上第一款为马匹定制的时尚运动鞋，一经推出轰动全球。

“当我第一次被要求为马匹制作运动鞋时，我认为它的原创性足以引起轰动......我从未想到它会引起全球流行的影响。从各大运动鞋博客到时尚巅峰、《Vogue》杂志，我都曾出现过。Horse Kicks 为我提供了一个与世界分享艺术的平台，我打算用它在马术行业创造一种新的文化，一次一只马蹄鞋。”设计团队说。

第一匹穿上Horse Kicks 运动鞋的马是来自Millenium Farm的Bear。Bear通过在该品牌的摄影和预告视频中担任主角，成为了 Horse Kicks 的“海报马”。

该活动获得了超过30 亿的媒体曝光量、数百万新的社交媒体粉丝、名人的点赞，甚至还获得了来自 NFL 和 NBA 球队等的品牌合作和定制订单。

综上10大优秀案例，不得不说，外国人的脑洞跟我们真不太一样，总有新奇，相信也会启发各位2024灵感迸发，创作出更多优秀作品。

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