从city walk到city fun，商业如何让城市更有趣？
切入日常生活，让城市有“趣”处。
探索有趣的生活
不可否认的是，人们的生活态度和消费偏好都在因外部环境而转变，渴望摆脱倦怠和疲惫的心情与日俱增。知萌咨询机构出品的《2023中国消费趋势报告》中指出“短暂的松弛让消费者释放精神的愉悦”。
“松弛感”似乎已成为了一种城中生活趋势，这背后是人们对重拾内心平衡与身心健康的状态的期待，凸显情绪价值对于消费体验的重要性。由此，那些能够抚慰人心、带来松弛感的消费也更深地融入到了大众生活里，为我们打开了“有趣且治愈”的新世界。
一方面，是走向户外。如小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年户外已逐步走向生活化、全民化，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动成为了更多人的新生活方式，越来越多的消费者选择拥抱户外，获得治愈；
△ 《2023户外生活趋势报告》
另一方面，则是以家为圆心，探索身边的小乐趣。在城市的日常生活半径中，人们更加乐于探寻身边个性化、有意思的体验与内容，也因此商业市场也在变得更关注附近和在地的同时，挖掘消费场景创新。
当商业衍生出种类万千的创意，城市将变得更加可探索；当商业有趣，也能为城市添上有趣的标签。可见，商业的打造及运营愈发关键，开放空间、休闲业态、趣玩活动...都能带领消费者感受“松弛”，为生活增添趣味。
△ 中粮·祥云小镇第六届户外艺术季「红气球奇旅」暨祥云小镇九周年庆
由此，我们也关注到了部分商业运营方的具体实践。
例如，今年的中秋、国庆双节，大悦城控股北京大区就围绕“城市有趣处”的理念，联动八个在营商业项目，通过潮流展览、艺术巡游、快闪市集、亲子互动体验等活动，让有趣的商业走进并影响日常生活，与城市在地和消费客群展开了一场妙趣横生的共创。
作为位于华北地区的两座国家历史文化名城，北京和天津以丰富的人文及历史底蕴形成了京津文化圈。近年来，北京中产亮马河游船、天津狮子林桥大爷跳水等关键词频上热搜，更让我们感受到北京散发的松弛感和天津自带的幽默属性。
显而易见的是，大家的注意力容易被轻松快乐的事情捕捉，而京津的文化特质刚好符合这一点，在这一基础上，大悦城控股北京大区则凭借一系列趣玩活动让人进一步感受到了城市商业特有的轻松感。
透过“城市有趣处”，看商业如何创造有趣
对商业地产而言，在同质化竞争激烈的存量时代，凸显城市气质的运营尤为关键，好的城市商业往往能够与其所处区域的特色进行深度融合，进而折射出一座城市、一片区域的气质和品味，这或许也是维持商业活力的关键所在。
在已经到来的双旦档期，大悦城北京大区商业就围绕“城市有趣处”推出了“有趣动物在哪里”主题，通过大区内多个项目商业的联合，多场活动的落地，让有趣的事情真正实现，也将快乐传递给消费者。
龙年国潮的奇趣
恰逢农历龙年的到来，大悦城控股北京大区选择了将龙作为重要元素，融入不同的场景中。如走进身处北京潮流发源地、定位“青年潮流文化中心”的北京西单大悦城，就能够看到项目携手国潮波普艺术家魏一番先生打造的通过潮玩艺术IP“仙龙掌”呈现的「 “仙龙大悦”魏一番波普艺术全国首展」，并以此迎接项目的16周年生日和新的龙年。
展览还融合了波普的俏皮和中式的欢闹，带来潮流的“波普龙”，打破了龙传统的威严印象，用更有趣的方式展示文化归属。
另一边，北京丰台大悦春风里和北京海淀悦界主题街区则分别以「锦耀龙门」花灯展、小灵龙IP灯光展为主，制作温暖的“花灯龙”，提前点亮新春花灯，着重营造沉浸式观赏氛围，为消费者提供生动、有趣的节庆体验，让北京的冬天更具温度。
△ 丰台大悦春风里
△ 丰台大悦春风里 2周年店庆 欢乐互动
△ 海淀悦界主题街区
在即将于12月30日开业的天津西青大悦汇，更有亲近可爱的“卡通龙”将带领大家游览天津，这是一个通过讲述肥龙、胖虎两大人气IP来到天津感受戏曲、杨柳青年画等文化的故事，同时打造龙虎特色相关的五大区域而生成的 「肥龙胖虎哏都奇遇记」龙虎呈祥华北首展，充分注入了新鲜感。
跨界共创的妙趣
除了对传统文化国潮趣味的挖掘，大悦城北京大区也十分注重与世界各地的资源合作实现妙趣互动。
中粮·祥云小镇与法国里昂灯光节三届获奖艺术作品ANOOKI联动，将第九届冰雪季主题命名为「ANOOKI 追光去！」，带来现象级灯光装置华北首展；并结合自身户外优势，在场外设置了雪滑道互动、真冰冰场等，场内则有火锅节活动，营造冰雪小镇的欢乐氛围。
此外，还有北京京西大悦城与泡泡玛特的合作。作为潮玩文化的代表品牌，泡泡玛特新推出了迪士尼经典童话系列，与大家共同见证迪士尼的100周年。北京京西大悦城便借此时机，与流行话题相融合，带来了“奇妙冬日 遇见童话”POP MART迪士尼经典童话系列快闪全国首站，与大家共同重温经典场景，还原童年记忆。
IP携手的逸趣
与IP合作虽已成为各大商业提升关注度、增加互动性的常规方式，但经典的、备受欢迎的IP总能为消费者带来前所未有的趣味体验。
在北京大兴大悦春风里就有Line Friends这一经典IP现身，这里将变身为Line Friends朋友们的丛林乐园，超人气IP气模全国首展定格欢乐瞬间，不仅有标志的布朗熊迎接大家，还有各种可爱形象为家庭客群带来美好的亲子时光。
明灯三千映人间，花开万里悦满城。天津大悦城12周年庆携B站联合打造头部国创主题展——「天官赐福动画·明灯三千」灯会主题展，以千灯长明漫漫夜为背景，还原仙乐宫、通灵阵、极乐坊、街市等六大经典动漫场景。丹秣绘色，千灯绘形，12月23日开展仪式上，百位国风coser到场赐福祈愿，与神官巧遇神宫，神界之旅在此启程。
如此一来，双旦档期中，“城市有趣处”不仅在已有的商业场景中设置了许多有趣又神奇的体验，而且还串联龙这一生肖动物，结合民俗文化、艺术作品、人气IP等落地了形式丰富的创意活动，将一座座商业项目打造为消费者在城市中觅趣、休憩的好去处，竭力为区域注入生命力。
聚焦哏都，牵动大悦三城
随着时代变化，一座城市表现出来的气质是动态的，是可以被消费者感知的，并进一步影响消费者的心理和行为；也是与商业息息相关的，好的城市商业往往能折射出一座城市、一片区域的气质和品味。
在天津这座因跳水火起来的新网红城市，天津大悦城这个重点商业项目，就像名片一般，伴随着城市成长，从赋能商业到助力城市，影响着无数青年人的生活方式。今年，天津大悦城迎来了它的12岁生日，这同时也是大悦城品牌深耕天津12年的证明。
而在对这座城市足够熟悉的基础之上，大悦城控股北京大区便借助了“哏都”式轻松幽默的热门标签，整合区域内的天津大悦城、天津和平大悦城、天津西青大悦汇三城，强化三城联动，打造城市级灯会主题展，点亮天津，发扬城市精神。
具体说来，light up点亮天津，在一开始就聚焦城市特色，以“全城寻找发光的人”作为主线，试图将本土能量聚在一起，彰显其对本土文化的拥抱态度。
而这里说的发光的人，他们就来源于日常生活，无需光鲜的包装，在各自的岗位上坚守，就能闪闪发光；他们是最常见到却容易忽视的人——煎饼的大叔，盘头的大姨、热心的群众，平凡却又很具城市代表性。
接着，还将由大悦橙品牌官在三城巡游，天津大悦城打造千灯映阙装置，天津和平大悦城呈现西游主题会亮灯、兽装随舞，接力为还未正式露面的天津西青大悦汇开业祈福。
天津西青大悦汇是北方第一座大悦汇，延续了「大悦汇」产品线聚焦于25-45岁城市中产客群，以亲子、运动、宠物三大友好理念为悦生活特色，引入了8家城市首进品牌、80%的区域首进品牌，引领区域商业气质。
建筑层面，天津西青大悦汇由A馆、B馆两栋商业组合而成，二者以空中连廊形式连接，商业建筑面积达13.3万m²；设施层面，项目配备了华北地区最大裸眼3D屏，塑造名片式形象；景观层面，通过结合天津大运河文化的星舟艺术雕塑和以“风动”为主元素的微风广场，构建了充满艺术、灵感和趣味的户外空间。
值得一提的是，随着天津西青大悦汇的亮相，大悦三城得以实现定位互补、资源联动，形成更大的城市级影响力。
一位生活在天津的本地消费者，就对大悦城在本土的耕耘有着密切关注：
“从南开大悦城火的没边，到和平大悦城不断引进新商户，没想到西青大悦汇又多这么多新店，上次去那边还在建中，这会儿下了地铁可以直接过去了！”
当商业真正根植于城市，根植于人，才能真正与消费者的生活融为一体，为消费者的日常提供更符合其期望的乐趣，我们方可真正理解商业由何而驱动的内在原因，看见商业与城市共生，与消费者共鸣的重要意义。
时代更迭，治愈的生活方式和情绪价值成为了消费驱动力。大悦城控股北京大区观察到了当下的消费趋势和现象，积极融入到城市氛围中去，于是有了“城市有趣处”这样一次城市商业与消费客群的交互共创的诞生：
真正切入日常生活，读懂城市文化，以轻松的视角引发人们的兴趣，为京津两城的消费者提供着与众不同的体验；用创新的互动元素、趣味的活动设计，传递有趣的生活态度；在时间的见证下，注重项目之间的联动，同时与消费者建立愈发深入的联结，使其影响能够长期延续。
一句话概括：“城市有趣处”充分探索了城市商业的无限可能，让城市充满魅力——这正是城市商业活动的重要意义。
而当我们再看向北京和天津，深知这两座城市在生产生活上有着大大小小的协同联动 ，不止于交通的高效互动，如今也包含由“城市有趣处”带来的城市商业的联通，未来还将有更多可能性。
大悦城控股起源北京，多年的深耕让它成为也许是最懂在地文化与生活方式的商业地产品牌。在这个时代，商业不应只关注束之高阁的悬浮潮流，而应以切入日常的方式实现运营的多样化形式，唤起人们对城市的亲切感，对真实生活的归属感；同时坚持长期主义，守护长期价值。
深耕在地，营造在地。
相信即将新开的天津西青大悦汇，乃至2024年面世的海淀大悦城，都会继续以空间实现与更多人的连接，提供更多愉快体验的同时，赋予城市更多魅力。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）